Consejos SEO para editores: 10 formas de aumentar su audiencia

Especialmente en mercados competitivos como el de las noticias, estar bien posicionado en las búsquedas va mucho más allá de tener buenos contenidos publicados. El contenido relevante será sólo la mitad del trabajo. En este artículo te mostraré 10 consejos SEO para que los editores refuercen su posicionamiento en las SERPs.

Los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados, además de mejorar la identificación de las mejores fuentes de información para los lectores.

Si nos fijamos en la misión de Google, entenderemos por qué:

Nuestra misión es organizar la información mundial para que sea universalmente accesible y útil para todos.

Google

Pero para eso Google necesita nuestra ayuda. Cada día se realizan miles de millones de búsquedas. Google actualiza sus algoritmos una media de seis veces al día en busca de mejores resultados. Adoptando algunas prácticas podemos ayudar al buscador a entender mejor nuestros sitios y beneficiarnos también de ello.

Alinee su presencia en Internet con la misión de Google. Aquí tienes 10 consejos para conseguirlo:

1- Optimice la arquitectura de su sitio web

Google ha dado cada vez más importancia a la experiencia del usuario. Prueba de ello es que en 2021 tendremos oficialmente Core Web Vitals como factor de clasificación.

Lea también: Google Page Experience: la UX como factor de clasificación

Cuando hablo de experiencia no me refiero sólo al rendimiento. La velocidad de carga es importante, pero también lo es que el sitio sea intuitivo y fácil de navegar. Esto se puede mejorar de varias maneras:

Una navegación clara y coherente

Muestre a su usuario una forma de navegar (menú principal) que no le genere dudas sobre lo que encontrará en el sitio. Utilice menús concisos (de escritorio y móviles) y guíe al visitante por las áreas más importantes de su sitio.

Mira qué elegante y esclarecedor es el titular de The New York Times. Cada dato está meticulosamente insertado para que el visitante pueda ir a cualquier área de su interés con uno o dos clics.

Muestre claramente su universo editorial en la página de inicio

Todo visitante que entre en la página de inicio de su sitio web debe entender quién es usted y qué hace. Sin embargo, tenga en cuenta que no todos los visitantes entrarán por la página de inicio. De hecho, una gran proporción entrará a través de otras páginas.

Permita que estos visitantes se localicen fácilmente a través del menú o incluso del pie de página.

Mira que en el pie de página del NYT puedes acceder a todas las categorías, opiniones, cuadernos diversificados, gestionar la suscripción y mucho más.

Tener un mapa del sitio

Adoptar un mapa del sitio (y aquí no me refiero al .xml que se envía para la indexación) o sitemap es una buena práctica cuando la redacción es muy extensa o compleja, como la de un gran periódico.

Los sitemaps ayudan no sólo a los lectores, sino también a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todo su sitio.

2- Siga las mejores prácticas de SEO on-page

Las mejores prácticas de SEO en la página tienden a alinearse con las mejores prácticas de SEO de contenido.

Téngalo siempre presente:

• Escriba sus títulos utilizando palabras clave y, preferiblemente, utilícelas lo antes posible en el título;
• Ponga mucho empeño en las meta descripciones. Utilice palabras clave en una o dos frases con una CTA convincente para atraer a los lectores a hacer clic en su página;
• Haga que sus titulares, llamados en las páginas interiores, sean iguales que el título. Incluso puede utilizarlos de forma diferente, pero esto tiende a confundir al lector y no es una práctica recomendada por Google;
• Utilice subtítulos para agrupar temas similares en su contenido y contribuir a la experiencia de lectura. Los subtítulos ayudan considerablemente a escanear el contenido.

3- Añadir biografía e imagen de los autores

Google hace cada vez más hincapié en conceptos como experiencia, autoridad y fiabilidad (los llamados E-A-T).

Aunque añadir una casilla con la autoría por sí sola no le hará ganar posiciones en las búsquedas, señalar de forma transparente quién ha producido el contenido le aportará más confianza y credibilidad.

Evite utilizar autores como «admin», «equipo» o «redacción». Informar realmente de quién ha producido el contenido. Se trata de un detalle relacionado con la experiencia del usuario que puede contribuir a reforzar su reputación.

4- Optimizar para Google Discover

Discover es un producto que ofrece contenidos de forma personalizada para cada usuario. Puede ser una buena fuente de tráfico, pero para ello es importante adoptar algunas prácticas:

• Producir y difundir contenidos de calidad y fiables (lo básico, ¡cierto!);
• Elabore contenidos que se consideren perennes, ya que tienen más probabilidades de aparecer en Discover;
• Utilice imágenes y vídeos para enriquecer la experiencia de lectura del visitante.

5- Utilizar una imagen de cabecera adecuada

Ya sea para Google Discover o para la búsqueda tradicional, una imagen llamativa marca la diferencia a la hora de captar la atención de los lectores. Las imágenes originales, los gráficos y las imágenes personalizadas generan más engagement .

Si tiene que utilizar una imagen de un tercero o de un banco de imágenes, tenga cuidado de no utilizar una que ya se haya usado en otros sitios.

Recuerde siempre optimizar sus imágenes para SEO. Cosas que hacer:

• Comprima las imágenes para mejorar el tiempo de carga de la página;
• Utilice nombres de archivo relevantes y, si es posible, incluso palabras clave;
• Utilice la etiqueta alt en las imágenes;
• Tenga cuidado con la estructura de rutas de las imágenes, Google lo tendrá en cuenta para clasificar las imágenes;
• Asegúrese de que sus imágenes son compatibles con dispositivos móviles.

6- Publicar noticias rápidamente

Tedioso de recordar, pero publicar noticias rápidamente puede ser un gran diferenciador frente a la competencia. En el caso de las noticias, a menudo el ganador se lo lleva todo. Publicar (correctamente) primero puede ser la diferencia entre que una noticia tenga 10.000 o 1 millón de páginas vistas.

Tú puedes:

• Cree listas de Twitter y siga los feeds de varios medios;
• Unirse a diferentes grupos de Facebook y LinkedIn;
• Siga a sus competidores en las redes sociales;
• Supervise los agregadores de noticias del sector (por ejemplo, Google News) para identificar las historias a medida que surgen.

¿Y si no se presenta antes?

Siempre me gusta insistir en que publicar contenidos originales no es necesariamente publicar algo nuevo. Si no has podido dar la noticia de primera mano, utiliza tu creatividad. Utiliza un enfoque diferenciado, una opinión personal o algún complemento de la historia (fotos, vídeos, gráficos, etc.). Aplica tu propio punto de vista e intenta sacar partido de esta forma.

Leer también: Consejos SEO para noticias

7- Manténgase dentro de su universo editorial

A Google le gusta mucho el contenido bien escrito y atractivo. Pero, ¿sabe qué le gusta aún más? Contenido relevante y autorizado escrito por un experto en la materia.

Asegúrese de demostrar esa autoridad y experiencia manteniéndose dentro de su universo editorial. Que te reconozcan por lo que haces. ¿Qué significa esto? Elige los temas que cubrirá tu vehículo y cíñete a ellos, siempre.

Por ejemplo, si hoy escribiera en este blog una receta de lasaña, apenas tendría relevancia en las búsquedas. Por muy bien escrito que esté el contenido y aunque emplee todas las tácticas de SEO no tendría muchas posibilidades. Mi blog es de SEO y analítica, difícilmente podría conseguir un buen posicionamiento para una receta.

8- Producir contenidos perennes

Si bien el contenido factual es importante para la industria de las noticias, también hay que producir contenido evergreen que no envejezca tan rápido.

Si un post ha dejado de recibir tráfico, quizá sea el momento de convertirlo en algo más atemporal. Tú puedes:

• Actualice estadísticas, datos o imágenes que puedan estar desfasados;
• Redactar nuevas introducciones y conclusiones;
• Revisar las CTA de la materia;
• Añadir nuevo material;
• Redirija (301) todo el contenido antiguo a una nueva página sobre el tema, manteniendo así cualquier ganancia SEO ya conseguida.

9- Incluir imágenes y vídeos

Los usuarios quieren contenidos visuales.

Los vídeos y las imágenes aumentan considerablemente las posibilidades de que un contenido se comparta. Añade vídeos a tus publicaciones siempre que sea posible. Considere la posibilidad de incluir la transcripción del vídeo en su contenido producido (cuando tenga sentido, por supuesto). No olvides que también hay elementos de un vídeo que deben optimizarse para SEO.

Del mismo modo, las imágenes y las infografías son valiosas para su estrategia SEO. En ellos tiene la opción de incluir palabras clave y mejorar la legibilidad de su contenido. Los pies de foto se leen hasta un 300% más de veces que el propio contenido.

10- ¡Publica!

El SEO funciona mejor si se conecta con los demás canales de adquisición.

Si algo se hace viral en cualquier red social, las posibilidades de éxito aumentan. Considera la posibilidad de compartir tus contenidos en Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, etc. Tenga en cuenta que, por lo general, cada red se dirige a un público específico. Conozca a su público objetivo.

Si le resulta difícil posicionarse para un término importante, complemente su estrategia SEO con enlaces patrocinados.

Sin embargo, la mejor herramienta para la creación de enlaces y de audiencia será el botón «publicar». Si produce contenido relevante y con autoridad, la gente acudirá a usted.

Utilice las mejores prácticas para la producción de contenidos y no deje que la perfección se interponga entre usted y la publicación. Se sorprenderá de lo relevante que puede ser un contenido para los lectores aunque esté lejos de ser perfecto.

Recuerde: es el lector quien dice si su contenido es pertinente y de calidad, no usted ni su redactor.

Lea también: ¿Qué es y cómo crear contenidos de calidad?

Conclusión

Presenté 10 consejos para que los editores aumenten su audiencia. Lo son:

• Optimice la arquitectura de su sitio web;
• Siga las mejores prácticas de SEO en la página;
• Añadir biografía e imagen de los autores;
• Optimizar para Google Discover;
• Utilice una imagen destacada adecuada;
• Publique noticias rápidamente;
• Manténgase dentro de su universo editorial;
• Produzca contenidos perennes;
• Incluya imágenes y vídeos;
• ¡Publica! ¡Publica! ¡Publica!

Si los editores y redactores no invierten en SEO técnico y de contenidos, cada vez les resultará más difícil posicionar sus contenidos en las búsquedas.

El SEO puede parecer complicado, pero la adopción de una estrategia holística contribuirá en gran medida a dominar las SERPs.

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