Hace poco escribí un artículo sobre por qué publicar menos puede generar más conversiones. Surgieron algunas preguntas sobre la estructura del sitio, la canibalización de palabras clave y el crawl budget. Algunos lectores han enviado mensajes queriendo saber más sobre qué hacer con los contenidos antiguos del sitio. ¿Actualizar, eliminar o fusionar? ¿Cuál es la mejor opción?
En este artículo, le explicaré por qué no debe conservar todo el contenido antiguo y qué hacer con cada tipo de contenido.
Índice
¿Por qué no mantener los contenidos antiguos en el sitio?
Escribir es un reto. Es mucho trabajo y uno se encariña con lo que ha escrito. No querrá que se tire a la basura un artículo que ha costado horas y horas de trabajo. Pero, ¿merece la pena seguir publicándolo?
A menudo, el contenido de su sitio se vuelve irrelevante (para usted, los lectores y los motores de búsqueda) o anticuado. Tiene que tomar una decisión: ¿actualizar, eliminar o fusionar?
Te estarás preguntando: «Pero, Dilmar, ¿puedo dejar el contenido desactualizado tal y como está?».
He aquí algunas razones para no dejar contenidos obsoletos en su sitio web:
Canibalización de palabras clave
Puede producir el mejor contenido del mundo, pero su sitio web necesita una limpieza de vez en cuando. Si no lo hace, acabará invariablemente produciendo contenidos similares a otro.
Si ha escrito dos o más artículos centrados en la misma palabra clave (o una palabra clave similar), creará competencia interna entre estos artículos.
Le está diciendo al motor de búsqueda (y al usuario) que los dos artículos son relevantes para un tema concreto. También es posible que otros sitios escriban sobre el mismo tema:
Observe que en el ejemplo anterior, la búsqueda de «fórmula 1» revela páginas del sitio Motorsport en la 4ª y 5ª posición, pero no en las tres primeras. Las dos páginas pueden estar compitiendo entre sí.
En este caso es probable que una sola página, bien optimizada, pueda dar mejores resultados. No olvide que el CTR de la primera posición de búsqueda es mucho mayor que el de las demás posiciones.
Presupuesto
Los motores de búsqueda rastrean diariamente el contenido de su sitio web. Sin embargo, este seguimiento no es tan lineal ni homogéneo como nos gustaría.
La siguiente imagen muestra el seguimiento de un pequeño sitio web:
Tenga en cuenta que se rastrea una media de 30.000 páginas al día. Este sitio tiene unas 12.000 páginas, lo que significa que algunas páginas se rastrean más de una vez al día. Sin embargo, este seguimiento no es homogéneo. Algunas páginas se rastrean con más frecuencia que otras.
El rendimiento del sitio (servidor, páginas) es fundamental para que el motor de búsqueda realice el rastreo correctamente. Si las páginas tardan demasiado en cargarse, se rastrearán menos páginas al día.
Tenga en cuenta que cuando el rendimiento del sitio es menor, se rastrean menos páginas.
Del mismo modo, si tenemos demasiados contenidos obsoletos o irrelevantes «pidiendo» ser rastreados, podemos dejar de rastrear contenidos relevantes.
Esto no suele ser un problema para los sitios con pocas páginas, pero sin duda lo es para los sitios con millones de páginas.
La imagen de arriba muestra el rastreo de un sitio con más de 1 millón de páginas indexadas. Dado que Google rastrea algunas páginas más que otras, es fácil concluir que ciertas páginas se rastrean a intervalos de tiempo más largos.
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Autoridad y experiencia del usuario
Una de las cosas más frustrantes para un visitante es llegar a una página, buscando información importante, y encontrarse con un montón de contenido obsoleto.
Si quiere ser una referencia en su sector, no puede permitirse mantener contenidos obsoletos y poco relevantes para sus visitantes.
Lea también: ¿Qué es y cómo crear contenidos de calidad?
Los contenidos obsoletos dañan la experiencia del usuario y su credibilidad como autoridad en su sector.
Veamos qué hacer con los contenidos antiguos.
Actualizar contenidos valiosos
¿Son valiosos los contenidos obsoletos? Cuando digo valioso quiero decir: que consiga mucho tráfico, que convierta (o ayude a convertir) o que esté totalmente alineado con el mensaje que su empresa quiere transmitir.
Si este es el caso, merece la pena que mantenga este contenido actualizado. Sus artículos más importantes nunca deben quedar obsoletos. Utilice recordatorios y herramientas para asegurarse de que este contenido perenne esté siempre actualizado. Mi sugerencia: reevalúe el contenido cada 6 meses.
Mejore la estructura de su sitio web
Si produce contenidos sobre temas similares, asegúrese de utilizar y mantener la estructura adecuada de su sitio. Organiza los contenidos en categorías y etiquetas para crear una jerarquía acorde con tus contenidos.
Coloque sus páginas más importantes en la parte superior de la jerarquía. Haga enlaces desde las páginas menos importantes a las más importantes. De esta forma, le haces saber a Google qué artículo merece más atención y puedes mantener ambos publicados.
Leia também: 6 erros de estrutura de um site e como evitá-los
Eliminar (y redirigir) contenidos obsoletos
¿Su artículo está desfasado, contiene información no válida o que ya no es útil para el visitante? Elimínelo. Incluya en esta categoría artículos que anuncian algún acontecimiento que ya ha pasado, el lanzamiento de algún producto de hace años, artículos con poco contenido y manuales con instrucciones obsoletas.
Estos artículos se han vuelto inútiles en su sitio, ¿por qué mantenerlos?
Elimínelos, pero hágalo de la forma correcta.
Cómo eliminar contenidos correctamente
Cuando elimine contenido de su sitio, deberá indicar a Google que deje de seguir esta entrada o que, en su lugar, siga otra.
Si simplemente eliminas contenido y no se lo comunicas a Google, el motor de búsqueda intentará rastrear el contenido eliminado durante semanas y seguirá mostrándolo en los resultados de búsqueda.
Después de eliminar tus contenidos obsoletos, puedes tomar tres caminos (sólo dos son aceptables):
Eliminar y no informar de nada a Google
Esto es lo peor que puedes hacer: no hacer nada después de borrar contenidos. Al eliminar contenido y no informar a Google, está permitiendo que el motor de búsqueda siga buscando el contenido en su sitio durante unas semanas.
Cuando Google no puede encontrar una página, el servidor suele devolver un estado «404» (no encontrado) al bot del motor de búsqueda. También encontrará un error de rastreo 404 en la consola de búsqueda de Google para esa página. Al final, Google resolverá el rompecabezas y la URL desaparecerá gradualmente de las páginas de resultados de búsqueda. Pero eso lleva tiempo.
Recuerda: te estarás comiendo tu presupuesto de rastreo si no informas a Google de la eliminación del contenido.
Borrar y redirigir (redirección 301)
Cuando el contenido que ha eliminado todavía tiene algún valor, ya sea porque tenía algunos enlaces que apuntaban a él o porque cree que a los visitantes les gustaría ver nuevos contenidos sobre el tema, utilice una redirección «301» definitiva.
Una redirección 301 indicará a los motores de búsqueda y a los visitantes que existe una versión mejor o más reciente de este contenido en otro lugar de su sitio. 301 redirige automáticamente a los usuarios y a Google a esta página.
Si no tiene un contenido similar, puede redirigir a la página de inicio de su sitio. Sin embargo, considere si esto tiene sentido para su visitante, si es realmente necesario.
Si no tiene a dónde redirigir a su visitante, puede optar por la última opción: redirigir a 410.
Borrar e informar de que el contenido ha sido borrado (redirección 410)
La redirección 410 no es exactamente una redirección. Básicamente, le estás diciendo a Google que se olvide de que ese contenido existió alguna vez al informar «410» (eliminado) al motor de búsqueda. Le está diciendo al motor de búsqueda y a los visitantes que el contenido no ha desaparecido ni es inaccesible, sino que lo ha eliminado por algún motivo.
El 410 es más potente en el sentido de que le dice a Google que la página ha desaparecido para siempre. La has borrado a propósito y punto. Google actuará más rápido con este contenido que con un 404.
Fusionar contenidos similares
Si escribe mucho sobre un tema es probable que tenga varios artículos con contenido similar. En estos casos, a menudo es posible tomar partes de uno u otro contenido y hacer un contenido nuevo y actualizado fusionando estas publicaciones.
Transforme uno, dos o más contenidos obsoletos en una publicación actual con información relevante que pueda generar resultados. No olvide redirigir adecuadamente los artículos que vayan a ser eliminados.
Promocione sus contenidos actualizados
Cada vez que actualices un contenido, promociónalo. Reactivar su contenido «remanufacturado» puede ser una buena alternativa para mostrar a sus visitantes que hay algo nuevo de interés.
Si realiza cambios menores, puede optar por actualizar únicamente el contenido sin cambiar su fecha de publicación. Cuando fusione o reescriba completamente un contenido, es conveniente cambiar también la fecha de publicación.
Utiliza las redes sociales, el boletín de noticias, promociónalo en la portada de la web o a través de un vídeo/podcast. Es importante que la gente sepa que hay contenidos frescos sobre un tema concreto.
Actualizar contenidos también es una buena forma de llenar huecos en tu calendario editorial y evitar esos días en los que no estás demasiado inspirado para producir nuevos contenidos desde cero.
Lea también: Cómo priorizar la producción de contenidos en una estrategia SEO
En conclusión
La actualización del contenido antiguo y los pasos descritos anteriormente deberían formar parte de la rutina de mantenimiento de su sitio web. Si no revisa sus publicaciones periódicamente, tarde o temprano se encontrará con problemas de estructura, canibalización de palabras clave o rendimiento.
Acuérdate:
- Actualice los contenidos de valor;
- Eliminar contenidos obsoletos;
- Mezclar contenidos similares.
En los casos de eliminación y fusión, utilice los redireccionamientos adecuados para mantener su sitio en buenas condiciones con los motores de búsqueda.
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