Aunque no soy un «piloto» aficionado a las herramientas SEO, confieso que es imposible vivir sin algunas. En los primeros días de la optimización de motores de búsqueda teníamos pocos recursos, el uso de hojas de cálculo era el buque insignia de nuestra «inteligencia». Afortunadamente, esto ha cambiado y hoy disponemos de multitud de herramientas y lenguajes (por ejemplo, Python, R) que han entrado con fuerza para ayudar a quienes desean optimizar su sitio para las búsquedas.
Índice
A continuación te muestro 10 herramientas SEO que utilizo para prácticamente todos mis clientes y que tú también puedes (y debes) utilizar en tu web para optimizarla. Esta es una lista de preferencias personales. Hay otras herramientas gratuitas excelentes, más caras y también más baratas. Cada equipo debe elegir las herramientas con las que se sienta más cómodo y pueda obtener los mejores resultados.
¿Qué son las herramientas SEO?
Las herramientas SEO proporcionan los recursos necesarios para que pueda seguir el rendimiento de su sitio en las búsquedas, de una manera más ágil.
Ayudan a descubrir oportunidades y a identificar puntos débiles o problemas que pueden impedir que su sitio se posicione bien en las SERP.
Las herramientas SEO pueden ayudarle, entre otras cosas, con:
- Búsqueda por palabra clave;
- Estructura del sitio;
- Construcción de enlaces;
- SEO local;
- Rendimiento del sitio;
- Analítica;
- Contenido SEO;
- Comprobación de posición.
Es importante señalar que las herramientas no hacen el trabajo por sí solas. Algunos incluso lo hacen, pero hay que saber utilizarlos para obtener el máximo resultado.
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Algunas herramientas son muy específicas y se centran en resolver un solo problema, mientras que otras son más completas y ayudan en varios ámbitos.
¿Necesita herramientas SEO?
Independientemente de la envergadura del proyecto SEO, es esencial utilizar algunas herramientas.
Sin las herramientas adecuadas no podrás:
- Controle el tráfico de sus páginas;
- Identifique los errores HTML que puedan estar afectando a su posicionamiento;
- Vea quién enlaza a sus páginas;
- Saber qué términos son los más utilizados en las búsquedas;
- Conozca el rendimiento de sus competidores, etc.
¿Sólo puedo hacer SEO con herramientas gratuitas?
¡Tú puedes!
Sin embargo, dependiendo del tamaño de tu proyecto, puede llegar a ser muy difícil conseguir buenos resultados sólo con herramientas gratuitas. Puedes participar en una carrera de Fórmula 1 con un coche popular, pero no esperes un buen resultado.
Podría hacer una lista con cientos de herramientas gratuitas pero prefiero indicar mi «top 10», las que considero imprescindibles para un proyecto SEO. (Si le interesa, el Search Engine Journal ha elaborado una lista de 109 herramientas SEO gratuitas).
Las 10 mejores herramientas SEO
Google Analytics
Cuando se trata de analizar el tráfico de un sitio web, Google Analytics es posiblemente la mejor herramienta. Puede instalar GA en su sitio web, app e incluso en herramientas externas conectadas, como un punto de venta, por ejemplo.
Es una herramienta que ya tiene 15 años pero Google ha ido actualizando sus características. Recientemente, las propiedades App + Web han aportado nuevos modelos de datos y grandes prestaciones.
Lea también: Propiedades App + Web de Google Analytics: 8 cosas que debe saber
Su versión gratuita es suficiente para la mayoría de los sitios. Los sitios más grandes pueden suscribirse a la versión Premium y obtener más funciones y límites ampliados.
Google Tag Manager
Google Tag Manager le permite gestionar las etiquetas desplegadas sin tener que editar el código de su sitio con cada cambio.
Con él, puede implementar Google Analytics, Google Optimize, configurar los eventos que desea supervisar e implementar secuencias de comandos de otras herramientas.
Con GTM es posible, de forma más sencilla, enviar datos adicionales a GA mediante el uso de dimensiones personalizadas que pueden ser configuradas para extraer datos del sitio, de datalayers, por ejemplo.
Es una herramienta gratuita.
Lea también: Cómo instalar Google Analytics mediante Google Tag Manager
Consola de búsqueda de Google
Quizás una de las principales herramientas, si no la principal, para el SEO.
Con Google Search Console es posible saber cómo se comportaron su sitio y sus páginas en las búsquedas en un período determinado. Se muestran impresiones, clics, CTR y posicionamiento para el término buscado y la página desencadenante.
GSC ofrece incluso funciones para analizar la salud de su sitio, saber cuándo y cómo sus páginas están siendo rastreadas por el motor de búsqueda, si sus páginas AMP están actualizadas y mucho más.
A pesar de todas estas características, se trata de una herramienta completamente gratuita.
Tendencias de Google
Con Google Trends puedes investigar el interés por un tema concreto desde 2004 hasta hace una hora. Ordenar por categoría, país y tipo de búsqueda son algunas de sus características.
Especialmente útil para entender cómo busca la gente algún producto o solución. Puede comparar las condiciones y analizar por regiones.
También es una herramienta gratuita de Google.
Google Data Studio
Google Data Studio es una potente herramienta de visualización de datos. Con ella puedes añadir múltiples fuentes de datos como Google Analytics y Google Search Console y generar informes y cuadros de mando.
Aunque existen muchas herramientas de visualización de datos (Tableau, Power BI, etc.), Data Studio ofrece excelentes prestaciones y puede ser utilizado por todo el mundo. Al no ser una solución plug and play, puede asustar a los usuarios menos familiarizados, pero con un poco de práctica es posible extraer buenos datos con esta herramienta.
Otra herramienta gratuita, pero para conectar con algunos productos es posible que tengas que suscribirte a otros servicios. Sugiero echar un vistazo a los conectores de Supermetrics.
Rana gritona
Una herramienta excepcional para el SEO on-page. Con Screaming Frog puede hacer un seguimiento de su sitio web y detectar errores que comprometen el rendimiento.
Descubra errores de encabezado HTTP, problemas de representación de JavaScript, desbordamiento de HTML, errores de rastreo, contenido duplicado y mucho más con Screaming Frog.
La versión gratuita puede rastrear hasta 500 URL, por lo que no es suficiente para la mayoría de los sitios. La versión Premium es potente y tiene numerosas funciones.
Lea también: 10 elementos importantes para el SEO on-page
GTmetrix
Utilice GTmetrix para comprobar la velocidad de carga de su sitio web. Descubra los puntos que pueden estar dificultando la carga y vea consejos para optimizar la velocidad del sitio.
En la misma línea que GTmetrix, también puede utilizar WebpageTest para realizar pruebas de velocidad del sitio desde diferentes ubicaciones utilizando diferentes navegadores.
Ambos son gratuitos.
SEMrush
SEMrush es la navaja suiza de las herramientas de marketing digital.
Con él puede realizar búsquedas de palabras clave, supervisar los vínculos de retroceso, realizar auditorías técnicas del sitio, etc. También puede supervisar a sus competidores y descubrir términos y páginas en los que se clasifican bien.
Dado el gran volumen de funciones, era difícil esperar que fuera gratis. Aunque no es la herramienta más barata del mercado, la inversión en cualquiera de los planes es excelente.
PageSpeed Insights / web.dev / Lighthouse
Descubre la velocidad de carga de las páginas de tu sitio web y cómo mejorarla con Google PageSpeed Insights, web.dev o Lighthouse.
Cito las tres herramientas como una sola, ya que tienen básicamente la misma funcionalidad y están construidas sobre Lighthouse.
Ofrecen una visión muy completa de la carga de sus páginas y proporcionan buenas sugerencias de mejora y documentación para solucionar los puntos débiles. También ofrece una visión clara del rendimiento del Core Web Vitals, un factor de clasificación ya anunciado por Google para 2021.
Lea también: Google Page Experience: la UX como factor de clasificación
Yoast SEO (para WordPress)
Mi última sugerencia son los plugins SEO de Yoast, para sitios WordPress. Aunque están dirigidos a sitios WP, se puede aprender tanto de ellos que cualquier desarrollador debería tenerlos como referencia.
Los plugins SEO de Yoast ofrecen todos los recursos que necesitas para producir contenido de alta calidad, enlazar bien, estructurar tu sitio correctamente y mucho más.
La versión gratuita del plugin SEO ya viene con buenas características, pero la versión premium es aún mejor. Con la suscripción recurrente obtienes plugins adicionales para SEO local, SEO de vídeo, etc.
En conclusión
Trabajar con SEO nunca ha sido tan fácil con tantas herramientas como tenemos actualmente. Muchas herramientas son gratuitas, pero sin duda las herramientas premium que he mencionado anteriormente merecen la pena la inversión.
Cabe señalar que las herramientas por sí solas no pueden obrar milagros. Se necesita un buen analista para sacar el máximo partido de cada herramienta. Esto, con las herramientas adecuadas, puede proporcionar información valiosa para la empresa.
10 herramientas SEO para cada proyecto:
- Google Analytics;
- Google Tag Manager;
- Consola de búsqueda de Google;
- Google Trends;
- Google Data Studio;
- Rana Gritona;
- GTmetrix / WebpageTest;
- SEMrush;
- PageSpeed Insights / web.dev / LightHouse;
- Yoast SEO (para sitios WordPress).
¡Elija las herramientas adecuadas y realice un buen proyecto SEO!