SEO son las siglas de «Search Engine Optimization» (optimización para motores de búsqueda). Es la práctica de optimizar las páginas web para lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. El SEO se centra en mejorar el posicionamiento en las búsquedas orgánicas (no remuneradas). Si tiene un sitio web y quiere atraer a más visitantes, estas prácticas deberían formar parte de sus planes de marketing y de su presupuesto. Veamos qué es el SEO.
Índice
Algoritmo de Google
El posicionamiento en los resultados de búsqueda viene determinado por el algoritmo de Google. Aunque el algoritmo de Google sigue siendo un secreto, años de experiencia en SEO nos dan una buena idea de qué factores son importantes para una buena clasificación en las búsquedas. Podemos dividir estos factores de clasificación en dos grupos:
Factores SEO en la página
La clasificación de su sitio se decide en parte por factores on-page. Los factores SEO on-page incluyen aspectos técnicos (velocidad del sitio y marcado de datos estructurados, por ejemplo) y aspectos relacionados con el contenido (estructura del sitio, calidad de las publicaciones, etc.).
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Factores SEO externos
Además de los factores on-page tenemos los factores off-page SEO. Se trata de factores externos al sitio, como los enlaces recibidos de otros sitios y la participación en redes sociales. Al tratarse de factores externos, es más difícil trabajar con ellos y lleva más tiempo conseguir buenos resultados. El factor SEO fuera de la página más importante es el número y la calidad de los enlaces que el sitio recibe de otros sitios. Cuantos más enlaces de calidad, enlaces de sitios relevantes, mejor posicionará su sitio en Google.
Otro factor de SEO fuera de la página está relacionado con el segmento en el que se encuentra su sitio/negocio. Cuanto más competitivo es el entorno operativo, mayores son los esfuerzos por alcanzar mejores posiciones. Es mucho más fácil clasificar un ecommerce que vende bonsáis que uno que vende smartphones, por ejemplo.
SEO holístico
Intento trabajar el SEO de forma holística. SEO holístico es el término que he adoptado y que también utilizan otras empresas del mercado. Básicamente significa: haga y mantenga el mejor sitio web que pueda. No intente engañar a los motores de búsqueda con trucos y estrategias a corto plazo, sino construya una estrategia SEO sólida a largo plazo. Su sitio web destacará si presenta contenidos de calidad y una buena experiencia para los visitantes.
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Una buena posición permanente en las búsquedas requiere una estrategia SEO centrada en todos los aspectos de su sitio web y de su marketing. Los aspectos técnicos, la experiencia del usuario (UX) y el contenido de su sitio web deben optimizarse constantemente para lograr un mejor posicionamiento en Google.
En Brasil, Google es responsable del 97% de las búsquedas. Por lo tanto, siga las buenas prácticas recomendadas por Google y su sitio tendrá más posibilidades de aparecer bien posicionado.
Aprender SEO
Hay muchas formas de aprender SEO. Si tienes una página web y quieres aprender a optimizarla puedes buscar contenidos en internet, libros o cursos online. Dado que es un tema amplio, le sugiero que busque, además de conocimientos básicos, temas específicos como estructura del sitio, SEO técnico, búsqueda de palabras clave, SEO de contenidos, creación de enlaces, etc. Estos son sólo algunos aspectos del SEO que debe dominar para posicionar bien su sitio en las búsquedas.
Si no dispone de tanto tiempo para aprender pero quiere posicionar mejor su sitio web o el de su empresa, le ofrezco una consultoría SEO completa centrada en todos los aspectos del SEO on-page y off-page.
Conclusión
El SEO es la práctica de optimizar sitios web para lograr mejores posiciones en Google u otros motores de búsqueda. Creo que el SEO holístico es la mejor manera de lograr mejores posiciones, ya que trabaja en todos los aspectos de su sitio. No utilice técnicas de sombrero negro, ya que puede ser sancionado por los motores de búsqueda. Practique el SEO de forma sostenible y centrada en el usuario y los resultados se notarán.
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