Toda estrategia SEO se centra en posicionar un sitio lo mejor posible en las búsquedas. Para ello, todos intentamos desentrañar los secretos del algoritmo de Google. En eso consiste básicamente el SEO. Los factores del algoritmo de Google pueden dividirse en dos categorías, que determinarán la clasificación de su sitio: factores on-page y factores off-page. En este artículo te traigo 10 puntos importantes del SEO on-page.
Índice
¿Qué es el SEO on-page?
Los factores SEO on-page están relacionados con los elementos de su sitio web. Entre los factores SEO on-page podemos destacar la calidad del código, el contenido, la maquetación, la usabilidad, las imágenes, el marcado de datos estructurados, etc.
Los factores SEO on-page son los elementos sobre los que tiene más control dentro de una estrategia SEO. Puede controlar los aspectos técnicos y de contenido de su sitio web, ¿verdad? Si creas un sitio web increíble, sin duda empezará a posicionarse mejor. Si se centra en el SEO on-page, también aumentará la probabilidad de que su estrategia de SEO off-page tenga éxito. La construcción de enlaces con un mal sitio web es una tarea muy difícil. Nadie quiere enlazar con artículos mal escritos o aburridos.
He aquí una lista de 10 elementos importantes de SEO en la página a los que debe prestar atención:
- E-A-T
- Título de la etiqueta
- Descripción Meta
- Titulares
- Rúbricas
- Optimización de imágenes
- eXPeriencia del usuario
- Marcado de datos estructurados
- Estructura del sitio
- Velocidad del sitio
E-A-T (Experiencia, Autoridad, Fiabilidad)
Experiencia, autoridad y fiabilidad. Este concepto forma parte de las directrices de Google y es probablemente un factor de clasificación relevante dentro del algoritmo de Google.
En pocas palabras: produce buenos contenidos. Google siempre ha valorado el contenido relevante y hoy lo hace más que nunca.
Existe una clara relación entre E-A-T y las buenas posiciones de búsqueda. Demuestre conocimientos, sea relevante y fiable, y lo más probable es que su sitio obtenga puntos por ello. No basta con producir contenidos. Recuerde que está escribiendo contenido para la gente y, por lo tanto, ese contenido debe ser de alta calidad, sustancial y relevante.
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Título de la etiqueta
La etiqueta del título es una etiqueta HTML que existe en la cabecera de cada página de su sitio web. Ofrece una primera visión de lo que se trata en su página.
Aparece destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (normalmente se utiliza como enlace sobre el que se puede hacer clic) y en la ventana del navegador. La etiqueta del título por sí sola tiene poco impacto en las clasificaciones orgánicas y, por lo tanto, a menudo se ignora. No obstante, una etiqueta de título omitida, duplicada o mal redactada puede afectar negativamente a sus resultados de SEO. Asegúrese de optimizar este valioso elemento en sus páginas.
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Descripción Meta
Junto con la etiqueta del título, es posiblemente uno de los factores más antiguos del SEO on-page. La meta descripción es una etiqueta meta que proporciona una descripción de lo que trata la página. Normalmente, la meta descripción se muestra en las SERPs debajo de la etiqueta del título.
Aunque Google afirma que la meta descripción no ayuda a la clasificación de las páginas, existen pruebas claras de que contribuye indirectamente a ello:
- aumento del porcentaje de clics por visualización de búsqueda (CTR);
- mejora la calidad percibida del resultado;
- mejora la percepción de lo que ofrece su sitio en su conjunto.
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Titulares
¿Quiere que su sitio aparezca bien en las búsquedas? Escriba títulos atractivos que atraigan a los visitantes a su sitio.
Encontrar un título para un artículo o una noticia puede parecer fácil, pero un gran título puede ser la diferencia entre un clic y una impresión. De nuevo el factor CTR está presente. Así que escriba los títulos estratégicamente.
Sus llamadas a la acción deben despertar el interés del lector y destacar en los resultados de búsqueda. Deben incitar al usuario a hacer clic y seguir leyendo su contenido.
Rúbricas
Los encabezados son elementos HTML (h1-h6) que sirven para identificar y diferenciar los títulos y subtítulos del resto del contenido.
Estas etiquetas de encabezado, como también se las puede llamar, han tenido más relevancia en el pasado, pero siguen sirviendo para optimizar un sitio web especialmente para la experiencia del usuario.
Permiten al visitante escanear rápidamente el contenido, haciendo la lectura mucho más agradable. Además, proporcionan contexto sobre lo que se trata en sus contenidos.
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Optimización de imágenes
Añadir imágenes a tus contenidos es una forma de hacerlos mucho más atractivos y amenos. Sin embargo, no todas las imágenes son iguales ni ofrecen las mismas ventajas. Algunas imágenes pueden comprometer el rendimiento del sitio y penalizarlo en las búsquedas.
La optimización de las imágenes aportará considerables beneficios SEO a su sitio web. Algunas de estas ventajas son:
- mejorar la experiencia del usuario;
- acelerar los tiempos de carga de las páginas;
- aparecen en la búsqueda de imágenes de Google.
Las imágenes no deben ser un mero elemento decorativo, sin función. Deben resaltar el contenido y para ello recuerda utilizar títulos descriptivos y la etiqueta alt.
eXPeriencia del usuario
Los usuarios deben entender su sitio web con facilidad.
Deberían poder encontrar lo que buscan en un abrir y cerrar de ojos. Deben saber dónde hacer clic y cómo navegar por su sitio. ¡Y debe ser rápido! Un sitio web bien diseñado está muy bien, pero sin duda hay que dar prioridad a la creación de un sitio web fácil de usar.
Atraer a los usuarios es uno de los mayores retos de un sitio web. Para aumentar la participación de los usuarios, concéntrese en aspectos como la velocidad del sitio, la experiencia del usuario, la optimización del contenido, etc.
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Marcado de datos estructurados
Los datos estructurados son datos que se añaden a su sitio para facilitar su comprensión por parte de los motores de búsqueda. Los principales motores de búsqueda, Google, Bing, Yandex y Yahoo, han desarrollado colectivamente un vocabulario (Schema.org) para lograr un lenguaje compartido que les permita comprender mejor los sitios web.
Si utiliza datos estructurados para marcar productos, reseñas, eventos o recetas, los motores de búsqueda como Google pueden recopilar estos datos y presentarlos de forma mejorada. Si desea obtener resultados avanzados, como fragmentos, resultados interactivos para dispositivos móviles, acciones activadas por voz o un listado en el gráfico de conocimiento, necesita marcar sus páginas con datos estructurados.
Si se implementan correctamente, los motores de búsqueda pueden utilizar los datos estructurados aplicados para comprender mejor el contenido de su página. Como resultado, su sitio web puede presentarse mejor en los resultados de búsqueda, por ejemplo en forma de resultados avanzados como fragmentos enriquecidos o tarjetas enriquecidas.
Y lo que es más importante, los fragmentos destacados tienen un porcentaje de clics mucho mayor en la búsqueda orgánica que en la visualización estándar. Por ello, diríjase siempre a estos fragmentos mediante el uso de datos estructurados.
Estructura del sitio
Tan importante como redactar contenidos pertinentes es organizarlos de forma que el usuario pueda encontrar lo que busca con facilidad.
¿Verdadero o falso? Cuantas más páginas tenga para una palabra clave concreta, más posibilidades tendrá de clasificarse para esa palabra clave.
¡Falso!
Dirigir un término específico a varias páginas puede provocar lo que llamamos «canibalización de palabras clave», que tiene consecuencias potencialmente desastrosas para su SEO.
Cuando varias páginas se posicionan para la misma palabra clave, en realidad estás compitiendo contigo mismo. Es importante identificar si existe canibalización de palabras clave en su sitio y abordarlo de inmediato.
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Velocidad del sitio
Posiblemente el factor de clasificación más explícito y consensuado entre los SEO de todo el mundo. Cada vez más, los sitios con bajo rendimiento se ven penalizados con una disminución de su clasificación en las búsquedas.
Un sitio web lento puede dañar toda la experiencia de navegación del visitante y, en consecuencia, afectar a su compromiso con él. Tenga en cuenta que este factor tiene una relación directa con otros factores de SEO en la página, especialmente la experiencia del usuario.
Si quieres posicionar mejor tu negocio en los buscadores, ponte en contacto con nosotros y hablaremos de la optimización on-page y off-page de tu sitio web.
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