En tiempos de búsqueda de información en tiempo real, obtener buenos resultados en los motores de búsqueda puede ser una tarea hercúlea para los vehículos periodísticos.
Ofrecer información actualizada, fiable y en tiempo real es fundamental. En este artículo te traigo consejos SEO para noticias. Es especialmente útil (aunque no sólo) para los medios de comunicación que quieren mejorar la experiencia de sus visitantes.
Estos son algunos consejos para el SEO de contenidos y el SEO técnico:
Contenido SEO
Títulos
Google utiliza su rastreador para rastrear y analizar los artículos y determinar los títulos y subtítulos correctos del contenido. Estas son algunas acciones que pueden ayudarle a mostrar el título correcto de su contenido en las búsquedas:
- Escriba títulos claros y objetivos.
- Coloque el título del artículo en un lugar destacado, por encima del cuerpo del artículo y preferiblemente con un encabezamiento que indique
<h1>. - Utilice, siempre que sea posible, el título de la página introducido en la etiqueta
<title>como título del artículo etiquetado con el encabezamiento<h1>. - Haga que el texto de anclaje de su página de inicio y/o sección coincida con el título del artículo.
- Evite asignar un enlace al título o subtítulo en la página de su artículo.
- No incluya la fecha y la hora en el título.
- Los títulos deben tener preferiblemente entre 10 y 60 caracteres (entre 3 y 15 palabras aproximadamente).
El título es la primera llamada a la acción de su artículo. Sé conciso.
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Contenido
Evite «forzar» las actualizaciones de los temas. Si una historia sufre un cambio considerable de contenido, tiene más sentido que publique una nueva en lugar de actualizar una ya existente. Sin embargo, si necesita actualizarse, no lo haga sin añadir algo significativo.
Además, evite publicar una historia muy parecida a otra que ya se haya publicado antes. En estos casos, siempre que sea posible, elimine la publicación antigua y redirija a la nueva.
No actualice en exceso En algunos casos, la actualización de contenidos puede clasificarse como camuflaje . El cloaking puede considerarse una técnica de black hat y consiste en presentar URLs o contenidos diferentes para los mecanismos de búsqueda y para los usuarios que visitan el sitio. Esto se considera una violación de las directrices de Google, ya que proporciona a los usuarios resultados diferentes de los que esperan encontrar en una página.
Contenido duplicado
Los motores de búsqueda siempre intentan recompensar el contenido original y único dando crédito a la fuente. Esto significa que el contenido copiado, republicado y/o reescrito (en la mayoría de los casos) tendrá un rendimiento inferior al contenido original.
Algunos consejos sobre la duplicación de contenidos:
- Contenido reproducido: se refiere al contenido obtenido de otra base, normalmente obtenido de forma automatizada (por ejemplo, contenido de agencia). Evítelo siempre que sea posible, pero si debe utilizar algún contenido de esta naturaleza asegúrese de bloquear su visualización en Google Noticias (
<meta name="Googlebot-News" content="noindex">). - Contenido reescrito: se trata de contenido que ha sido copiado o reproducido, total o parcialmente, cambiando sólo algunas palabras pero manteniendo la idea original presentada. Evite esta práctica pero, al igual que con el contenido reproducido, si debe utilizarlo, bloquee su visualización en las búsquedas (
<meta name="Googlebot" content="noindex">). - Contenido republicado: si tiene permiso para republicar y/o traducir contenido de otro sitio, aplique una URL canónica (
rel="canonical") al contenido original. Muchos editores y sitios web permiten que se vuelva a publicar/traducir su contenido, ya que puede ayudar a mejorar su rendimiento en Google News, por ejemplo. Google Noticias, por su parte, pide a quienes republican contenidos que utilicen la URL canónica para identificar mejor el contenido original y darle el crédito correspondiente.
Si tiene muchos sitios en su red de sitios de noticias (un portal, por ejemplo) que comparten contenidos, los consejos anteriores sobre republicación son aplicables a su red. Seleccione lo que considere el artículo original y bloquee los duplicados o utilice URL canónicas para apuntar al original.
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La función de URL canónicas es especialmente útil para informar al motor de búsqueda de que sólo desea mostrar un artículo (el original) en los resultados. Esto evita que sufras la canibalización de palabras clave, en la que dos o más artículos compiten en la búsqueda por posicionarse para el mismo término. A esto lo llamamos competencia interna.
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Imágenes
Para que Google Noticias indexe y muestre correctamente las imágenes de tus artículos, sigue estos consejos:
- Utilice imágenes que sean relevantes para la noticia. Evite imágenes genéricas, miniaturas o logotipos.
- Utilice imágenes con buena resolución (mínimo 60 x 90 píxeles) y formatos adecuados.
- Coloca las imágenes junto a los títulos.
- Capriche los subtítulos.
Transparencia
Sea siempre transparente con sus visitantes. Quieren confiar en los contenidos que produces. No produzca títulos contradictorios con su contenido sólo para atraer al visitante a su sitio. Presente información clara, informe de la autoría de la publicación y facilite datos de contacto en su sitio web.
No hagas trampas. Las políticas de los motores de búsqueda, especialmente la de Google, no permiten sitios que intenten suplantar la identidad de otras personas u organizaciones. No se permiten prácticas que induzcan a error a los usuarios.
SEO técnico
Además del cuidado con el contenido, algunos cuidados técnicos son esenciales para clasificar bien su contenido en las búsquedas y en Google News.
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Utilizar AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) es un formato ligero optimizado para dispositivos móviles. Son páginas optimizadas para una carga simplificada y casi instantánea cuando se accede a ellas a través de dispositivos móviles.
Las páginas AMP aportan numerosas ventajas, como una mayor velocidad de carga (mejor experiencia de usuario) y una mejor tasa de rastreo por parte del rastreador del motor de búsqueda. Esto hace que su sitio tenga más probabilidades de lograr un mejor posicionamiento en las búsquedas.
Fechas
Proporcione siempre al motor de búsqueda fechas y horas de publicación precisas. Google intenta mostrar la fecha y hora de la publicación de diferentes maneras:
- Muestre claramente la fecha y hora de publicación: preferiblemente entre el título y el cuerpo del artículo. Evite mostrar otras fechas en la página, como fechas de artículos relacionados o widgets.
- Utilizar marcado de datos estructurados (recomendado): utilizar los marcados de
datePublishedydateModifiedpara informar de la fecha de publicación y actualización en páginas AMP o no AMP.
rel=»canonical» y content=»noindex».
Como se ha mencionado anteriormente, si publica una noticia en varias páginas de su sitio o red de sitios, utilice la etiqueta rel="canonical" y no permita que se muestre contenido duplicado en las búsquedas y en Google Noticias.
Para evitar que el artículo aparezca en las búsquedas de Google, por ejemplo, puede utilizar la etiqueta <meta name="Googlebot" content="noindex">. Para evitar la visualización en Google News utilice la etiqueta <meta name="Googlebot-News" content="noindex">.
Algunos CMS, en particular WordPress a través del plugin Yoast SEO, permiten ajustar fácilmente este tipo de configuración en la propia edición del artículo.
Marcado de datos estructurados
Etiquetar los datos estructurados de sus artículos (noticias, entradas de blog, recetas, etc.) permite que sean aptos para aparecer en los resultados de búsqueda mejorados(resultados enriquecidos). Los resultados enriquecidos permiten que su artículo aparezca de forma destacada en las SERPS (páginas de resultados de búsqueda).
Compruebe el etiquetado de datos estructurados de su página y si es adecuado para los resultados enriquecidos.
Contenidos de vídeo en directo
Si transmite un vídeo en directo durante un evento, puede obtener el sello «Live» marcando su vídeo con BroadcastEvent.
También se recomienda utilizar la API de indexación para garantizar que los contenidos de vídeo en directo se rastreen e indexen a tiempo. La API permite a cualquier propietario de un sitio notificar directamente a Google cuando se añaden o eliminan determinados tipos de páginas.
Esto permite a Google programar las páginas para que vuelvan a rastrearse, lo que puede generar más tráfico a medida que se actualiza el contenido. Para los sitios con muchas páginas de corta duración, muchas retransmisiones en directo por ejemplo, la API de indexación mantiene el contenido actualizado en los resultados de búsqueda.
Actualizar la caché y utilizar componentes para AMP
Especialmente para las páginas AMP, actualice la caché y sus componentes.
Cuando los usuarios hacen clic en una página AMP, Google AMP Cache solicita automáticamente actualizaciones para mostrar contenido fresco a la siguiente persona después de que el contenido se almacene en caché. Sin embargo, si quieres forzar una actualización de la caché, puedes enviar una solicitud de actualización a la caché de Google AMP. Esto es útil si tus páginas están cambiando como resultado de un evento en directo.
<amp-live-list>: añada contenido en directo a su artículo y actualícelo basándose en un documento fuente. Esta es una gran opción si desea que el contenido se recargue fácilmente, sin tener que instalar o configurar servicios adicionales en su back-end. Aprende a implementarlo.
<amp-script>: ejecuta tu propio JavaScript dentro de las páginas AMP. Esta flexibilidad significa que cualquier cosa que estés publicando en tus páginas puede ser transferida a AMP. <amp-script> admite Websockets, SVG interactivos, etc. Permite crear páginas de noticias con diseños atractivos, como mapas de cobertura electoral, gráficos en directo y encuestas de opinión. Aprenda a implementarlo.
Consejos SEO adicionales para las noticias
Evitar la compraventa de enlaces
No participe en sistemas de compra, venta e intercambio de enlaces a gran escala. Google tiene una política muy clara con respecto a este tipo de esquemas de enlaces.
Proteja a sus usuarios
Considere la seguridad un elemento primordial de su sitio web. Utilice certificados de seguridad y adopte medidas de seguridad para garantizar la privacidad y seguridad de sus visitantes.
Conclusiones
Siga las mejores prácticas de Google en cuanto a producción de contenidos e implementaciones técnicas y sus artículos tendrán más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones.
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Referencias: