Una página de inicio, homepage o simplemente home es una tarjeta de visita en la web. Es la página de bienvenida y sirve para guiar al usuario por el sitio. Sin embargo, hay una cosa para la que la página de inicio no debería ser buena: posicionarse para palabras clave que no sean la marca o el nombre de la empresa.
Índice
Optimizar la página de inicio para los motores de búsqueda puede incluso funcionar en algunos sitios, pero ese no debería ser el único objetivo de la página de inicio. En este post, quiero explorar el objetivo principal de la página de inicio y dar consejos sobre cómo mejorarla.
No existe el SEO para páginas de inicio.
Puede que esta afirmación deje un poco descontentos a algunos propietarios de sitios web y SEO, sobre todo si llevan varios años intentando clasificar sus páginas de inicio.
Si todo está bien con la configuración de un sitio es muy probable que aparezca en los primeros puestos de las búsquedas de términos relacionados con la marca. Aun así, los sitios cuyo nombre se basa en productos y/o servicios pueden sufrir las consecuencias de la competencia. Por ejemplo, si hace una búsqueda de «dilmar ames» probablemente encontrará mi casa en la primera posición:
Sin embargo, si realiza una búsqueda de «marketing digital» difícilmente encontrará el dominio «marketingdigital.com.br» en las primeras posiciones. Si el nombre de la marca es una palabra clave que la gente puede buscar en Google, habrá más sitios compitiendo por esa palabra clave. Por ello, la marca se enfrentará a una mayor competencia por el nombre del sitio.
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¿Por qué no debo optimizar mi vivienda?
Hay páginas dentro de un sitio web que simplemente no merecen tanta atención en la planificación de palabras clave. Por ejemplo, no debería dedicar tiempo a optimizar las páginas de contacto, de política de privacidad y de inicio.
No me malinterpreten, deben optimizarse, pero en otros aspectos como la velocidad, la experiencia del usuario y para las redes sociales.
SEO de una página de inicio
Aunque no es necesario optimizar la página de inicio para una palabra clave, aún queda trabajo de SEO por hacer:
- Asegúrese de que el título de la página se centra en el nombre principal de su marca o producto;
- Añada un logotipo de marca claro y reconocible;
- Debe haber una CTA clara y que llame la atención;
- No olvides estructurar bien tu menú;
- Proporcione datos OpenGraph y Twitter Cards para compartirlos mejor en las redes sociales;
- Asegúrese de que la meta descripción está completa, que menciona sus productos y servicios e invita al visitante a entrar en su sitio;
- Las imágenes son atractivas, pero la página también necesita información textual y un buen eslogan;
- No llene su página de inicio con un millón de enlaces. Céntrate y no sobrecargues el pie de página o el menú con estos enlaces;
- La información de contacto debe estar disponible, incluidas las redes sociales y quizás incluso una suscripción al boletín;
- Si procede, añada una barra de búsqueda.
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Consejos para optimizar la página de inicio
¿De qué trata su sitio web?
El primer consejo para optimizar la página de inicio es comprobar el contenido de su sitio web. Parece obvio, pero su misión debe reflejarse en su página de inicio.
Muchas empresas y profesionales intentan optimizar sus páginas de inicio para una determinada palabra clave no relacionada con la marca. En la mayoría de los casos esto es un error y puede acarrear problemas como la canibalización de palabras clave, en la que dos o más páginas compiten por el posicionamiento de un término en las búsquedas.
¿Su página de inicio es sólo una gran lista de productos y servicios o se ha tomado realmente el tiempo de escribir una bienvenida decente a sus visitantes? Ah, y por favor, no hay nada más molesto que un propietario que escribe literalmente en su sitio «Bienvenido a nuestro sitio».
Cuando me refiero a dar la bienvenida al visitante me refiero a lo que se puede encontrar en el sitio. ¿Cuál es su principal producto o servicio? ¿Qué se puede encontrar en sus productos y en la propia empresa a través de la página web? Y lo más importante: ¿cuál es el principal beneficio (USP – Unique Selling Point) para el visitante?
Especifique su USP
El segundo consejo para optimizar la página de inicio es dejar claro cuál es su principal beneficio. Muchos sitios no dejan claro, en sus páginas de inicio, lo que ofrece la empresa.
Los ejemplos que figuran a continuación se extrajeron aleatoriamente de una búsqueda iniciada por «marketing digital». No es nada personal.
Vea un buen ejemplo de exposición de productos/beneficios:
Resultados Digitais muestra su principal beneficio de forma clara y objetiva en cuanto el visitante entra en el sitio.
Por otro lado, a muchos sitios les gusta utilizar animaciones y descripciones vagas que no dicen mucho sobre el negocio. Tomemos el ejemplo de la Agencia Criativito. Utiliza texto animado en la parte superior que gira de la siguiente manera:
Uhm… buenas tardes.
De acuerdo. Desde mi navegación probablemente ya me habría dado cuenta, pero podrían haber mostrado el logotipo en la cabecera en lugar de la presentación textual.
Muchos pueden. ¿Cómo lo harán? ¿Cuál es el producto? ¿Cuál es la prestación ofrecida?
¡¿Qué?! ¿Esto es serio? Las cuatro frases juntas tardan unos 20 segundos en visualizarse. ¿Quién quiere navegar por un sitio web que le hace esperar 20 segundos para entender el negocio y luego se limita a decirle que navegue por el sitio? ¿Cuál es? Un logotipo y un menú abierto lo habrían resuelto.
Esta es una zona privilegiada de la casa, muestre al visitante cómo puede ayudarle.
Las descripciones vagas o los términos genéricos sólo funcionan si dispone de un presupuesto de marketing lo suficientemente grande como para hacerlo suyo. Por ejemplo, el eslogan de McDonald’s «I’m lovin’ it».
Pero la claridad no es lo único que importa en la página de inicio.
Guíe a su visitante
Un tercer objetivo de su página de inicio es orientar. Debe asegurarse de que la página de inicio dirija al visitante a las páginas principales. Por supuesto, la página de inicio necesita un buen eslogan, pero eso será inútil si la página de inicio no permite al visitante ir a las páginas principales o de conversión.
Hay varias formas de guiar a un usuario. Éstas son las más comunes en las páginas de inicio:
Sliders (apestan)
Por el subtítulo ya habrás entendido que no me gustan los banners giratorios. Aun así, los sliders se utilizan con mucha frecuencia en las páginas de inicio.
No es que no sean bonitos, muchos lo son. El problema es que los deslizadores no convierten. Menos de un 1% de CTR (clics por impresión) no es algo que yo espere para una CTA. Además, la mayoría de los controles deslizantes causan problemas de rendimiento y la capacidad de respuesta (adaptación a diferentes dispositivos) no es buena.
En lugar de utilizar un slider, utilice una buena imagen con un CTA destacado. Las posibilidades de conversión aumentan considerablemente.
Si aún desea utilizar una secuencia de banners, adelante. En algunos casos, pueden ser una buena forma de presentar contenidos diferentes en la página de inicio con cada visita.
Menú
La forma más obvia de guiar al visitante es el menú. ¿Ha pensado en lo que hay en su menú? ¿Está estructurado y centrado? ¿Es un menú abierto o una hamburguesa (tanto en móvil como en escritorio)?
Mi recomendación es ser lo más claro posible. Si tienes que usar iconos o un mega menú, adelante. No se exceda. No es necesario que el menú lleve a todas las áreas de su sitio. Hay otras formas y navegación interna para ello.
¡Pero hazme un favor, sé claro! Si una página es de contacto, utilice «contacto» y no «¡hablemos!» o «hola». Por supuesto, algunas empresas consiguen tener una identidad «separada» y hablar a su público objetivo de la misma manera, no hay ningún problema con ello. Lo que no puede hacer un bufete de abogados es utilizar un «¡hablemos!». Probablemente no conversará con su público.
Productos
Si tienes una tienda online, las posibilidades son infinitas. Pero no añada toda la lista de categorías a su barra lateral de inicio. Céntrate en las categorías más visitadas y añádelas en un lugar destacado de tu página de inicio. Añada su producto más vendido, quizá una imagen ampliada (héroe). Sé creativo.
Su página de inicio puede ser el mejor lugar de su sitio para anunciar un nuevo producto, por ejemplo. Compruebe siempre qué parte de sus ventas se origina o influye desde casa.
Buscar en
En la mayoría de los sitios web, la barra de búsqueda se encuentra en la cabecera. Si vende cientos o miles de productos o ha escrito muchos artículos, es probable que una barra de búsqueda sea útil para el visitante.
¿Por qué no convertirlo en su CTA principal? Ese es el segundo paso. El primer paso es asegurarse de que sus páginas de resultados de búsqueda tengan un aspecto decente y ofrezcan buenos resultados.
Los visitantes que utilizan la investigación interna suelen convertir más y están más comprometidos.
Póngase en contacto con
Asuma que muchos visitantes pueden volver a su sitio sólo para encontrar una forma de ponerse en contacto con usted. No les hagas la vida imposible. Disponga de un enlace de contacto en su menú principal. También podría ser una dirección en el pie de página o un (breve) formulario de contacto en la barra lateral.
Evitar la exageración
Guiar al usuario dentro de un sitio web es todo un arte. Practica este arte sin exagerar. No utilices el resaltado en todos los elementos ni desordenes tu organización. Demasiada información puede confundir al usuario y provocar bajos índices de conversión.
Elija las CTA que tengan sentido para su tipo de negocio/sitio web y que estén bien enfocadas.
Optimización de la página de inicio: conclusión
Su página de inicio debe dejar claro lo que la gente puede encontrar en su sitio. Debe centrarse en su principal beneficio. También debe guiar a sus visitantes hacia las páginas más importantes.
Quién sabe, tal vez pueda optimizar la experiencia del usuario y seguir clasificando su página de inicio para algunos términos. No te pongas triste si no ocurre lo segundo, pero no te pierdas lo primero.
Si tiene problemas para optimizar su sitio web, póngase en contacto con nosotros.