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Optimización de la página de inicio

Optimización de la página de inicio

Una página de inicio, una página de inicio o simplemente una página de inicio es una tarjeta de presentación en la web. Es la página de bienvenida y sirve para guiar al usuario en el sitio. Sin embargo, por un lado, el hogar no debería servir: clasificar para palabras clave que no sean la marca o el nombre de la empresa.

La optimización de motores de búsqueda de inicio puede incluso funcionar para algunos sitios, pero ese no debería ser el único propósito de la página de inicio. En esta publicación, quiero explorar el propósito principal de la página de inicio y dar consejos sobre cómo mejorarla.

¡El SEO de la página de inicio no existe!

Quizás esta declaración deje a algunos propietarios de sitios web y SEO un poco descontentos, especialmente si han estado tratando de clasificar sus páginas de inicio durante algunos años.

Si todo va bien con la configuración de un sitio web es muy probable que esté en la parte superior de las búsquedas de términos relacionados con la marca. Aún así, los sitios que tienen sus nombres basados en productos y / o servicios pueden sufrir competencia. Por ejemplo, si busca "dilmar ames", probablemente encontrará mi casa en la primera posición:

SERP para "dilmar ames"

Sin embargo, si busca "marketing digital" difícilmente encontrará el dominio "marketingdigital.com.br" en las primeras posiciones. Si el nombre de la marca es una palabra clave que la gente puede usar en Google, habrá más sitios compitiendo por esa palabra clave. Por lo tanto, la marca enfrentará una mayor competencia por el nombre del sitio.

Lea también: "¿Qué es SEO?

¿Por qué no debería optimizar mi hogar?

Hay páginas dentro de un sitio web que simplemente no merecen tanta atención en la planificación de palabras clave. No debe perder tiempo tratando de optimizar sus páginas de contacto, política de privacidad y inicio, por ejemplo.

No me malinterpretes, ellos necesitan ser optimizados pero en otros aspectos como la velocidad, la experiencia del usuario y las redes sociales.

SEO de una página de inicio

Aunque no necesita optimizar su página de inicio para una palabra clave, todavía queda trabajo de SEO por hacer:

  • Asegúrese de que el título de la página se centre en el nombre de su marca o producto principal;
  • Agregue un logotipo de marca claro y reconocible;
  • Debe haber una llamada a la acción clara que llame la atención;
  • No olvide estructurar bien su menú;
  • Proporcione datos de OpenGraph y tarjetas de Twitter para un mejor intercambio social;
  • Asegúrese de que el Metadescripción está lleno, que menciona sus productos y servicios e invita al visitante a ingresar a su sitio;
  • Las imágenes son atractivas pero la página necesita información textual y un gran eslogan también;
  • No estropee su página de inicio con un millón de enlaces. Manténgalo enfocado y no sobrecargue el pie de página o el menú con estos enlaces;
  • La información de contacto debe estar disponible, incluidas las redes sociales y tal vez incluso una suscripción a un boletín;
  • Si corresponde, agregue una barra de búsqueda.

Lea también: "10 elementos importantes para el SEO en la página

Consejos para la optimización de la página de inicio

¿De qué se trata tu sitio?

El primer consejo de optimización de la página de inicio es comprobar el contenido de su sitio web. Parece obvio, pero tu misión debería reflejarse en tu página de inicio..

Muchas empresas y profesionales intentan optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave sin marca. En la mayoría de los casos, esto es un error y puede conducir a problemas como la canibalización de palabras clave, donde dos o más páginas compiten por la ubicación de un término en las búsquedas.

¿Su página de inicio es solo una gran lista de productos y servicios o realmente se tomó el tiempo para escribir una bienvenida decente a sus visitantes? Ah, y por favor, no hay nada más molesto que tener un propietario que escriba literalmente en su sitio web "Bienvenido a nuestro sitio web".

Cuando me refiero a dar la bienvenida al visitante me refiero lo que se puede encontrar en el sitio web. ¿Cuál es su principal producto o servicio? ¿Qué se puede encontrar en sus productos y en la propia empresa a través del sitio web? Y lo más importante: ¿Cuál es el principal beneficio (USP - Unique Selling Point) para el visitante?

Especifique su PVU

El segundo consejo de optimización de la página de inicio es dejar en claro su principal beneficio. Muchos sitios no dejan claro, en sus páginas de inicio, lo que ofrece la empresa.

Los ejemplos siguientes se tomaron al azar de una búsqueda iniciada por “marketing digital”. Nada personal.

Este es un buen ejemplo de visualización de productos / beneficios:

Casa Resultados digitales (15/06/2020)

Digital Results muestra su principal beneficio de forma clara y objetiva tan pronto como el visitante ingresa al sitio.

Por otro lado, a muchos sitios web les gusta usar animaciones y descripciones vagas que no dicen mucho sobre el negocio. Vea el ejemplo de Agência Criativito. Ella usa texto animado en su encima de la tapa que giran de la siguiente manera:

Casa Creativita (15/06/2020)

Uhm ... buenas tardes.

De acuerdo, desde mi navegación probablemente me habría dado cuenta de esto, pero podrían haber mostrado el logotipo en el encabezado en lugar de la presentación textual.

Muchos pueden. ¿Cómo lo harán? Cual es el producto ¿Cuál es el beneficio ofrecido?

¡¿Qué?! ¿Es serio eso? Las cuatro frases juntas tardan unos 20 segundos en mostrarse. Quien quiera navegar por un sitio que lo haga esperar 20 segundos para comprender el negocio, luego le informará que debe navegar por el sitio. ¡¿Cual és?! Un logo y un menú abierto lo habrían solucionado.

Esta es un área privilegiada de la casa, muestre al visitante cómo puede ayudarlo.

Las descripciones vagas o los términos genéricos solo funcionan si tienes un presupuesto de marketing lo suficientemente grande como para hacerlo tuyo. Tomemos el lema de McDonald's "Me encanta todo" ("Me encanta").

Pero la claridad no es lo único que importa en la página de inicio.

Guía a tu visitante

Un tercer objetivo de su página de inicio es guiar. Debe asegurarse que la página de inicio dirija al visitante a las páginas principales. Por supuesto, la página de inicio necesita un buen eslogan, pero será inútil si la página de inicio no permite que el visitante acceda a la página principal o de conversión.

Hay varias formas de guiar a un usuario. Estos son los más comunes en las páginas de inicio:

Sliders (apestan)

Por el subtítulo debes haberte dado cuenta de que no me gustan los banners giratorios. Aún así, los controles deslizantes se utilizan con mucha frecuencia en las páginas de inicio.

No es que no sean bellas, muchas lo son. El problema es que los controles deslizantes simplemente no se convierten. Menos de 1% de CTR (clic por impresión) no es algo que espero para una CTA. Además, la mayoría de los controles deslizantes causan problemas de rendimiento y la capacidad de respuesta (adaptación a diferentes dispositivos) no es buena.

En lugar de usar un control deslizante, use una buena imagen con una llamada a la acción bien resaltada. Las posibilidades de conversión aumentan considerablemente.

Si aún desea utilizar una secuencia de banners, continúe. En algunos casos, pueden ser una buena forma de presentar diferentes contenidos sobre el hogar en cada visita.

Menú

La forma más obvia de guiar al visitante es el menú. ¿Has pensado en lo que hay en tu menú? ¿Está estructurado y enfocado? ¿Es un menú abierto o una hamburguesa (tanto móvil como de escritorio)?

Mi recomendación es dejarlo lo más claro posible. Si tiene que usar iconos o un mega menú, continúe. ¡No se exceda! No es necesario que el menú lleve a todas las áreas de su sitio web. Hay otras formas y navegación interna para esto.

Pero hazte un favor, ¡sé claro! Si una página es una página de contacto, use "contacto" y no "¡vamos a charlar!" o "hola". Por supuesto, algunas empresas logran tener una identidad “cool” y hablar con su público objetivo de la misma manera, no hay problema con eso. Lo que un bufete de abogados no puede utilizar es "¡charlemos!". Probablemente no hablará con su audiencia.

Productos

Si tienes una tienda online, las posibilidades son infinitas. Pero no agregue la lista completa de categorías a la barra lateral de su hogar. Concéntrese en las categorías más visitadas y agréguelas en un lugar destacado de su página de inicio. Agregue su producto más vendido, tal vez una imagen ampliada (héroe). Sea creativo.

Su página de inicio puede ser el mejor lugar en su sitio para anunciar un nuevo producto, por ejemplo. Siempre verifique qué parte de sus ventas se originan o están influenciadas por el hogar.

Buscar

En la mayoría de los sitios web, la barra de búsqueda se encuentra en el encabezado. Si vende cientos o miles de productos o si ha escrito muchos artículos, es probable que una barra de búsqueda sea útil para el visitante.

¿Por qué no convertirlo en tu CTA principal? Este es el segundo paso. El primer paso es asegurarse de que sus páginas de resultados de búsqueda se vean decentes y ofrezcan buenos resultados..

Los visitantes que utilizan la búsqueda interna a menudo realizan más conversiones y están más comprometidos.

Contacto

Suponga que muchos visitantes pueden regresar a su sitio solo para encontrar una manera de contactarlos. No les hagas la vida difícil. Tenga un enlace de contacto en su menú principal. También puede ser una dirección en el pie de página o un formulario de contacto (corto) en la barra lateral.

Evitando la exageración

Guiar al usuario dentro de un sitio web es un arte. Practica este arte sin exagerar. No use la prominencia en todos los elementos ni arruine su organización. Demasiada información puede confundir al usuario y generar tasas de conversión bajas.

Elija las CTA que tengan sentido para su tipo de negocio / sitio web y manténgase enfocado.

Optimización de la página de inicio: conclusión

Su página de inicio debe dejar claro lo que las personas pueden encontrar en su sitio. Debe centrarse en su principal beneficio. También debería guiar a sus visitantes a las páginas más importantes.

Quién sabe, podrá optimizar la experiencia del usuario y aún así clasificar su hogar por algunos términos. No se entristezca si esto último no sucede, pero asegúrese de hacer lo primero.

Si tiene problemas para optimizar su sitio, Entre en contacto.

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