{"id":12593,"date":"2020-06-21T22:47:52","date_gmt":"2020-06-22T01:47:52","guid":{"rendered":"https:\/\/dilmarames.com\/herramientas-analiticas-5-razones-para-no-utilizarlas\/"},"modified":"2023-04-07T19:18:13","modified_gmt":"2023-04-07T22:18:13","slug":"herramientas-analiticas-5-razones-para-no-utilizarlas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dilmarames.com\/es\/herramientas-analiticas-5-razones-para-no-utilizarlas\/","title":{"rendered":"Herramientas anal\u00edticas: 5 razones para no utilizarlas"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Puede que el estimado lector haya le\u00eddo el t\u00edtulo de este art\u00edculo un poco distra\u00eddo. Por eso lo resumir\u00e9, para que no haya dudas: \u00abHerramientas anal\u00edticas: 5 razones para NO usarlas\u00bb. Puede sonar extra\u00f1o viniendo de un consultor anal\u00edtico, pero se lo explicar\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00cdndice<\/h2><ul><li><a href=\"#h-o-que-sao-ferramentas-de-analytics\" data-level=\"2\">\u00bfQu\u00e9 son las herramientas de an\u00e1lisis?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-motivos-para-nao-usar-ferramentas-de-analytics\" data-level=\"2\">Razones para no utilizar herramientas anal\u00edticas<\/a><ul><li><a href=\"#h-dados-ruins\" data-level=\"3\">Datos err\u00f3neos<\/a><ul><li><a href=\"#h-solucionando-o-problema-de-dados-ruins\" data-level=\"4\">Resolver el problema de los datos err\u00f3neos<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-decisoes-baseadas-em-achismos\" data-level=\"3\">Decisiones basadas en conjeturas<\/a><ul><li><a href=\"#h-combatendo-decisoes-baseadas-em-achismos\" data-level=\"4\">Luchar contra las decisiones basadas en corazonadas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-privacidade-do-usuario\" data-level=\"3\">Privacidad de los usuarios<\/a><ul><li><a href=\"#h-usando-analytics-e-mantendo-a-privacidade-do-usuario\" data-level=\"4\">Uso de la anal\u00edtica y mantenimiento de la privacidad de los usuarios<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-performance-do-site\" data-level=\"3\">Rendimiento del sitio<\/a><ul><li><a href=\"#h-resolvendo-o-problema-de-performance\" data-level=\"4\">Resolver el problema de rendimiento<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-falta-de-entendimento-da-ferramenta-de-analytics\" data-level=\"3\">Falta de comprensi\u00f3n de la herramienta de an\u00e1lisis<\/a><ul><li><a href=\"#h-entendendo-as-ferramentas-de-analytics\" data-level=\"4\">Conocer las herramientas de an\u00e1lisis<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-concluindo\" data-level=\"2\">En conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estamos en una era <em>impulsada por<\/em> los datos, en la que gran parte de la toma de decisiones est\u00e1 respaldada por ellos. Sugerir que un sitio web puede funcionar sin informaci\u00f3n anal\u00edtica parece una locura. \u00bfDe verdad? \u00bfPuede un sitio web o una tienda electr\u00f3nica beneficiarse de no utilizar herramientas de an\u00e1lisis?<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-sao-ferramentas-de-analytics\">\u00bfQu\u00e9 son las herramientas de an\u00e1lisis?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, te advierto que voy a tratar con herramientas de anal\u00edtica web, pero la idea tambi\u00e9n es aplicable al offline.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En segundo lugar, no me refiero s\u00f3lo a Google Analytics (la herramienta de an\u00e1lisis m\u00e1s utilizada en el mundo), sino a todas las herramientas de an\u00e1lisis web (Adobe Analytics, Yandex, Matomo, Hotjar, cxense, etc.).<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"679\" height=\"254\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/traffic-analysis-tools.jpg\" alt=\"Herramientas populares de an&#xE1;lisis de tr&#xE1;fico\" class=\"wp-image-10643\" srcset=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/traffic-analysis-tools.jpg 679w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/traffic-analysis-tools-300x112.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 679px) 100vw, 679px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/w3techs.com\/technologies\/overview\/traffic_analysis\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">W3Techs<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 son las herramientas de an\u00e1lisis?  <\/p>\n\n<p class=\"pro-tip wp-block-paragraph\">Las herramientas de an\u00e1lisis son sistemas destinados a medir, recopilar, analizar y elaborar informes sobre la navegaci\u00f3n y el comportamiento de los visitantes en su sitio web o aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Encontrar\u00e1 definiciones mucho m\u00e1s completas (y complejas), pero para la secuencia de este art\u00edculo la definici\u00f3n que he presentado es suficiente.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mayor\u00eda de las organizaciones utilizan m\u00e1s de una herramienta de an\u00e1lisis. Juntas, estas herramientas dan a la organizaci\u00f3n una visi\u00f3n completa de la empresa, proporcionando informaci\u00f3n y comprensi\u00f3n del negocio. De este modo, se pueden tomar decisiones m\u00e1s inteligentes en relaci\u00f3n con las operaciones comerciales, las conversiones de clientes y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-motivos-para-nao-usar-ferramentas-de-analytics\">Razones para no utilizar herramientas anal\u00edticas<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora te estar\u00e1s preguntando cosas como \u00ab\u00bfc\u00f3mo puede ser malo tener datos?\u00bb, \u00ab\u00bfc\u00f3mo voy a tomar decisiones si no tengo datos?\u00bb o, en el mejor de los casos, \u00ab\u00bfc\u00f3mo puedo llevar mi negocio al \u00e9xito sin datos anal\u00edticos?\u00bb.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mira, no estoy diciendo que no debamos recopilar datos de los visitantes o que los datos sean malos. Resulta que <strong>, en algunos casos, puede ser mejor no utilizar herramientas de an\u00e1lisis<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En algunas organizaciones, el uso de herramientas de an\u00e1lisis puede generar tanto ruido, por las razones que expondr\u00e9 a continuaci\u00f3n, que puede ser ventajoso no utilizarlas.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos 5 razones para no utilizar herramientas de an\u00e1lisis.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dados-ruins\">Datos err\u00f3neos<\/h3>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Dios confiamos. Todos los dem\u00e1s deben aportar datos.<\/p>\n<cite>W. Edwards Deming<\/cite><\/blockquote>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La frase anterior (muy utilizada por agencias y consultores) ser\u00eda m\u00e1s adecuada as\u00ed:<\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Dios confiamos. Todos los dem\u00e1s deben aportar <strong>buenos<\/strong> datos.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la mayor\u00eda de mis auditor\u00edas de Google Analytics (independientes o auditor\u00eda inicial de <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/consultoria-analytics\/\">consultor\u00eda anal\u00edtica<\/a>) me encuentro con problemas de configuraci\u00f3n, manejo y manipulaci\u00f3n incorrecta de datos, etc.  <\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"358\" height=\"362\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ga-quality-score.jpg\" alt=\"Calidad de los datos de una auditor&#xED;a GA\" class=\"wp-image-10644\" srcset=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ga-quality-score.jpg 358w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ga-quality-score-297x300.jpg 297w\" sizes=\"(max-width: 358px) 100vw, 358px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Calidad de los datos de una auditor\u00eda GA<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 tipo de visi\u00f3n o decisi\u00f3n tomar\u00e1 el consejo de administraci\u00f3n de una organizaci\u00f3n si sus datos son fiables (s\u00f3lo) en un 50%?<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si los datos que obtiene de sus herramientas de an\u00e1lisis son correctos en un 50% (o incorrectos en un 50%), es posible que su margen de acierto no sea muy bueno.  <strong>\u00bfPor qu\u00e9 utilizar herramientas anal\u00edticas para tomar una decisi\u00f3n que tendr\u00e1 las mismas probabilidades de ser correcta que si se decidiera lanzando una moneda al aire?<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obviamente, se trata de una situaci\u00f3n transitoria que se corregir\u00e1 durante la consultor\u00eda. Aun as\u00ed, sirve de llamada de atenci\u00f3n para las organizaciones que han internalizado sus operaciones anal\u00edticas o no han contado con el asesoramiento adecuado.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si su organizaci\u00f3n no puede garantizar un nivel m\u00ednimo de fiabilidad de los datos, es preferible ahorrar recursos en esta operaci\u00f3n.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-solucionando-o-problema-de-dados-ruins\">Resolver el problema de los datos err\u00f3neos<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Realice auditor\u00edas peri\u00f3dicas de todas sus herramientas de an\u00e1lisis<\/strong> o contrate a una consultor\u00eda para que lo haga. Si dispone de un equipo interno para el an\u00e1lisis de datos, aseg\u00farese de que est\u00e1 debidamente formado para identificar si los datos disponibles son buenos o malos.<strong> Un 80% de fiabilidad es un buen punto de partida<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"leia-tambem wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/mini-auditoria-de-google-analytics\/\">Mini auditor\u00eda de Google Analytics<\/a><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-decisoes-baseadas-em-achismos\">Decisiones basadas en conjeturas<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acuerdo. Usted y su equipo han hecho un trabajo excelente y sus datos tienen un nivel de fiabilidad adecuado. Cuando se presentan a los responsables de la toma de decisiones, simplemente se ignoran o \u00abpierden\u00bb ante una presentaci\u00f3n en Power Point (m\u00e1s bonita) con mayor poder de persuasi\u00f3n (est\u00e9tico).<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"498\" height=\"278\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/cilada.gif\" alt=\"gif cilada bino\" class=\"wp-image-10645\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Huye!  <strong>Si tus an\u00e1lisis son fiables pero nunca se aprovechan en las decisiones estrat\u00e9gicas de la organizaci\u00f3n, replant\u00e9ate tus acciones.<\/strong> <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conozco empresas que tienen equipos completos de anal\u00edtica\/BI que siempre han perdido frente a una presentaci\u00f3n vistosa con gr\u00e1ficos en 3D de alguien de comercial.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si las conjeturas son el mecanismo de toma de decisiones en su empresa, \u00bfpor qu\u00e9 malgastar recursos (tiempo y dinero) en herramientas y an\u00e1lisis de datos?<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-combatendo-decisoes-baseadas-em-achismos\">Luchar contra las decisiones basadas en corazonadas<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Haga una presentaci\u00f3n m\u00e1s vistosa con m\u00e1s elementos 3D y animaciones que el departamento comercial.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1\u00a1\u00a1Noooooooooooo!!! Es broma, no te metas en esa guerra. Los comerciales suelen tener tiempo de sobra para hacer presentaciones m\u00e1s rebuscadas.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En serio. Crear una conexi\u00f3n con la direcci\u00f3n, presentar la metodolog\u00eda, mostrar los resultados para que la causa y el efecto sean claros y tangibles. <strong>C\u00e9ntrate en los resultados y haz un seguimiento de la informaci\u00f3n relevante<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-privacidade-do-usuario\">Privacidad de los usuarios<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las organizaciones que ya cumplen con el GDPR (y en Brasil pronto con la LGPD) saben lo laborioso que es conseguir una correcta implementaci\u00f3n, recopilaci\u00f3n y tratamiento de los datos.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estoy a favor de la recogida, el tratamiento y el an\u00e1lisis de datos, si se hace de la manera correcta. Si el usuario dice que no quiere ser rastreado, no lo rastrees.  <strong>No utilices hacks o lo que sea para recopilar datos de navegaci\u00f3n sin consentimiento. Es inmoral y poco \u00e9tico.  <\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine el siguiente escenario: el 25% de los usuarios de su sitio web utilizan adblockers o navegadores que pueden bloquear cualquier tipo de seguimiento. Otro 50% no est\u00e1 de acuerdo con su pol\u00edtica de cookies y no consiente el rastreo. Tendr\u00e1 datos de menos de la mitad de sus visitantes. Puede seguir tomando decisiones basadas en estos datos, pero el muestreo tendr\u00e1 que ser de alta calidad para respaldar decisiones s\u00f3lidas.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya que lo he mencionado, voy a hablar un poco del muestreo de datos. El muestreo de datos <strong>no es m\u00e1s que un muestreo de<\/strong> los datos. Google Analytics es el rey en este sentido (especialmente la versi\u00f3n gratuita). No es que otras herramientas no lo hagan pero GA es la m\u00e1s conocida y para sitios con mucho tr\u00e1fico el muestreo puede ser relevante (y molesto).<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"840\" height=\"154\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sampling-840x154.jpg\" alt=\"Muestreo de datos en GA\" class=\"wp-image-10646\" srcset=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sampling-840x154.jpg 840w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sampling-300x55.jpg 300w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sampling.jpg 976w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ejemplo de muestreo de datos en GA<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En otras palabras, si para cumplir los requisitos de privacidad debe renunciar a una cantidad significativa de datos (cuantitativos y cualitativos) podr\u00eda tener sentido no recopilarlos en primer lugar.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-usando-analytics-e-mantendo-a-privacidade-do-usuario\">Uso de la anal\u00edtica y mantenimiento de la privacidad de los usuarios<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sea transparente y ofrezca al visitante la opci\u00f3n de aceptar o no el seguimiento<\/strong>. No capture datos personales o sensibles que puedan identificar de alg\u00fan modo al visitante y <strong>no comparta datos con terceros<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si basta con una muestra de los datos, trabaje con inteligencia. Si tienes un muro de pago y conocer el comportamiento de los abonados es suficiente para tomar decisiones empresariales, \u00bfpor qu\u00e9 captar informaci\u00f3n de todos los usuarios (abonados y no abonados)?<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-performance-do-site\">Rendimiento del sitio<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He auditado sitios que disparaban m\u00faltiples etiquetas de Google Analytics, Facebook pixel, LinkedIn pixel, cxense\/Piano, Yandex, Hotjar, Crazyegg, etc. <strong>Por muy optimizada que est\u00e9 la implementaci\u00f3n de estas etiquetas, seguir\u00e1 habiendo un impacto en la carga de la p\u00e1gina y estaremos afectando a la experiencia del visitante<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si no utilizas los an\u00e1lisis de Facebook ni creas audiencias espec\u00edficas, \u00bfpor qu\u00e9 tienes un p\u00edxel de Facebook en tu sitio web? \u00bfPor qu\u00e9 utilizar Hotjar y Crazyegg al mismo tiempo si la \u00fanica funcionalidad de las herramientas que est\u00e1 utilizando quiz\u00e1s pueda obtenerla Google Analytics?  <\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"840\" height=\"342\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/third-party-840x342.jpg\" alt=\"Impacto de terceros en los resultados\" class=\"wp-image-10647\" srcset=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/third-party-840x342.jpg 840w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/third-party-300x122.jpg 300w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/third-party.jpg 1116w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Impacto de terceros en los resultados<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay casos en los que las implementaciones anal\u00edticas de bajo rendimiento pueden duplicar los tiempos de carga de las p\u00e1ginas. Si tiene un negocio de comercio electr\u00f3nico, cada segundo cuenta. Me atrever\u00eda a decir que <strong>algunas tiendas online podr\u00edan aumentar sus ingresos entre un 20 y un 30%<\/strong> si no utilizaran herramientas de an\u00e1lisis.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo?<strong>  Ofrecer una mejor experiencia de usuario, ofrecer privacidad y seguridad, analizar mejor las ventas realizadas.<\/strong><\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-resolvendo-o-problema-de-performance\">Resolver el problema de rendimiento<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Evite cargar herramientas de an\u00e1lisis que no aporten datos relevantes para su negocio. Utiliza los ajustes esenciales de forma \u00f3ptima.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Intente cargar etiquetas desde herramientas de an\u00e1lisis a trav\u00e9s de un gestor de etiquetas como <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/tag-manager\/\" target=\"_blank\">Google Tag Manager<\/a>, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/dtm.adobe.com\/sign_in\" target=\"_blank\">Adobe Dynamic Tag Management<\/a> o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/tealium.com\/\" target=\"_blank\">Tealium<\/a>.<\/p>\n\n<p class=\"leia-tambem wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/como-instalar-google-analytics-mediante-google-tag-manager\/\">C\u00f3mo instalar Google Analytics mediante Google Tag Manager<\/a><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-falta-de-entendimento-da-ferramenta-de-analytics\">Falta de comprensi\u00f3n de la herramienta de an\u00e1lisis<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas organizaciones invierten grandes cantidades de dinero en herramientas de an\u00e1lisis. Sin embargo, una gran parte no cuenta con profesionales capaces de utilizar estas herramientas y aportar ideas para una buena toma de decisiones.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Es habitual que las empresas se fijen en m\u00e9tricas irrelevantes para el negocio o de forma equivocada.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"leia-tambem wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/metricas-de-marketing-digital-cuales-son-importantes\/\">M\u00e9tricas de marketing digital: \u00bfcu\u00e1les son importantes?<\/a><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El propio Google Analytics es una caja de sorpresas para quienes no lo dominan. Conceptos como <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/dimensiones-y-metricas-en-google-analytics\/\">dimensiones y m\u00e9tricas<\/a>, <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/que-son-los-usuarios-en-google-analytics\/\">usuarios<\/a>, <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/que-son-las-sesiones-en-google-analytics\/\">sesiones<\/a> y <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/tasa-de-rebote-en-google-analytics\/\">porcentaje de rebote<\/a> suelen entenderse mal.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y si entramos en temas m\u00e1s avanzados, como los modelos de atribuci\u00f3n, las conversiones asistidas o los modelos de medici\u00f3n, el negocio se complica a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las herramientas de an\u00e1lisis no s\u00f3lo deben servir para generar informes y alimentar cuadros de mando.<\/p>\n\n<p class=\"pro-tip wp-block-paragraph\"><strong>Las herramientas anal\u00edticas deben responder a preguntas empresariales.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"leia-tambem wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/10-herramientas-seo-que-todo-sitio-web-deberia-utilizar\/\">10 herramientas SEO que todo sitio web deber\u00eda utilizar<\/a><\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-entendendo-as-ferramentas-de-analytics\">Conocer las herramientas de an\u00e1lisis<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Invierta no s\u00f3lo en herramientas, sino tambi\u00e9n en formaci\u00f3n del equipo. <strong>Contrate profesionales<\/strong> (internos o subcontratados) <strong>que puedan extraer informaci\u00f3n relevante para la organizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las herramientas de an\u00e1lisis gratuitas, como la propia GA, pueden utilizarse y generar informaci\u00f3n para todo tipo y tama\u00f1o de organizaciones. Invierta en la configuraci\u00f3n correcta de estas herramientas y s\u00e1queles el m\u00e1ximo partido antes de contratar herramientas caras.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-concluindo\">En conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las herramientas anal\u00edticas pueden contribuir al \u00e9xito o al fracaso de una organizaci\u00f3n.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los que no obtienen buenos datos, toman decisiones basadas en opiniones, no respetan la privacidad del usuario, tienen problemas de rendimiento o no comprenden el funcionamiento y los datos generados pueden plantearse dejar de utilizarlos.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Si no va a utilizar los datos para mejorar su organizaci\u00f3n, ahorre tiempo y dinero.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquellos que tengan alguno de estos problemas pero quieran que los datos les aporten informaci\u00f3n deber\u00edan plantearse solucionar estos aspectos.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si est\u00e1 experimentando alguno de estos problemas en su organizaci\u00f3n y quiere hablar de ello, no dude en ponerse en <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/contato\/\">contacto conmigo<\/a> o inf\u00f3rmese sobre mi <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/consultoria-analytics\/\">consultor\u00eda anal\u00edtica<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos en una era impulsada por los datos, en la que gran parte de la toma de decisiones est\u00e1 respaldada por ellos. 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