{"id":12491,"date":"2020-02-19T07:32:00","date_gmt":"2020-02-19T10:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dilmarames.com\/seo-para-redactores-publicitarios-la-figura-del-redactor-publicitario-completo\/"},"modified":"2023-04-07T17:48:50","modified_gmt":"2023-04-07T20:48:50","slug":"seo-para-redactores-publicitarios-la-figura-del-redactor-publicitario-completo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dilmarames.com\/es\/seo-para-redactores-publicitarios-la-figura-del-redactor-publicitario-completo\/","title":{"rendered":"SEO para redactores publicitarios: la figura del \u00abredactor publicitario completo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>No se trata de un art\u00edculo del tipo \u00ab10 consejos SEO para periodistas\u00bb o \u00ab7 pasos para posicionarse en Google\u00bb. Se trata de una reflexi\u00f3n sobre las competencias necesarias para que un redactor publicitario (periodista, bloguero, escritor, etc.) escriba mejores textos, especialmente para los medios digitales.  <\/strong><\/p>\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00cdndice<\/h2><ul><li><a href=\"#h-seo-vs-marketing-de-conteudo-vs-cro-vs-copywriting\" data-level=\"2\">SEO vs Marketing de Contenidos vs CRO vs Copywriting&#8230;<\/a><\/li><li><a href=\"#h-apresentando-o-redator-completo\" data-level=\"2\">Presentaci\u00f3n: el \u00abredactor publicitario completo<\/a><\/li><li><a href=\"#h-especialistas-vs-generalistas-de-conteudo\" data-level=\"2\">Especialistas en contenidos frente a generalistas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-humanos-vs-maquinas-o-dilema-do-criador-de-conteudo\" data-level=\"2\">Humanos contra m\u00e1quinas: el dilema del creador de contenidos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-mas-por-que-os-dois-sao-importantes\" data-level=\"2\">Pero \u00bfpor qu\u00e9 son importantes ambos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-escrevendo-conteudo-que-ranqueie-envolva-e-converta\" data-level=\"2\">Redactar contenidos que clasifiquen, atraigan y conviertan<\/a><\/li><li><a href=\"#h-coloque-se-no-lugar-de-um-leitor\" data-level=\"2\">P\u00f3ngase en el lugar del lector<\/a><\/li><li><a href=\"#h-vamos-nos-ajudar\" data-level=\"2\">\u00bfNos ayudamos mutuamente?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si escribes en la web, seguro que ya has buscado en Google:<em>\u00ab\u00bfC\u00f3mo crear buenos contenidos digitales<\/em>?\u00bb o<em>\u00ab\u00bfC\u00f3mo<\/em><em>escribir para la web?<\/em>\u00bb o incluso<em>\u00ab\u00bfC\u00f3mo posicionarse bien en Google?<\/em>\u00ab.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 resultados arrojaron estas preguntas?  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Probablemente se haya encontrado con dos l\u00edneas de respuestas:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la l\u00ednea \u00abescribir para clasificar<\/li>\n\n\n\n<li>la l\u00ednea \u00abescribir para comprometerse<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/que-es-el-seo\/\">\u00bfQu\u00e9 es el SEO?<\/a><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por un lado, tenemos a <strong>los creadores de contenidos centrados en el SEO<\/strong>, muy centrados en conseguir que Google muestre sus contenidos en las primeras posiciones de los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adoptan un enfoque de la creaci\u00f3n de contenidos que se centra en estrategias como la investigaci\u00f3n de palabras clave, el an\u00e1lisis del posicionamiento, la dificultad de clasificarse para un determinado t\u00e9rmino, etc.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este m\u00e9todo se pregunta<em>: \u00ab\u00bfQu\u00e9 busca la gente en Google y c\u00f3mo entiende Google este tema?<\/em>\u00ab<em>.<\/em> A continuaci\u00f3n, se crea contenido basado en esta investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, est\u00e1n los <strong>redactores publicitarios y los expertos en optimizaci\u00f3n de conversiones<\/strong>, muy centrados en crear contenidos interesantes que gusten a los lectores.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abordan la creaci\u00f3n de contenidos con la pregunta:<em>\u00ab\u00bfQu\u00e9 har\u00e1 que nuestra audiencia se involucre?<\/em>\u00ab.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se centra en la escritura, utilizando f\u00f3rmulas de escritura probadas y la neurociencia, conociendo a su p\u00fablico a trav\u00e9s de foros, an\u00e1lisis e investigaci\u00f3n. Quieren crear contenidos atractivos que se lean, se compartan y conviertan o ayuden a convertir.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQui\u00e9n tiene raz\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"278\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/doubt.gif\" alt=\"&#xBF;Seo vs. copywriters?\" class=\"wp-image-10202\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-seo-vs-marketing-de-conteudo-vs-cro-vs-copywriting\">SEO vs Marketing de Contenidos vs CRO vs Copywriting&#8230;<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si ha realizado una investigaci\u00f3n de palabras clave sobre los temas de SEO, marketing de contenidos, optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n (CRO) o redacci\u00f3n publicitaria, sabr\u00e1 que generalmente se oponen entre s\u00ed.<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00abSEO vs Marketing de contenidos\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>\u00ab\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre SEO y copywriting?\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00ab\u00bfQu\u00e9 genera mayor ROI: CRO o SEO?\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hasta cierto punto es comprensible. Estas encuestas son el resultado de:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Personas que confunden las diferencias entre cada disciplina;<\/li>\n\n\n\n<li>Y \/ o los vendedores que s\u00f3lo tienen el presupuesto para uno y tienen que hacer la elecci\u00f3n m\u00e1s impactante.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1l es la diferencia? He aqu\u00ed las preguntas fundamentales que, en mi opini\u00f3n, cada disciplina trata de responder:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>SEO<\/strong>: \u00bfc\u00f3mo consigo que Google encuentre, indexe y clasifique este contenido?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de contenidos<\/strong>: \u00bfc\u00f3mo puedo crear contenidos que el p\u00fablico objetivo considere valiosos?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n<\/strong>: \u00bfc\u00f3mo puedo conseguir que las personas que lean esta p\u00e1gina llamen, rellenen un formulario de inter\u00e9s, se suscriban a nuestra lista de correo electr\u00f3nico, etc.?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Copywriting<\/strong>: \u00bfC\u00f3mo puedo escribir de forma que venda?<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n:<a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/guia-definitivo-seo-copywriting\/\">\u00abLa gu\u00eda definitiva para la redacci\u00f3n SEO<\/a>\u00ab<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, \u00bfy si tuvieras en cuenta las cuatro disciplinas a la hora de redactar tus contenidos?<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-apresentando-o-redator-completo\">Presentaci\u00f3n: el \u00abredactor publicitario completo<\/h2>\n\n<p class=\"pro-tip wp-block-paragraph\">El redactor publicitario completo es alguien con capacidad para manejar todo el espectro de un contenido digital, capaz de entender c\u00f3mo percibir\u00e1n su contenido los algoritmos y las audiencias.  <\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"501\" height=\"291\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/good.gif\" alt=\"Redactor completo\" class=\"wp-image-10203\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un redactor publicitario completo es:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conocedor de los motores<\/strong> de b\u00fasqueda: consciente de c\u00f3mo percibir\u00e1n los motores de b\u00fasqueda el contenido que escribe, elabora su mensaje con palabras clave bien investigadas e incorpora las mejores pr\u00e1cticas de SEO para elementos como t\u00edtulos y subt\u00edtulos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un buen respondedor<\/strong>: dedicado a crear contenidos que respondan a preguntas reales y resuelvan problemas reales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Centrado en la conversi\u00f3n<\/strong>: consciente de que su contenido debe cumplir un objetivo empresarial y convertir o ayudar a convertir.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Centrado en la participaci\u00f3n<\/strong>: centrado en crear contenidos que el p\u00fablico encuentre lo suficientemente interesantes como para leerlos, comentarlos y compartirlos.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Leer tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/seo-para-noticias\/\">Consejos SEO para noticias<\/a> <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-especialistas-vs-generalistas-de-conteudo\">Especialistas en contenidos frente a generalistas<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay quien dice que es imposible escribir contenidos optimizados para SEO y que conviertan al mismo tiempo. O que es imposible que un texto tenga buena legibilidad y se posicione bien en las b\u00fasquedas al mismo tiempo.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Me parece justo. Para un redactor publicitario es dif\u00edcil renunciar a a\u00f1os de pr\u00e1ctica en un \u00e1rea determinada para aventurarse en otra. Entonces, \u00bfun redactor debe ser generalista o especialista?<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No importa, mientras sea bueno.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres centrarte s\u00f3lo en copywriting o contenidos largos, \u00a1vale! Un redactor publicitario no tiene por qu\u00e9 ser un experto en todas las \u00e1reas de la escritura.  <strong>Lo que tenemos que mejorar como redactores es tener en cuenta el panorama general de cualquier tipo de contenido que estemos produciendo.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ser un redactor responsable significa <strong>que tenemos en cuenta todos los aspectos posibles de nuestro contenido<\/strong>, pregunt\u00e1ndonos si el p\u00fablico al que va dirigido lo har\u00e1:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfResponder si se comparte en las redes sociales?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfSe puede encontrar ese contenido en los motores de b\u00fasqueda?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEncontr\u00f3 f\u00e1cilmente lo que buscaba en el art\u00edculo?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfLe convencer\u00e1 para que se convierta o vuelva a visitarnos en el futuro?<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-humanos-vs-maquinas-o-dilema-do-criador-de-conteudo\">Humanos contra m\u00e1quinas: el dilema del creador de contenidos<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La raz\u00f3n por la que frases como \u00abcontenido SEO\u00bb se han introducido en el vocabulario del vendedor digital es porque sabemos que no s\u00f3lo necesitamos hacer felices a nuestros lectores, sino que tambi\u00e9n necesitamos escribir de una manera que las m\u00e1quinas entiendan y recompensen nuestros esfuerzos.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/seo-conteudo-2\/\">La gu\u00eda definitiva para el SEO de contenidos<\/a><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si queremos que nuestro contenido se posicione bien en los motores de b\u00fasqueda, tenemos que seguir sus reglas. Eso significa escribir contenidos de forma que una m\u00e1quina pueda entenderlos.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed la discusi\u00f3n se pone interesante.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algoritmos como el de Google intentan imitar lo que un ser humano elegir\u00eda como mejor resultado. As\u00ed que si Google s\u00f3lo intenta elegir lo que elegir\u00eda un humano, \u00bfno deber\u00edamos centrarnos en los humanos?<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"210\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/yes.gif\" alt=\"SEO para humanos\" class=\"wp-image-10204\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/10-itens-importantes-para-seo-on-page\/\">10 elementos importantes para el SEO on-page<\/a><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SEOs, por favor, dejad de trabajar exclusivamente en el algoritmo de Google. Con cada actualizaci\u00f3n del algoritmo veo decenas de profesionales corriendo como cucarachas locas para averiguar si sus \u00abestrategias\u00bb han sufrido la \u00faltima actualizaci\u00f3n de Google.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1l es? Puede hacerlo mucho mejor. <strong>Gu\u00eda a tus clientes para que produzcan contenidos realmente interesantes<\/strong> para tu p\u00fablico objetivo y no tendr\u00e1s que lidiar con ello.  <\/p>\n\n<p class=\"leia-tambem wp-block-paragraph\">Lea tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/atualizacoes-do-google-e-os-profissionais-de-seo\/\">Las actualizaciones de Google y los profesionales del SEO<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mas-por-que-os-dois-sao-importantes\">Pero \u00bfpor qu\u00e9 son importantes ambos<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede que Google intente imitar a los humanos, pero sigue siendo una m\u00e1quina. Como una m\u00e1quina, se enfrenta a los l\u00edmites de una m\u00e1quina. Se basa en la programaci\u00f3n para actuar como un humano.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso siguen siendo tan valiosos los m\u00e9todos populares de SEO para la creaci\u00f3n de contenidos.  <strong>No importa s\u00f3lo lo que quieran los humanos. Importa lo que los motores de b\u00fasqueda creen que quieren los humanos.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como consultor SEO y creador de contenidos, tengo un pie en la \u00abescritura para SEO\u00bb y otro en la \u00abescritura para el compromiso\u00bb. De verdad, a veces es confuso.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un momento intento presentar mis art\u00edculos con una historia interesante y al siguiente quiero enterrar la cabecera e ir directamente a la respuesta.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un momento quiero incorporar palabras clave importantes en mis t\u00edtulos y al siguiente evitar revelar todo en los t\u00edtulos para hacerlo m\u00e1s intrigante.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfPor qu\u00e9 tienen que entrar en conflicto el compromiso y la clasificaci\u00f3n? \u00bfPor qu\u00e9 delegar cada uno de estos aspectos del contenido en expertos diferentes?<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"384\" height=\"172\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/why.gif\" alt=\"&#xBF;Seo para humanos o para m&#xE1;quinas?\" class=\"wp-image-10205\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-escrevendo-conteudo-que-ranqueie-envolva-e-converta\">Redactar contenidos que clasifiquen, atraigan y conviertan<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de los contenidos digitales debe ser clasificar, captar y convertir (o ayudar a convertir). Despu\u00e9s de todo,  <strong>\u00bfde qu\u00e9 sirve posicionarse bien en las b\u00fasquedas si no se gana el clic? \u00bfDe qu\u00e9 sirve el tr\u00e1fico si no convierte?<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vemos marcas y veh\u00edculos que elaboran contenidos optimizados para una plataforma y contenidos divertidos y generadores de shares en otra. \u00bfY si pudi\u00e9ramos unir estas caracter\u00edsticas? Contenidos bien posicionados que, adem\u00e1s, enganchan. Contenido atractivo pero lo suficientemente s\u00f3lido como para posicionarse bien en las b\u00fasquedas. Es posible.<\/p>\n\n<p class=\"leia-tambem wp-block-paragraph\">Leer tambi\u00e9n: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/consejos-seo-para-editores-10-formas-de-aumentar-su-audiencia\/\">Consejos SEO para editores: 10 formas de aumentar su audiencia<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-coloque-se-no-lugar-de-um-leitor\">P\u00f3ngase en el lugar del lector<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede que seas un creador de contenidos o un consultor SEO, pero tambi\u00e9n eres un lector.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Piense en c\u00f3mo interact\u00faa con otros contenidos en su tiempo libre. A qu\u00e9 te dedicas:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfSe engancha?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfLe parece \u00fatil?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfLe parece lo suficientemente atractiva como para interactuar con ella?<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como lector, quiero que los art\u00edculos que leo sean concisos, vayan al grano y respondan claramente a mis preguntas, pero tambi\u00e9n quiero disfrutar ley\u00e9ndolos. Probablemente ni siquiera tenga la oportunidad de leerlos si el t\u00edtulo no es lo suficientemente convincente como para captar mi atenci\u00f3n.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podemos encontrar contenidos de diferentes maneras (motores de b\u00fasqueda, redes sociales, boletines, etc.), pero creo que todos estamos de acuerdo en que queremos leer contenidos informativos e interesantes.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vamos-nos-ajudar\">\u00bfNos ayudamos mutuamente?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Profesionales del SEO<\/strong>: hacemos un flaco favor a las empresas cuando hacemos todo el trabajo para clasificar las p\u00e1ginas de nuestros clientes, pero no nos centramos en conseguir que la gente haga clic en nuestros resultados y, una vez que lo hacen, conseguir que conviertan.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>No desperdicie el tr\u00e1fico que tanto le ha costado ganar.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Redactores<\/strong>: est\u00e1is dedicando vuestro valioso tiempo (y en muchos casos el dinero de vuestra empresa o de vuestros clientes) a crear contenidos, as\u00ed que aseguraos de crearlos para sacarles el m\u00e1ximo partido.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>No pierda el tiempo creando contenidos que s\u00f3lo llaman la atenci\u00f3n el d\u00eda que se publican y luego mueren. C\u00e9ntrese en crear contenidos que consigan un tr\u00e1fico sostenido y reduzcan los costes de adquisici\u00f3n de clientes.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empiece a adoptar una visi\u00f3n m\u00e1s hol\u00edstica de los contenidos que produce.  <strong>Empiece a pensar en todo el recorrido de sus contenidos.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No ser\u00e1 f\u00e1cil y nunca ser\u00e1 perfecto, pero todo creador de contenidos puede adoptar una mentalidad de \u00abredactor completo\u00bb.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contin\u00faa leyendo: <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/menos-contenido-mas-conversion\/\">Menos contenido = m\u00e1s conversi\u00f3n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No se trata de un art\u00edculo del tipo \u00ab10 consejos SEO para periodistas\u00bb o \u00ab7 pasos para posicionarse en Google\u00bb. 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