{"id":12452,"date":"2020-10-26T22:45:31","date_gmt":"2020-10-27T01:45:31","guid":{"rendered":"https:\/\/dilmarames.com\/seo-roi-como-calcular-el-valor-del-trafico-organico\/"},"modified":"2023-04-07T18:22:44","modified_gmt":"2023-04-07T21:22:44","slug":"seo-roi-como-calcular-el-valor-del-trafico-organico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dilmarames.com\/es\/seo-roi-como-calcular-el-valor-del-trafico-organico\/","title":{"rendered":"SEO ROI: c\u00f3mo calcular el valor del tr\u00e1fico org\u00e1nico"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Calcular el ROI del SEO es generalmente visto como un mito por las empresas e incluso por las agencias y consultores. A diferencia de las campa\u00f1as de enlaces patrocinados (PPC), las herramientas de an\u00e1lisis no proporcionan datos suficientes para que podamos evaluar directamente el retorno de la inversi\u00f3n de una campa\u00f1a de SEO (optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda). Aun as\u00ed, podemos estimar con cierta precisi\u00f3n el retorno de la inversi\u00f3n en SEO.<\/strong><\/p>\n\n<p>En este art\u00edculo voy a traer consideraciones que las empresas deben hacer sobre la inversi\u00f3n en SEO y c\u00f3mo podemos calcular el ROI de las campa\u00f1as de SEO.<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00cdndice<\/h2><ul><li><a href=\"#h-por-que-investir-em-seo\" data-level=\"2\">\u00bfPor qu\u00e9 invertir en SEO?<\/a><ul><li><a href=\"#h-seu-p-blico-alvo-est-on-line\" data-level=\"3\">\u00bfSu p\u00fablico objetivo est\u00e1 en l\u00ednea?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-seus-concorrentes-investem-em-seo\" data-level=\"3\">\u00bfSus competidores invierten en SEO?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-o-que-aconteceria-se-voc-parasse-de-investir-em-publicidade\" data-level=\"3\">\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si dejara de invertir en publicidad?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-seo-demora-muito-para-dar-resultado\" data-level=\"2\">\u00abEl SEO tarda demasiado en dar resultados\u00bb<\/a><\/li><li><a href=\"#h-quanto-investir-em-seo-e-qual-ser-o-resultado\" data-level=\"2\">\u00bfCu\u00e1nto invertir en SEO y cu\u00e1l ser\u00e1 el resultado?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-como-calcular-roi-de-seo\" data-level=\"2\">\u00bfC\u00f3mo calcular el ROI del SEO?<\/a><ul><li><a href=\"#h-1-estime-o-volume-de-tr-fego-da-busca-org-nica-para-suas-palavras-chave\" data-level=\"3\">1) Calcule el volumen de tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica de sus palabras clave<\/a><\/li><li><a href=\"#h-2-encontre-seu-ctr-por-posi-o-na-busca-org-nica\" data-level=\"3\">2. Encuentre su CTR por posici\u00f3n en la b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/a><\/li><li><a href=\"#h-3-descubra-o-valor-das-suas-visitas\" data-level=\"3\">3. Descubra el valor de sus visitas<\/a><ul><li><a href=\"#h-m-todo-cpc\" data-level=\"4\">M\u00e9todo CPC<\/a><\/li><li><a href=\"#h-m-todo-do-valor-real-da-convers-o\" data-level=\"4\">M\u00e9todo del \u00abvalor de conversi\u00f3n real<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-4-estime-tr-fego-e-receita-com-base-no-volume-de-buscas\" data-level=\"3\">4. Estimar el tr\u00e1fico y los ingresos en funci\u00f3n del volumen de b\u00fasquedas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-5-calcule-o-roi-de-seo\" data-level=\"3\">5. Calcular el ROI del SEO<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-resumo\" data-level=\"2\">Resumen<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-por-que-investir-em-seo\">\u00bfPor qu\u00e9 invertir en SEO?<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-seu-p-blico-alvo-est-on-line\">\u00bfSu p\u00fablico objetivo est\u00e1 en l\u00ednea?<\/h3>\n\n<p>La mayor\u00eda de la gente utiliza la b\u00fasqueda como puerta de entrada a su navegaci\u00f3n web. Solo Google contabiliz\u00f3 en 2019 3,8 millones de b\u00fasquedas por minuto.  <\/p>\n\n<p>Ya no debemos preguntar si el p\u00fablico objetivo de su empresa est\u00e1 conectado o si utiliza alg\u00fan motor de b\u00fasqueda. La respuesta a ambas es obvia: \u00a1un gran s\u00ed! La pregunta que debemos hacernos es:  <strong>\u00bfQu\u00e9 busca la gente? \u00bfQu\u00e9 t\u00e9rminos utilizan en sus b\u00fasquedas? \u00bfOfrezco los productos o servicios que buscan?<\/strong><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-seus-concorrentes-investem-em-seo\">\u00bfSus competidores invierten en SEO?<\/h3>\n\n<p>La siguiente pregunta que debe hacerse es si sus competidores invierten en SEO. Si invierten, ser\u00e1 muy imprudente por su parte no hacerlo. Si no invierten, puede ser una buena oportunidad para tomar la delantera en el mercado empezando a invertir en SEO.<\/p>\n\n<p>Vea qu\u00e9 sitios aparecen en las b\u00fasquedas de productos similares a los suyos. \u00bfLe gustar\u00eda aparecer tambi\u00e9n en estos resultados?  <\/p>\n\n<p><strong>Hay cientos de millones de sitios web en todo el mundo que buscan posicionarse en la primera p\u00e1gina de las b\u00fasquedas<\/strong>. \u00bfCu\u00e1ntos de ellos invierten ya en SEO?  <strong>Si crees que puedes llegar a la primera p\u00e1gina de Google sin una buena estrategia SEO est\u00e1s muy equivocado.<\/strong><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-aconteceria-se-voc-parasse-de-investir-em-publicidade\">\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si dejara de invertir en publicidad?<\/h3>\n\n<p>Muchas empresas invierten en PPC<em>(pago por clic<\/em>), enlaces patrocinados. Los resultados con las campa\u00f1as PPC son casi inmediatos y es posible tener una buena visi\u00f3n del rendimiento de la cantidad invertida. D\u00edgame, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si dejara de invertir en enlaces patrocinados? \u00bfDesaparecer\u00eda por completo de los resultados de b\u00fasqueda?<\/p>\n\n<p><strong>El SEO es una inversi\u00f3n a largo plazo<\/strong>, pero una vez que inviertes en \u00e9l, es tuyo. El PPC y las redes sociales se \u00abalquilan\u00bb. Por supuesto, es necesario mantener la estrategia de SEO, pero <strong>el trabajo que realice ahora puede generar resultados durante mucho tiempo<\/strong>.  <\/p>\n\n<p>SEO y<a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/seo-y-ppc-combinados-para-obtener-mejores-resultados\/\">PPC<\/a> son complementarios y ya lo he mencionado en un art\u00edculo titulado<a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/seo-y-ppc-combinados-para-obtener-mejores-resultados\/\">\u00abSEO y PPC: combinar para obtener mejores resultados<\/a>\u00ab.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-seo-demora-muito-para-dar-resultado\">\u00abEl SEO tarda demasiado en dar resultados\u00bb<\/h2>\n\n<p>Esta es una de las <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/es\/6-objeciones-al-seo-y-como-abordarlas\/\">objeciones m\u00e1s frecuentes a la SEO<\/a>. \u00a1S\u00ed! El SEO tarda en dar resultados.  <\/p>\n\n<p>Los <strong>buenos resultados suelen empezar a verse en tres a seis meses<\/strong>. Para nichos y t\u00e9rminos m\u00e1s concurridos, este tiempo puede ser a\u00fan mayor. S\u00f3lo se obtienen resultados a corto plazo si se trata de correcciones de errores groseros, alguna penalizaci\u00f3n o una estructura t\u00e9cnica muy mala.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quanto-investir-em-seo-e-qual-ser-o-resultado\">\u00bfCu\u00e1nto invertir en SEO y cu\u00e1l ser\u00e1 el resultado?<\/h2>\n\n<p>Esta es una pregunta que depende mucho del segmento en el que se encuentre su empresa y de lo pronto que espere superar a su competencia. En general, <strong>las empresas deber\u00edan destinar entre el 5% y el 10% de sus ingresos al SEO<\/strong> como coste publicitario. Esto est\u00e1 lejos de ocurrir en muchas empresas, que apenas destinan este porcentaje a todas sus acciones de marketing.<\/p>\n\n<p>Es importante que las empresas conozcan el papel de la SEO dentro de su estrategia de marketing. En la mayor\u00eda de los casos se tratar\u00e1 de una <strong>estrategia de generaci\u00f3n de tr\u00e1fico, que abarcar\u00e1 el contenido del embudo superior e intermedio<\/strong>. Las empresas no deben esperar, aunque es posible, que las visitas procedentes de la b\u00fasqueda org\u00e1nica tengan tasas de conversi\u00f3n tan altas como las campa\u00f1as de PPC.  <\/p>\n\n<p>Aun as\u00ed, hay que mirar el conjunto. Aunque <strong>la b\u00fasqueda org\u00e1nica no sea un canal de conversi\u00f3n (\u00faltimo clic), ayuda mucho a las conversiones de otros canales<\/strong>. En otros casos, <strong>puede que el SEO no genere un aumento del tr\u00e1fico, sino m\u00e1s bien de la cualificaci\u00f3n<\/strong>, lo que se traduce en mejores tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-calcular-roi-de-seo\">\u00bfC\u00f3mo calcular el ROI del SEO?<\/h2>\n\n<p>La f\u00f3rmula para calcular el ROI del SEO es la misma que para cualquier otra inversi\u00f3n:<\/p>\n\n<p class=\"formula\">ROI = [(Retorno &#8211; Inversi\u00f3n) \/ Inversi\u00f3n] * 100<\/p>\n\n<p>Necesitamos dos datos:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La inversi\u00f3n (cu\u00e1nto gastamos en una campa\u00f1a concreta);<\/li>\n\n\n\n<li>La rentabilidad (cu\u00e1nto ganamos con la misma campa\u00f1a).<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>La primera parte es relativamente f\u00e1cil de obtener. B\u00e1sicamente, ser\u00e1 el valor de su inversi\u00f3n en una agencia, un <a href=\"https:\/\/dilmarames.com\/consultoria-seo\/\">consultor SEO<\/a> o un equipo SEO interno. Centr\u00e9monos en la segunda variable, el rendimiento.<\/p>\n\n<p>Sigamos unos pasos para obtener el retorno y poder calcular el ROI SEO:<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-estime-o-volume-de-tr-fego-da-busca-org-nica-para-suas-palavras-chave\">1) Calcule el volumen de tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica de sus palabras clave<\/h3>\n\n<p>Realice una investigaci\u00f3n exhaustiva de las palabras clave para las que desea posicionarse. Esta investigaci\u00f3n puede realizarse utilizando varias herramientas. A m\u00ed particularmente me gusta usar SEMrush pero tambi\u00e9n puedes usar el planificador de palabras de Google Ads, Ahrefs u otra herramienta de tu elecci\u00f3n.  <\/p>\n\n<p>Si es posible, utilice una herramienta que pueda estimar el valor aproximado del CPC, ya que lo utilizaremos en uno de los m\u00e9todos del paso 3.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-encontre-seu-ctr-por-posi-o-na-busca-org-nica\">2. Encuentre su CTR por posici\u00f3n en la b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/h3>\n\n<p>Ahora que tenemos las palabras clave para las que queremos posicionarnos y sus respectivos vol\u00famenes de b\u00fasqueda, vamos a por el CTR para estimar el tr\u00e1fico.  <\/p>\n\n<p>Si utiliza una herramienta de BI o ya cuenta con un consultor SEO puede elaborar algo m\u00e1s refinado. <strong>Lo ideal es que eval\u00faes el CTR de los t\u00e9rminos<em>con marca<\/em> y<em>sin marca<\/em> por separado<\/strong>.  <\/p>\n\n<p>Cuando estime un posicionamiento futuro, sea realista. Hay t\u00e9rminos muy competitivos que, por mucho que inviertas, puede que nunca consigas el primer puesto. Si lo prefiere, trabaje con tiras de posicionamiento. Por ejemplo: de la 8\u00aa a la 10\u00aa posici\u00f3n es un escenario regular, de la 4\u00aa a la 7\u00aa posici\u00f3n es un buen escenario y de la 1\u00aa a la 3\u00aa posici\u00f3n es excelente.  <\/p>\n\n<p>Si no tiene ni idea de cu\u00e1l es el CTR de su sitio seg\u00fan la posici\u00f3n de b\u00fasqueda, utilice una referencia como la que proporciona la gente de Advanced Web Ranking. Cada mes ofrecen una referencia que puede ser muy \u00fatil en estas estimaciones.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"840\" height=\"198\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ctr-092020-840x198.jpg\" alt=\"CTR por posici&#xF3;n en b&#xFA;squeda org&#xE1;nica\" class=\"wp-image-10984\" srcset=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ctr-092020-840x198.jpg 840w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ctr-092020-300x71.jpg 300w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ctr-092020-16x4.jpg 16w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ctr-092020-150x35.jpg 150w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ctr-092020.jpg 1676w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">CTR por posici\u00f3n en b\u00fasqueda org\u00e1nica (desktop 09\/2020). <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/ctrstudy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fuente<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-descubra-o-valor-das-suas-visitas\">3. Descubra el valor de sus visitas<\/h3>\n\n<p>Esta es una de las partes m\u00e1s complicadas. Podemos estimar el valor de las visitas principalmente a trav\u00e9s de dos m\u00e9todos: utilizando el <strong>CPC<\/strong> (m\u00e9todo rudimentario para c\u00e1lculos menos refinados) o mirando el <strong>valor real de cada conversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-m-todo-cpc\">M\u00e9todo CPC<\/h4>\n\n<p>Como he mencionado antes, este m\u00e9todo es m\u00e1s rudimentario, pero sigue siendo \u00fatil para realizar algunos c\u00e1lculos r\u00e1pidos cuando desee mostrar el valor de su inversi\u00f3n en SEO.<\/p>\n\n<p>Este m\u00e9todo consiste b\u00e1sicamente en utilizar el valor del CPC, obtenido en nuestra investigaci\u00f3n de palabras clave (paso 1), y multiplicarlo por el tr\u00e1fico generado (reactivo) o estimado (predictivo) para obtener el valor de sus visitas.<\/p>\n\n<p>Digamos que usted est\u00e1 queriendo determinar el valor de sus visitas para \u00abt\u00e9rmino x\u00bb y presenta un CPC de $ 2.00 y genera un tr\u00e1fico de 2.000 visitas, tendremos:<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table><tbody><tr><td>Contrase\u00f1a<\/td><td>Tr\u00e1fico<\/td><td>CPC ($)<\/td><td>Valor del tr\u00e1fico ($)<\/td><\/tr><tr><td>t\u00e9rmino x<\/td><td>2.000<\/td><td>2,00<\/td><td>4.000<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<p>Esto significa que si consigue clasificarse en una posici\u00f3n determinada, su tr\u00e1fico org\u00e1nico podr\u00eda valer 4.000 d\u00f3lares al mes o 48.000 d\u00f3lares al a\u00f1o. Esta ser\u00eda la cantidad que dejar\u00edas de invertir en anuncios, por ejemplo.  <\/p>\n\n<p>Repito, este m\u00e9todo es burdo ya que s\u00f3lo tiene en cuenta el tr\u00e1fico generado y no el valor real de las palabras clave para el negocio. Ah\u00ed es donde entra en juego el m\u00e9todo del \u00abvalor real de conversi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-m-todo-do-valor-real-da-convers-o\">M\u00e9todo del \u00abvalor de conversi\u00f3n real<\/h4>\n\n<p>Para utilizar este m\u00e9todo necesitaremos dos datos:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tasa de conversi\u00f3n de las p\u00e1ginas de destino;<\/li>\n\n\n\n<li>Billete medio.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Con estas cifras calcularemos el valor medio de cada visita:<\/p>\n\n<p class=\"formula\">Valor por visita = Tasa de conversi\u00f3n * Ticket medio<\/p>\n\n<p>Con este m\u00e9todo puede identificar p\u00e1ginas de destino espec\u00edficas para los t\u00e9rminos clave en los que desea posicionarse.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"840\" height=\"326\" src=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conversao-por-landing-page-origem-organica-840x326.jpg\" alt=\"&#xCD;ndice de conversi&#xF3;n por p&#xE1;gina de destino\" class=\"wp-image-10985\" srcset=\"https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conversao-por-landing-page-origem-organica-840x326.jpg 840w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conversao-por-landing-page-origem-organica-300x116.jpg 300w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conversao-por-landing-page-origem-organica-16x6.jpg 16w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conversao-por-landing-page-origem-organica-150x58.jpg 150w, https:\/\/dilmarames.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conversao-por-landing-page-origem-organica.jpg 1328w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tasa de conversi\u00f3n por p\u00e1gina de destino. Fuente: Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>En la imagen anterior, vemos que una determinada p\u00e1gina tiene una tasa de conversi\u00f3n del 2,48% para el tr\u00e1fico procedente de la b\u00fasqueda en Google. Suponiendo que el ticket medio de las conversiones en nuestro ejemplo sea de 100 $, tendremos un valor por visita de 2,48 $ (Valor por visita = 0,0248 * 100 = 2,48).  <\/p>\n\n<p>Dos puntos importantes:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Estoy simplificando en aras de la ejemplificaci\u00f3n. En general, tendremos m\u00faltiples t\u00e9rminos que activen una p\u00e1gina de destino y, por tanto, nuestro an\u00e1lisis deber\u00e1 ser m\u00e1s meticuloso a la hora de atribuir valor a las palabras clave de una campa\u00f1a SEO;<\/li>\n\n\n\n<li>En el ejemplo he utilizado conversiones que no proceden de un comercio electr\u00f3nico, pero puede realizar el mismo procedimiento utilizando datos de un comercio electr\u00f3nico. Es importante destacar que para este tipo de an\u00e1lisis debes tener los valores de conversi\u00f3n debidamente registrados en tu Google Analytics.<\/li>\n<\/ol>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-estime-tr-fego-e-receita-com-base-no-volume-de-buscas\">4. Estimar el tr\u00e1fico y los ingresos en funci\u00f3n del volumen de b\u00fasquedas<\/h3>\n\n<p>Bien, ya tenemos nuestro volumen de b\u00fasquedas mensual (paso 1), el CTR por posici\u00f3n de b\u00fasqueda (paso 2) y el valor de cada visita (paso 3). Ahora vamos a calcular el tr\u00e1fico y los ingresos estimados.<\/p>\n\n<p>Para ello utilizaremos:<\/p>\n\n<p class=\"formula\">Valor estimado del tr\u00e1fico generado = Total de b\u00fasquedas del t\u00e9rmino * CTR * Valor de la visita<\/p>\n\n<p>Supongamos que vamos a calcular el tr\u00e1fico y los ingresos estimados para un t\u00e9rmino que conseguimos situar en la primera posici\u00f3n de las b\u00fasquedas. Tenemos:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>B\u00fasquedas mensuales: 2.000<\/li>\n\n\n\n<li>CTR de la primera posici\u00f3n: 35%.<\/li>\n\n\n\n<li>Valor de la visita: 100 $.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Tenemos:<\/p>\n\n<p>Valor estimado del tr\u00e1fico generado = 2.000 * 0,35 * 100<\/p>\n\n<p>Eso nos lleva a 70.000 d\u00f3lares al mes.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-calcule-o-roi-de-seo\">5. Calcular el ROI del SEO<\/h3>\n\n<p>Ahora podemos calcular el ROI de nuestra campa\u00f1a SEO. Para ello basta con utilizar la informaci\u00f3n obtenida previamente y la inversi\u00f3n en SEO.  <\/p>\n\n<p>Utilizando nuestro ejemplo anterior, digamos que la empresa contrat\u00f3 a una agencia SEO por 20.000 $\/mes. Tenemos:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-7ccc0c8b-6f89-4864-96bf-063ed74515b3\">\n<li>Rendimiento obtenido = 70.000 $.<\/li>\n\n\n\n<li>Inversi\u00f3n = 20.000 $.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>As\u00ed que..:<\/p>\n\n<p class=\"formula\">ROI = [(Retorno &#8211; Inversi\u00f3n) \/ Inversi\u00f3n] * 100<\/p>\n\n<p>ROI = [(70.000 &#8211; 20.000) \/ 20.000] x 100<\/p>\n\n<p>ROI = 250%.<\/p>\n\n<p>Un buen retorno de la inversi\u00f3n.  <\/p>\n\n<p>Si desea anualizar este an\u00e1lisis, aseg\u00farese de trabajar con indicadores coherentes (CTR, tasa de conversi\u00f3n, ticket medio, etc.).  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-resumo\">Resumen<\/h2>\n\n<p>En este art\u00edculo hemos visto por qu\u00e9 es importante invertir en SEO y c\u00f3mo es posible calcular el ROI de una campa\u00f1a SEO.  <\/p>\n\n<p>Recapitulemos:<\/p>\n\n<div class=\"schema-how-to wp-block-yoast-how-to-block sem-tempo\"><p class=\"schema-how-to-total-time\"><span class=\"schema-how-to-duration-time-text\">Tiempo necesario:&nbsp;<\/span>3 horas<\/p><p class=\"schema-how-to-description\">C\u00f3mo calcular el ROI del SEO<\/p> <ol class=\"schema-how-to-steps\"><li class=\"schema-how-to-step\" id=\"how-to-step-1603722089920\"><strong class=\"schema-how-to-step-name\">Calcule el volumen de tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica de sus palabras clave<\/strong> <p class=\"schema-how-to-step-text\">Realice una investigaci\u00f3n de palabras clave recopilando informaci\u00f3n sobre el volumen de b\u00fasquedas y el CPC estimado.  <\/p> <\/li><li class=\"schema-how-to-step\" id=\"how-to-step-1603722616530\"><strong class=\"schema-how-to-step-name\">Encuentre su CTR por posici\u00f3n en la b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/strong> <p class=\"schema-how-to-step-text\">Si puede permit\u00edrselo, eval\u00fae el CTR en la b\u00fasqueda org\u00e1nica de su empresa. Intente analizar por separado los t\u00e9rminos <em>con marca<\/em> y <em>sin marca<\/em>. Si no tiene ni idea de cu\u00e1l es el CTR de su sitio por posicionamiento de b\u00fasqueda, utilice un punto de referencia como el que proporciona Advanced Web Ranking.<\/p> <\/li><li class=\"schema-how-to-step\" id=\"how-to-step-1603722634272\"><strong class=\"schema-how-to-step-name\">Descubra el valor de sus visitas<\/strong> <p class=\"schema-how-to-step-text\">Podemos estimar el valor de las visitas por dos m\u00e9todos: utilizando el <strong>CPC<\/strong> (m\u00e9todo rudimentario para c\u00e1lculos menos refinados) o fij\u00e1ndonos en el <strong>valor real de cada conversi\u00f3n<\/strong>.<br><br><strong>M\u00e9todo CPC<\/strong>: utilice el valor CPC, obtenido en la investigaci\u00f3n de palabras clave (paso 1), y multipl\u00edquelo por el tr\u00e1fico generado (reactivo) o estimado (predictivo) para obtener el valor de sus visitas.<br><br>El <strong>m\u00e9todo del \u00abvalor de conversi\u00f3n real\u00bb:<\/strong> encuentre la tasa de conversi\u00f3n de sus p\u00e1ginas y su ticket medio. A continuaci\u00f3n, calcula el valor medio de cada visita utilizando:<br><br><strong>Valor por visita = Tasa de conversi\u00f3n * Ticket medio<\/strong><\/p> <\/li><li class=\"schema-how-to-step\" id=\"how-to-step-1603722706651\"><strong class=\"schema-how-to-step-name\">Estimar el tr\u00e1fico y los ingresos en funci\u00f3n del volumen de b\u00fasquedas<\/strong> <p class=\"schema-how-to-step-text\">Una vez que tenemos la informaci\u00f3n descrita en los pasos anteriores podemos calcular el tr\u00e1fico y los ingresos en funci\u00f3n del volumen de b\u00fasquedas.  <br><br><strong>Valor estimado del tr\u00e1fico generado = Total de b\u00fasquedas del t\u00e9rmino * CTR * Valor de la visita<\/strong><\/p> <\/li><li class=\"schema-how-to-step\" id=\"how-to-step-1603722722248\"><strong class=\"schema-how-to-step-name\">Calcular el ROI del SEO<\/strong> <p class=\"schema-how-to-step-text\">Una vez que tenemos los datos de retorno (obtenidos en los pasos anteriores) y la inversi\u00f3n podemos calcular el ROI SEO mediante la f\u00f3rmula:<br><br><strong>ROI = [(Retorno &#8211; Inversi\u00f3n) \/ Inversi\u00f3n] * 100<\/strong><\/p> <\/li><\/ol><\/div>\n\n<p class=\"pro-tip\">Recuerde: las acciones SEO bien estructuradas tienden a ganar m\u00e1s relevancia con el tiempo. Muchas empresas experimentan tasas exponenciales de crecimiento del ROI SEO a lo largo de los a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este art\u00edculo ver\u00e1 por qu\u00e9 es importante invertir en SEO y c\u00f3mo calcular el ROI de SEO. 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