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SEO para redactores publicitarios: la figura del "redactor publicitario completo"

SEO para redactores publicitarios

Este no es un artículo como "10 consejos de SEO para periodistas" o "7 pasos para clasificar en Google". Es una reflexión sobre las habilidades necesarias para que un redactor publicitario (periodista, blogger, escritor, etc.) redacte mejores textos, especialmente para medios digitales.

Si escribe en la web, debe haber buscado en Google: "¿Cómo crear un buen contenido digital?"O"¿Cómo escribir para la web?" o todavía "¿Cómo clasificar bien en Google?“.

¿Qué resultados se mostraron para estas preguntas?

Probablemente se encontró con dos líneas de respuestas:

  • la línea "escribir para clasificar"
  • la línea "escribir para participar"

Lea también: "¿Qué es SEO?

Por un lado, tienes Creadores de contenido enfocados en SEO que están muy enfocados en lograr que Google muestre su contenido en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Adoptan un enfoque de creación de contenido, que se centra en estrategias como la investigación de palabras clave, el análisis de posicionamiento, la dificultad para clasificar un término en particular, etc.

Este método pregunta: "¿Qué buscan las personas en Google y cómo entiende Google este tema?Luego, el contenido se crea en base a esta investigación.

Por otro lado, tienes la optimistas de conversión y redactores publicitarios que están muy enfocados en crear contenido interesante y que los lectores disfruten.

Abordan la creación de contenido con la pregunta: "¿Qué hará que nuestra audiencia se involucre?

Su enfoque es escribir, utilizando fórmulas comprobadas de escritura y neurociencia, conociendo a su audiencia a través de foros, análisis e investigación. Quieren crear contenido atractivo que se lea, comparta y convierta o que ayude con las conversiones.

Entonces, ¿quién tiene razón?

¿SEO vs redactores publicitarios?

SEO vs marketing de contenidos vs CRO vs copywriting ...

Si ha realizado una investigación de palabras clave sobre los temas de SEO, marketing de contenido, optimización de la tasa de conversión (CRO) o redacción, sabrá que a menudo se oponen.

  • "SEO vs marketing de contenido"
  • "¿Cuál es la diferencia entre SEO y redacción publicitaria?"
  • "¿Qué genera el mayor ROI: CRO o SEO?"

Hasta cierto punto es comprensible. Estas búsquedas son el resultado de:

  • Personas que están confundidas acerca de las diferencias entre cada disciplina;
  • Y / o especialistas en marketing que solo tienen el presupuesto para uno y necesitan tomar la decisión más impactante.

Entonces, ¿cuál es la diferencia? Aquí están las preguntas fundamentales que creo que cada disciplina busca responder:

  • SI EL: ¿Cómo encuentro, indexo y clasifico este contenido para Google?
  • Marketing de contenidos: ¿Cómo puedo crear contenido que el público objetivo considere valioso?
  • Optimización de la tasa de conversión: ¿Cómo puedo hacer que las personas que leen esta página llamen, llenen un formulario de interés, se suscriban a nuestra lista de correo electrónico, etc.?
  • Redacción: ¿Cómo puedo escribir de una manera que se venda?

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Pero, ¿y si tuvieras en cuenta las cuatro disciplinas al escribir tu contenido?

Presentamos: el "editor completo"

El copywriter completo es alguien con capacidad para tratar con todo el espectro de contenido digital, capaz de comprender cómo será percibido su contenido por los algoritmos y el público.

Editor completo

Un redactor completo es:

  • Consciente de los motores de búsqueda: consciente de cómo el contenido que escribe será percibido por los motores de búsqueda, desarrollando su mensaje con palabras clave bien investigadas e incorporando las mejores prácticas de SEO para elementos como títulos y subtítulos.
  • Un buen encuestado: dedicado a crear contenido que responda preguntas reales y resuelva problemas reales.
  • Centrado en la conversión: consciente del hecho de que su contenido debe tener un propósito comercial y convertir o ayudar a las conversiones.
  • Centrado en el compromiso: enfocado en crear contenido que el público encuentre lo suficientemente interesante para leer, comentar y compartir.

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Especialistas frente a generalistas de contenido

Algunos dicen que es imposible escribir contenido que esté optimizado para SEO y se convierta al mismo tiempo. O que es imposible que un texto tenga una buena legibilidad y se clasifique bien en las búsquedas al mismo tiempo.

Es justo. Es difícil para un escritor renunciar a años de práctica en un área para aventurarse en otra área de la escritura. Entonces, ¿un redactor debería ser un generalista o un experto?

¡No importa, siempre que sea bueno!

Si quieres centrarte solo en redacción publicitaria o contenido extenso, ¡está bien! Un redactor no necesita ser un experto en todas las áreas de la escritura. Lo que necesitamos mejorar como editores es considerar el panorama general de cualquier tipo de contenido que produzcamos.

Ser un redactor responsable significa considerar todos los aspectos posibles de nuestro contenido, preguntando si el público objetivo:

  • ¿Responder a esto si se comparte en las redes sociales?
  • ¿Puedes encontrar ese contenido en los motores de búsqueda?
  • ¿Encuentra fácilmente lo que busca en el artículo?
  • ¿Ser persuadido para convertir o visitar de nuevo en el futuro?

Humanos vs.Máquinas: el dilema del creador de contenido

La razón por la que se introdujeron frases como "SEO de contenido" en el vocabulario del especialista en marketing digital es porque sabemos que no solo necesitamos hacer felices a nuestros lectores, sino que también debemos escribir de manera que las máquinas comprendan y recompensen nuestros esfuerzos.

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Si queremos que nuestro contenido se clasifique bien en los motores de búsqueda, debemos seguir sus reglas. Esto significa escribir contenido de una manera que una máquina pueda entender.

Aquí la discusión se vuelve interesante.

Algoritmos como el de Google intentan imitar lo que un humano elegiría como el mejor resultado. Entonces, si Google solo está tratando de elegir lo que elegiría un humano, ¿no deberíamos centrarnos solo en los humanos?

SEO para humanos

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SEO, dejen de trabajar exclusivamente en el algoritmo de Google. Con cada actualización del algoritmo veo a decenas de profesionales corriendo como cucarachas estúpidas para saber si sus “estrategias” han sufrido la actualización más reciente de Google.

¡¿Cual és?! Puedes hacerlo mucho mejor que eso. Guíe a sus clientes para que produzcan contenido realmente interesante a su público objetivo y no tendrán que lidiar con ello.

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Pero por qué son importantes ambos

Puede que Google esté intentando imitar a los humanos, pero sigue siendo una máquina. Como una máquina, se enfrenta a los límites de una máquina. Depende de la programación para actuar como un humano.

Es por eso que todavía hay tanto valor en los métodos populares de SEO para crear contenido. No solo importa lo que quieran los humanos. Lo que los motores de búsqueda creen que quieren los humanos es importante.

Como consultor de SEO y creador de contenido, tengo un pie en "escribir para SEO" y el otro en "escribir para involucrar". De hecho, a veces resulta confuso.

Un minuto estoy tratando de presentar mis artículos con una historia interesante y al minuto siguiente quiero enterrar la pista e ir directamente a la respuesta.

En un momento quiero incorporar palabras clave importantes en mis encabezados y al siguiente evito revelar todo en los encabezados para hacerlo más intrigante.

¿Por qué el compromiso y la clasificación deben entrar en conflicto? ¿Por qué delegar cada uno de estos aspectos del contenido a diferentes expertos?

¿SEO para humanos o máquinas?

Escribir contenido que califique, atraiga y convierta

El propósito del contenido digital debe ser clasificar, involucrar y convertir (o ayudar a las conversiones). Después de todo, ¿De qué sirve posicionarse bien en las búsquedas si no ganas el clic? ¿De qué sirve el tráfico si no se convierte?

Vemos marcas y vehículos que hacen contenido optimizado para una plataforma y contenido divertido que genera acciones en otra. ¿Y si podemos combinar estas características? Contenido bien posicionado que también es atractivo. Contenido atractivo que sea lo suficientemente fuerte como para clasificar bien en las búsquedas. ¡Es posible!

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Ponte en la piel de un lector

Puedes ser un creador de contenido o un consultor de SEO, pero también eres un lector.

Piense en cómo interactúa con otros contenidos en su tiempo libre. Que haces:

  • ¿Te involucras?
  • Lo encontraste util?
  • ¿Lo encuentras lo suficientemente atractivo para interactuar?

Como lector, quiero que los artículos que leo sean concisos, al grano y respondan claramente a mis preguntas, pero también quiero disfrutar leyéndolos. Probablemente ni siquiera tenga la oportunidad de leerlos si el título no es lo suficientemente atractivo como para llamar mi atención.

Podemos encontrar contenido de diferentes formas (buscadores, redes sociales, newsletters, etc.), pero creo que todos podemos estar de acuerdo en que queremos leer contenido informativo e interesante.

¿Ayudémonos unos a otros?

Profesionales de SEO: hacemos un flaco favor a las empresas cuando hacemos todo el trabajo para clasificar las páginas de nuestros clientes, pero no nos centramos en hacer que las personas hagan clic en nuestros resultados y, una vez que hacen clic, en lograr que se conviertan.

¡No desperdicie el tráfico por el que trabajó tan duro para ganar!

Editores: Está gastando su valioso tiempo (y en muchos casos el dinero de su empresa o de sus clientes) creando contenido, así que asegúrese de crearlo para aprovecharlo al máximo.

No pierda el tiempo creando contenido que solo le llame la atención el día en que se publique y luego muera. Concéntrese en crear contenido que obtenga tráfico sostenido y reduzca los costos de adquisición de clientes.

Empiece a tener una visión más holística del contenido producido. Empiece a pensar en todo el recorrido de su contenido.

No será fácil y nunca será perfecto, pero hay espacio para que cada creador de contenido adopte una mentalidad de “escritor completo”.

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