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Cómo crear la meta descripción correcta

Cómo crear la meta descripción correcta

La meta descripción es un fragmento, una etiqueta HTML, que resume el contenido de una página. Los motores de búsqueda muestran la meta descripción en los resultados de búsqueda, generalmente cuando el término de búsqueda está incluido en la descripción. Optimizar la meta descripción es un aspecto muy importante del SEO on-page.

¿Qué hace una meta descripción?

La meta descripción es una etiqueta HTML, que se ve así en HTML:

La función de la meta descripción (o meta descripciones) de su página es simple: su propósito principal es hacer que el visitante de Google haga clic en su enlace. En otras palabras, las meta descripciones sirven para generar clics a través de motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda dicen que no hay ningún beneficio de clasificación en la meta descripción, no la utilizan en sus algoritmos de clasificación. Hay un beneficio indirecto: Google utiliza la tasa de clics (CTR) como una forma de determinar si tiene o no un buen resultado.

Si más personas hacen clic en su resultado, se espera que sea relevante, los motores de búsqueda mejorarán su posición. Por eso es tan importante optimizar la meta descripción, así como optimizar tus títulos.

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Características de una buena meta descripción

Todos los artículos sobre meta descripciones sugerirán algunas de estas buenas prácticas, pero todas estas características combinadas tienen más sentido:

1. Debe tener entre 150 y 170 caracteres

No existe una fórmula o un número exacto para las meta descripciones. Dependiendo de cómo Google active su búsqueda, los resultados de la descripción pueden diferir. Google puede, por ejemplo, agregar la fecha a un artículo, y esto reducirá la cantidad de caracteres mostrados. Google había cambiado la longitud de los fragmentos en los resultados de búsqueda a 320 caracteres hace algún tiempo, pero volvió. El complemento SEO de Yoast tiene una función que evalúa la longitud de la meta descripción e informa si está dentro del rango recomendado.

2. Debe ser accionable, con voz activa

Por supuesto que deberías. Si considera que la meta descripción es una invitación a la página, no puede convertirla en "Una metáfora mixta que describe un nivel de calificación inexistente, pero implícitamente alto". Esta es una descripción agotadora. Volvamos a eso con algunos ejemplos a continuación.

3. Debe incluir un llamado a la acción.

“Hola, tenemos tal y tal producto nuevo y lo querrás. sepa mas! " Esto va más allá de la voz activa, pero quería enfatizar. Es su texto de ventas, donde su producto es la página a la que está vinculado, no el producto que contiene. Invitaciones como sepa mas, compre ahora y prueba gratis encajan bien.

4. Puede contener contenido estructurado

Si tiene un producto informático, por ejemplo, puede ser una buena idea centrarse en los aspectos técnicos del producto. Fabricante, SKU, precio, cosas así. Si el visitante busca específicamente ese producto, es posible que no tengamos que convencerlo. Cosas como el precio generarán la acción de clic. Tenga en cuenta que, por supuesto, puede usar fragmentos enriquecidos para esto de la misma manera.

5. Debe representar el contenido

Esto es importante. Google identifica meta descripciones que engañan al visitante. Incluso puede penalizar al sitio web que crea la meta descripción falsa. Además, aumentará la tasa de rebote y simplemente es una mala idea hacerlo. Debe asegurarse de que su meta descripción coincida con el contenido presentado en la página.

6. Debe contener la palabra clave en foco

Si la palabra clave buscada se encuentra en la meta descripción, es más probable que Google use esta meta descripción y resalte el término de búsqueda en los resultados de búsqueda. Esto le dará al enlace aún más prominencia.

7. La meta descripción debe ser única.

Si su meta descripción está duplicada, la experiencia del usuario en Google será peor. Aunque el título de las páginas puede variar, todas las páginas se ven iguales si las descripciones son las mismas. Si intencionalmente desea o necesita usar una meta descripción duplicada, es mejor dejar la descripción en blanco y dejar que Google elija un fragmento de página que contenga la palabra clave utilizada en la búsqueda. Visite Google Search Console> Mejoras de HTML o utilice software como Araña SEO Screaming Frog para comprobar si hay meta descripciones duplicadas.

Ejemplos de una buena meta descripción

En preparación para este artículo, revisé algunos de los artículos que mencionan meta descripciones. Encontré mucha teoría pero pocos ejemplos. Imagino que los ejemplos te facilitan la comprensión y la creación de la meta descripción adecuada. Teniendo en cuenta las características mencionadas anteriormente, vayamos a los ejemplos.

La longitud adecuada

Esta meta descripción tiene la longitud adecuada

Google puede mostrar texto diferente

Esta meta descripción ha cambiado de texto.

Usando voz activa

Esta meta descripción utiliza voz activa

Usar un llamado a la acción

Esta meta descripción tiene un llamado a la acción

Incluyendo contenido estructurado

Esta metadescripción presenta contenido estructurado

Usando la palabra clave

Esta meta descripción presenta palabras clave

¿Por dónde empiezo, tengo tantas páginas?

¿Sintió la necesidad de cambiar todas las meta descripciones de su sitio después de leer este artículo?

Esto puede ser una carga, con todas las páginas que tiene. ¿Y dónde encontrarás el tiempo para eso? LOS Google responde:

Si no tiene tiempo para crear una descripción para cada página, intente priorizar su contenido: al menos, cree una descripción para sus páginas críticas como su página de inicio y las páginas populares.

Empiece desde ahí. Y recuerda optimizar todas tus meta descripciones a partir de ahora.

Resolviendo meta descripciones

Estoy seguro de que puede tener más preguntas o problemas, pero aquí hay dos problemas comunes:

1. Mi meta descripción no se muestra

Google probablemente hizo uno para usted, tal vez vio que su meta descripción no representaba adecuadamente el contenido de la página, o estaba duplicada, por ejemplo.

2. Quiero usar otra meta descripción para compartir en redes sociales.

¿Su sitio está en WordPress? ¿Utiliza el complemento SEO de Yoast? En este caso: verifique la pestaña social cuando edite la página. En la versión premium del complemento, aún tiene la opción de vista previa de la vista previa de compartir! Si no usa el complemento, agregue Abrir gráficos etiquetas o Tarjetas de Twitter a su sitio web y utilice la descripción que desee.

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