La redacción SEO es un componente clave y un reto importante en todas las estrategias SEO. Como los motores de búsqueda escanean las páginas web, el contenido de su sitio web debe ajustarse a los algoritmos de los motores de búsqueda (que cambian constantemente). También debe escribir con claridad, ya que así es como su público disfruta y entiende su sitio. Y sabemos que la legibilidad es un factor de clasificación.
Esta guía de redacción SEO habla del proceso de investigación de palabras clave, así como de las 3 etapas del proceso de redacción. También le ayudará a escribir artículos convincentes y optimizados para SEO que su sitio web necesita.
Índice
- SEO copywriting y SEO holístico
- Comience siempre por la búsqueda de palabras clave
- Tres fases de la redacción de un artículo
- Etapa 1 del proceso de redacción: preparación del texto
- Etapa 2 del proceso de redacción: escribir el texto
- Etapa 3 del proceso de redacción: edición del contenido
- Conclusión: la redacción SEO es un proceso
SEO copywriting y SEO holístico
Me gusta practicar lo que yo (y algunos otros en el mercado) llamo «SEO holístico». Su primer objetivo debe ser tener y mantener EL MEJOR sitio web posible. El posicionamiento en Google será automático si su sitio es de alta calidad.
Google quiere servir a sus clientes. Su misión es indexar toda la información del mundo y hacerla accesible a todos. Además, es obvio que Google quiere ganar dinero, pero si quiere que la información sea lo más accesible posible, tendrá que mostrar a la gente los resultados que busca, de lo contrario la gente dejará de usar Google. Así que podemos estar de acuerdo en que Google quiere mostrar a la gente los mejores resultados, por lo que si su sitio es el mejor en su nicho, Google querrá clasificarlo lo más alto posible en los resultados.
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El SEO holístico es una estrategia de marketing interdisciplinar centrada en crear el mejor sitio web en un nicho de mercado. Para ello, el diseño de su sitio web debe ser excelente, la experiencia del usuario (UX) debe ser infalible y todos los aspectos de seguridad deben estar al día. Sin embargo, lo más importante es que el contenido de su sitio web esté bien escrito y dirigido a su público. Este enfoque requiere conocimientos avanzados de redacción y SEO.
Para que su sitio web sea el mejor en su campo, los textos deben ser buenos y fáciles de leer. Sin comprometer la calidad de su contenido, debe optimizar su texto para las exigencias de los motores de búsqueda. El proceso de redacción SEO es muy parecido al proceso de redacción de cualquier otra cosa, ya que es un trabajo duro e inevitablemente algunos de nosotros tenemos más talento para escribir que otros. Por desgracia, no todos podemos ser Ernest Hemingway, pero con un poco de formación, cualquiera puede ser capaz de escribir mejor para SEO.
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Comience siempre por la búsqueda de palabras clave
El primer paso de la redacción SEO tiene poco que ver con la escritura: primero tiene que decidir sobre qué va a escribir. ¿Para qué temas quiere que le encuentren? Tendrá que utilizar las palabras clave para las que desea posicionarse, por lo que el primer paso de la redacción SEO es la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es lo que usted hace para listar todas las palabras clave o frases de palabras clave para las que desea posicionarse.
La búsqueda de palabras clave consta de tres pasos:
Paso 1: Formule su misión empresarial
Antes de empezar a investigar, debe pensar en su misión. Esto es lo que te hace destacar del resto. Al formular su declaración de principios, tenga en cuenta preguntas como: ¿quién es usted y de qué trata su blog/sitio web? ¿Qué lo hace único? Tómate tu tiempo y escribe tu misión.
Paso 2: Hacer una lista de palabras relevantes
Una vez que haya formulado su declaración de objetivos, puede empezar a hacer una lista de términos (palabras clave) por los que desea que se encuentre su sitio. Una vez que su misión esté clara, no debería tener muchos problemas para encontrar los términos que se aplican a su nicho y generar ventas. Estas serán las palabras clave por las que desea que le encuentren.
Para encontrar buenos términos, debe conocer a su público. ¿Cómo lo encontrará? ¿Cómo lo buscarán en Google? Al final de su investigación de palabras clave, debería tener una lista de todos los términos relevantes que su público puede utilizar para buscarle. Piense también en la combinación y variación de estos términos.
Hay muchas herramientas disponibles que le ayudarán con su investigación de palabras clave. Algunos de ellos son: Google Adwords Keyword Planner, Yoast Suggest, Google Trends y el Ubbersuggest.
Al final, obtendrá una visión general muy útil, que le será de gran ayuda en su proceso de redacción SEO. Le ayudará a crear una tabla de palabras clave y a resumir la información. Pruebe también a utilizar combinaciones de palabras y luego ordénelas por algún tipo de prioridad: ¿qué palabras clave son especialmente importantes para posicionarse (alineadas con la misión) y cuáles no lo son tanto? Cuando elija las palabras clave a las que se dirigirá en primer lugar, tenga en cuenta también las probabilidades de que sus páginas se posicionen para esa palabra clave concreta. En muchos casos, centrarse en palabras menos populares y menos competitivas puede ser una buena estrategia inicial.
Paso 3: Cree sus páginas de destino
El último paso en la investigación de palabras clave es crear páginas sorprendentes para las palabras que desea clasificar. Una página de aterrizaje es una página diseñada para servir a su visitante que ha encontrado su contenido por un término específico. Puede ser una página dedicada o un post optimizado para una palabra específica. Asegúrese de que sus visitantes puedan navegar a su blog desde cualquier página. Y asegúrese de crear una página para cada palabra clave relevante que enumere.
Su investigación de palabras clave le dará una buena idea de lo que trata su blog. Tendrás que desbloquear contenidos en torno a una palabra concreta. Una palabra aún no es un tema. Junto con una palabra clave (o frase), necesita una perspectiva, una historia sobre esa palabra.
Tres fases de la redacción de un artículo
Una vez que hayas decidido sobre qué tema o historia quieres escribir, ¡empieza la redacción SEO! El proceso de redacción SEO consta de tres fases: preparación, redacción y corrección (edición).
Etapa 1 del proceso de redacción: preparación del texto
La primera fase del proceso de redacción SEO consiste en planificar el texto. Antes de empezar a escribir, tómate un tiempo y piensa sobre qué vas a escribir. Puede que ya tenga un tema en mente, pero antes de empezar a escribir, tenga claras las respuestas a las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el objetivo de su artículo? ¿Por qué escribe? ¿Cuál es el objetivo?
- ¿Cuál será el mensaje principal del post? ¿Cuál es la pregunta clave que desea responder?
- ¿Quién es su público?
- ¿Qué información necesita poner en su pieza?
- ¿En qué orden presentará la información? ¿Cuál será la estructura del artículo?
Estructura del texto
La parte más importante en la planificación de su artículo es la estructura. La estructura del texto de su sitio web es vital para la redacción SEO. Si su contenido tiene una estructura clara, tendrá más posibilidades de posicionarse bien en Google.
Conviene pensar en la estructura de la pieza antes de empezar. La estructura es el esqueleto de su texto: ayudará al lector a comprender los puntos principales del artículo.
Las entradas y páginas con una estructura clara también tendrán una mejor tasa de conversión en su sitio. Tiene más posibilidades de que sus visitantes compren sus productos o vuelvan a su sitio si entienden bien su mensaje.
Etapa 2 del proceso de redacción: escribir el texto
¡Ahora por fin puedes empezar tu proceso de redacción centrado en SEO! Esta etapa debería consumir alrededor del 20% del tiempo total dedicado a su artículo.
¡Escribe!
El consejo más importante para esta fase del proceso de redacción SEO es simplemente escribir. La gente suele tener problemas con esta primera frase. En esta fase, puede omitir por completo la redacción del primer párrafo. Sólo tienes que poner unas palabras que hagan referencia al contenido que debe tener tu primer párrafo y empezar a escribir el segundo. La introducción y la conclusión son más fáciles de escribir una vez que el cuerpo del texto está completo.
Si una frase no es gramaticalmente correcta o suena extraña, sigue adelante y no te preocupes todavía. Puedes reescribir en la siguiente fase, que es la edición. En la fase de redacción, es importante mantener la fluidez de la escritura.
Ser fiel a la estructura del texto
Mientras escribes, utiliza la estructura que has creado en la fase de preparación como guía para redactar los párrafos según el plan. Asegúrese de escribir párrafos claros. Empieza cada párrafo con la frase más importante y, a continuación, explica y elabora más tu pensamiento. Sus lectores podrán captar el contenido más importante de su artículo con sólo leer la primera frase de cada párrafo.
El texto debe ser fácil de leer
Leer en una pantalla es difícil, así que si quieres que tus lectores lean tu artículo entero, tienes que hacerlo fácil de leer. Los mensajes buenos y fáciles de leer harán que más visitantes vuelvan al sitio y aumentará la tasa de conversión. Y lo que es más importante, asegúrese de que su texto se dirige a su público.
Utiliza algunos de estos consejos de estilo
Algunas personas son escritores natos y no necesitan consejos para su redacción SEO: son capaces de escribir un artículo convincente, entretenido y fácil de leer en pocos minutos. Otros carecen de esta habilidad, mientras que la escritura atractiva es una cuestión de talento ¡la práctica puede ayudar! Si quieres desarrollar un estilo de escritura atractivo, leer mucho ayuda mucho. La lectura (libros, blogs, revistas o lo que sea) te inspirará para escribir tus propios artículos. Te enseñará cómo construyen sus frases y párrafos otras personas. Le enseñará a utilizar el humor y a jugar con el lenguaje, además de ayudarle a desarrollar un sentido de lo que significa escribir un buen artículo.
Descansa un poco
La redacción SEO puede ser un proceso intenso y agotador. Si escribes durante mucho tiempo, te resultará cada vez más difícil concentrarte. El tiempo de pausa, sin embargo, varía de un individuo a otro. Si sientes que tu mente ha empezado a fallar, es hora de tomarse un descanso.
Personalmente, prefiero no escribir más de 30-40 minutos seguidos. En ese momento necesito levantarme y comer o beber algo o realizar otra tarea que no requiera mucha atención. Incluso las pausas breves (de 2 a 5 minutos) pueden bastar para refrescar la cabeza y restablecer el nivel de concentración y actividad.
Etapa 3 del proceso de redacción: edición del contenido
Una vez que haya terminado de redactar su artículo, tendrá el primer borrador del mismo. Este primer borrador es lo que mejorará en esta última fase. Este último paso aún llevará algún tiempo.
La fase de edición es la fase del proceso de redacción SEO en la que debe deshacerse de los excesos. No tengas miedo de tirar cosas. Deberías leer y releer y releer tu post y corregir las frases incómodas e inconexas y los párrafos mal estructurados. Aquí tienes cinco pasos (en orden) para editar tu artículo.
Utilizar el plugin Yoast SEO
Si su sitio está en WordPress (y espero que lo esté), mientras edita su texto, encontrará que el plugin SEO de Yoast es bastante útil para la redacción SEO, ya que ayuda a optimizar su texto para los motores de búsqueda, además de sugerir mejoras en su legibilidad.
Paso 1: Leer despacio y en voz alta
Puede empezar esta fase leyendo su contenido despacio (y si es posible en voz alta). Cada frase debe ser gramaticalmente correcta y con una ortografía impecable. Debe ser muy crítico con su propio trabajo.
Paso 2: Centrarse en las frases
Empieza por asegurarte de que cada frase es correcta. Concéntrese en la pronunciación de las palabras y corrija los errores. Asegúrese de que sus frases son gramaticalmente correctas y compruebe la legibilidad: asegúrese de que sus frases no son demasiado largas.
Paso 3: Centrarse en los párrafos
Si se aprueban todas las frases de un párrafo, fíjese en la estructura del párrafo, centrándose en la primera frase. ¿Capta la primera frase de lo que quiere hablar en ese párrafo? ¿Presentan las frases un orden lógico dentro del párrafo? ¿Has utilizado palabras de transición adecuadas para conectar las frases con claridad?
Paso 4: Comprobar la estructura del texto
Compruebe que la estructura de los párrafos es clara. ¿Los temas de sus artículos están presentados de forma lógica, o necesita hacer algunos cambios?
También debe revisar sus títulos y subtítulos. Asegúrese de que sus palabras clave están presentes en algunos de sus títulos y subtítulos. Pero igual de importante es que sus títulos y subtítulos ayuden a los lectores a escanear la estructura de su texto.
Paso 5: Pida una segunda opinión
El último paso en el proceso de redacción SEO es recibir comentarios. Después de editar el texto, pide a los demás que te den su opinión. En muchas agencias y blogs, por ejemplo, todas las entradas escritas son leídas por al menos dos colegas antes de ser publicadas. Los comentarios ayudan, ya que proceden de la perspectiva de alguien que no ha participado en el proceso de redacción y suelen contribuir a mejorarlo.
Será igualmente útil si permite que alguien de su audiencia tenga acceso al contenido para comprobar si el mensaje se está comunicando bien o no. Del mismo modo, los comentarios de algún profesional con conocimientos de redacción y gramática, como un editor, le ayudarán a mejorar aún más su entrada.
Conclusión: la redacción SEO es un proceso
La redacción SEO funciona mejor cuando se sigue un proceso establecido y se garantiza que el contenido es el mejor posible. Aunque no todo el mundo tiene talento para la escritura, escribir pensando en el SEO es algo que todo el mundo puede mejorar con la práctica.
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