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Cómo instalar Google Analytics con Google Tag Manager

Instalación de Google Analytics con Google Tag Manager

En este artículo, le mostraré mi método preferido para instalar Google Analytics en un sitio web. Aprenda a instalar Google Analytics con Google Tag Manager.

Cuando escribí un artículo sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress usando un complemento, muchos me preguntaron si esa era la única o la mejor manera de implementar GA. Como mencioné en ese artículo, hay varias formas de implementar el código de seguimiento de Google Analytics en un sitio web, ya sea en WordPress o no.

¿Apurado? Ver el vídeo:

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es la herramienta de análisis web más popular y posiblemente la más completa del mercado. Es una herramienta gratuita de Google (también disponible en la versión premium con diferentes características) para analizar el comportamiento de un visitante del sitio web.

Le permite recopilar y analizar datos de navegación de los visitantes que brindan información valiosa para su negocio y estrategia digital.

Con GA es posible medir datos como el número de visitantes, páginas vistas, conversiones, frecuencia y actualidad, ventas, resultados de campañas, eventos dentro del sitio y mucho más.

Lea también: "Métricas de marketing: métricas de socios

¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) es un administrador de etiquetas de Google cuyo objetivo es facilitar la vida de cualquier desarrollador, comercializador o propietario de un sitio web.

A través de GTM podemos implementar etiquetas no solo para Google Analytics sino también para Facebook, Google Ads, otras herramientas analíticas, etc.

Instalación de Google Analytics con Google Tag Manager

Para utilizar este método debemos tener instalado GTM en nuestro sitio web. Si aún no lo ha instalado, lea el artículo "Cómo instalar Google Tag Manager en WordPress“. Incluso si su sitio no está en WP, la lectura sigue siendo válida y puede ayudar, ya que el concepto de insertar el GTM en el sitio es muy simple.

¡Este es mi método favorito! No solo por su facilidad, sino también por sus posibles personalizaciones. A través de este método, garantiza que su implementación no se perderá después de una actualización o cambio de configuración no deseado en el sitio web.

El tutorial a continuación asume que ya tiene una cuenta activa de Google Analytics o sabe cómo crear una.

Tiempo requerido para esta implementación: 5 minutos.

Cómo instalar Google Analytics con Google Tag Manager

  1. Cree una cuenta de Google Tag Manager

    Iniciar sesión en Google Tag Manager y crea una cuenta (si ya tiene una cuenta, omita este paso).Crear una cuenta de Google Tag Manager

  2. Instale el contenedor GTM en su sitio web

    Agregue los scripts necesarios los y de su sitio como se indica al crear el contenedor. Este procedimiento puede ser diferente o ayudado por el uso de complementos en algunos CMS.
    Instalación de Google Tag Manager

  3. Configuración de Google Analytics en Google Tag Manager

    En el área de trabajo de su contenedor GTM, vaya a variables y haga clic para agregar una nueva variable. Ingrese la identificación de seguimiento de la propiedad que desea monitorear.Insertar variable GA en GTM

  4. Activación de Google Analytics

    Registrar una etiqueta página vista para que se active en todas las páginas de su sitio (o solo en las páginas que desee).Etiqueta de vista de página de Google Tag Manager

  5. Publica cambios en tu GTM

    Haga clic para publicar cambios en su contenedor. Publicación de contenedor GTM

  6. Pruebe su implementación

    Siempre pruebe sus implementaciones para asegurarse de que estén funcionando y los datos se recopilen correctamente. Para probar esta implementación, le sugiero que utilice el modo de vista previa de Google Tag Manager y también Google Analytics. Prueba de la implementación de GA a través de GTM

¡Es eso! Ahora su sitio tiene Google Analytics instalado a través de Google Tag Manager.

Cabe señalar que la configuración presentada en este tutorial es la más básica posible. Tanto la configuración de Google Analytics como la etiqueta de página vista (y otras etiquetas) pueden estar sujetas a numerosas personalizaciones de acuerdo con los intereses de su empresa.

Consideraciones finales

Agregar Google Analytics a través de Google Tag Manager es una forma rápida y segura de implementar GA.

Con GTM es posible personalizar la configuración de GA de muchas formas, recopilando así datos que se pueden utilizar para el crecimiento de su sitio web, blog o tienda online.

Sigue leyendo: "Herramientas analíticas: 5 razones para no usarlas

Sigue leyendo: "Métricas de marketing digital: ¿Cuáles son importantes?

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