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Experiencia de la página de Google: UX como factor de clasificación

Experiencia de la página de Google

Experiencia de la página de Google. ¿Qué es? ¿Donde vives? ¿De qué se alimenta?

Cualquiera que me conozca sabe que no soy el tipo de profesional de SEO enfocado en las actualizaciones de Google. Tengo colegas profesionales que, con cada actualización, están más cerca de un bypass.

Mi lema de SEO siempre ha sido: entregar contenido relevante y de calidad a su público objetivo.

Al hacer esto, no tendrá que preocuparse por cada actualización del algoritmo. Lo máximo que puede suceder es una pequeña fluctuación en el tráfico.

Aún así, estoy escribiendo este artículo para reforzar una anuncio reciente de Google sobre la inclusión de indicadores de experiencia del usuario en su algoritmo.

Este es el Experiencia de la página de Google, diseñado para juzgar las páginas en función de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con ellas. Esto significa que si Google considera que los usuarios de su sitio tienen una mala experiencia en sus páginas, es posible que no los clasifique tan bien como ahora.

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¿Qué es la experiencia de la página?

Google tiene un área con documentación detallada sobre criterios de experiencia de la página. En resumen, estas métricas tienen como objetivo comprender cómo un usuario percibirá la experiencia de una página específica.

Algunos elementos que se tienen en cuenta en la experiencia de la página:

  • si la página se carga rápidamente;
  • compatibilidad con dispositivos móviles;
  • si la página se ejecuta en HTTPS;
  • si hay anuncios intrusivos;
  • si el contenido "rebota" (se tambalea) a medida que se carga la página.

La experiencia de la página se compone de factores de clasificación de Google existentes (incluido el optimización móvil, Actualización de velocidad de página, O aumento de la clasificación HTTPS, una penalización intersticial intrusiva, una penalización de navegación segura) mientras se refina las métricas de velocidad y usabilidad. Estos refinamientos se encuentran en lo que Google llama Elementos fundamentales de la Web.

¿Qué son Core Web Vitals?

Core Web Vitals incluye métricas reales centradas en el usuario, que proporcionan puntuaciones a las páginas basadas en tiempo de carga, interactividad y estabilidad de contenido a medida que se carga.

Pintura con contenido más grande (LCP)

O Pintura con contenido más grande (LCP) medir la rendimiento de carga. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, el LCP debe ocurrir en 2.5 segundos después de que la página comience a cargarse.

Pintura de mayor contenido (LCP)

Retardo de la primera entrada (FID)

O Retardo de la primera entrada (FID) medir la interactividad. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, las páginas deben tener una FID menos de 100 milisegundos.

Retardo de la primera entrada (FID)

Cambio de diseño acumulativo (CLS)

O Cambio de diseño acumulativo (CLS) medir la estabilidad visual. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, las páginas deben mantener un CLS menor que 0,1.

Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Google dijo que la experiencia de la página específicamente no es una clasificación, pero cada elemento tiene sus propios pesos y calificaciones en el algoritmo de clasificación general de Google. Agrupando tenemos:

Factores de experiencia en la página

Ya destaqué los factores principales de Web Vitals anteriores, pero a continuación se muestra un resumen con todos los factores de experiencia en la página:

Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Lo más destacado de este anuncio de Google se debió a nueva métrica que analiza si la página es estable cuando se carga (es decir, las imágenes, el contenido y los botones se mueven por la página a medida que la página se carga o se fija) En resumen, analiza si el diseño de la página cambia, lo que resulta en una mala experiencia de usuario. Google compartió un GIF que ejemplifica:

Cambio de diseño acumulativo (CLS)
Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Prepárate para esta actualización

Esta actualización no se lanzará este año, solo en 2021. Google prometió dar una advertencia seis meses antes del lanzamiento. Este tiempo debería ser suficiente para, si aún no tiene un sitio web optimizado, promover los ajustes necesarios.

Ahora puede prepararse para todos estos cambios con las herramientas enumeradas anteriormente. También puede utilizar el nuevo informe Core Web Vitals en Google Search Console para ver cómo están funcionando sus páginas:

Informe de Google Search Console Core Web Vitals

Probando la experiencia de la página

Para probar si sus páginas están funcionando bien en la experiencia de la página y en los elementos de Core Web Vitals, sugiero usar las siguientes herramientas:

  • web.dev: realiza un análisis utilizando el Faro pero no requiere la instalación de la extensión.
  • Consola de desarrollador: abre la consola del desarrollador en Chrome y ve a "Lighthouse". Luego haga clic para generar el informe y espere el resultado.
  • Extensión de Chrome Web Vitals (alfa): esta extensión es muy buena. Todavía está en alfa y se necesita algo de trabajo para instalarlo. Descargar extensión en GitHub, descomprima el archivo y cárguelo en Chrome (en extensiones y usando el modo de desarrollador).

Probando el hogar del sitio web que te habla:

Prueba web.dev de dilmarames.com
Prueba web.dev de dilmarames.com

Si le gusta usar Data Studio, también hay una nueva plantilla para Chrome UX Report (Panel de control CrUX v2). Es un buen punto de partida si no quieres nada muy personalizado pero bastante completo. Haz una copia, conecta tu base de datos y ¡listo!

Informe de experiencia del usuario de Chrome v2 - Data Studio
Informe de experiencia del usuario de Chrome v2 - Data Studio

¿Debo preocuparme por esta actualización?

Sí. Por las razones correctas.

Preocuparse por ser una actualización del algoritmo y no hacer nada al respecto es un problema. Darse cuenta de que esta actualización tiene como objetivo ofrecer a sus usuarios una mejor experiencia. Si Google tiene esa preocupación, creo que lo mínimo que también puede hacer por su usuario es ofrecer un sitio web con navegación rápida y segura.

El contenido sigue siendo el factor más importante

Google dejó en claro que el excelente contenido seguirá ocupando un lugar destacado en la búsqueda, incluso si la página tiene una experiencia deficiente (resaltada en negrita es la mía):

Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, daremos prioridad a las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son insatisfactorios. Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante. Sin embargo, en los casos en que hay varias páginas que tienen contenido similar, la experiencia de la página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda.

Lea también: "SEO de contenido: optimización de contenido para búsquedas

Historias destacadas y experiencia en la página de Google

Google también anunció que pronto AMP ya no será obligatorio para mostrarse en Top Stories. Con el lanzamiento de factores de clasificación de experiencia en la página, estos servirán para la elegibilidad para Top Stories. Se ejecutará cualquier página para las historias destacadas.

Como antes, las páginas deben cumplir con las políticas de contenido de Google Noticias para ser elegibles. Los propietarios de sitios que actualmente publican páginas como AMP, o con una versión AMP, no verán ningún cambio (la versión AMP permanecerá vinculada a Top Stories).

Experiencia de AMP y la página de Google

AMP seguirá apareciendo en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles de Google si tiene páginas AMP. Esto no está cambiando, pero lo que está cambiando es que ahora sus páginas de AMP competirán con otras páginas en la sección de noticias destacadas De Google.

Si tiene AMP, la buena noticia es que la mayoría de las páginas de AMP obtienen buenos resultados en términos de métricas de experiencia de la página. Esto no significa que todas las páginas de AMP aparecerán en Top Stories, pero AMP se creó para ayudar con eso.

Google en dispositivos móviles utilizará las métricas de experiencia de la página para su contenido AMP. Dado que Google muestra páginas AMP en su teléfono, si tiene una versión AMP de su página, Google utilizará las métricas de experiencia de la página AMP con fines de puntuación.. Es lo que Google sirve al usuario que será juzgado por la calificación.

Asegúrese de que sus páginas AMP estén optimizadas y corrija cualquier error que se observe en el informe AMP de Google Search Console.

Concluyendo

Google anunció un conjunto de nuevos factores de clasificación bajo el nombre de experiencia de página. Esto significa que tenemos hasta 2021 para prepararnos para esta actualización.

Utilice las herramientas que ofrece Google y las mencionadas en este artículo para preparar su sitio y el de sus clientes para esta actualización.

Si ya usa páginas AMP, es muy probable que ya esté alcanzando la puntuación necesaria para una buena clasificación. En este caso, vigile el contenido.

Si necesita un Consultoría SEO, Entre en contacto.

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