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Consejos de SEO para editores: 10 formas de aumentar su audiencia

SEO para editores

Especialmente en mercados competitivos como el de las noticias, estar bien posicionado en las búsquedas va mucho más allá de tener un buen contenido publicado. El contenido relevante solo será la mitad del trabajo. En este artículo mostraré 10 consejos de SEO para que los editores fortalezcan su posicionamiento en las SERPs.

Los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados, además de mejorar la identificación de las mejores fuentes de información para los lectores.

Al observar la misión de Google, entendemos por qué:

Nuestra misión es organizar la información del mundo para que sea universalmente accesible y útil para todos.

Google

Pero para eso, Google necesita nuestra ayuda. Todos los días se realizan miles de millones de encuestas. Google actualiza sus algoritmos una media de seis veces al día en busca de mejores resultados. Adoptando algunas prácticas podemos ayudar al motor de búsqueda a comprender mejor nuestros sitios y también beneficiarse de él..

Alinee su presencia en la web con la misión de Google. Aquí hay 10 consejos sobre cómo hacer esto:

1- Optimiza la arquitectura de tu sitio web

Google le ha dado cada vez más importancia a la experiencia del usuario. Prueba de ello es que en 2021 tendremos oficialmente Core Web Vitals como factor de ranking.

Lea también: "Experiencia de la página de Google: UX como factor de clasificación

Cuando hablo de experiencia, no me refiero solo al rendimiento. La velocidad de carga es importante, pero también si el sitio es intuitivo y fácil de navegar. Puede mejorar esto de varias maneras:

Tener una navegación clara y consistente

Muestre a su usuario una forma de navegar (menú principal) que no le genere dudas sobre lo que encontrará en el sitio. Utilice menús concisos (de escritorio y móviles) y guíe al visitante a través de las áreas más importantes de su sitio web.

Encabezado del New York Times
Encabezado del New York Times

Vea lo elegante y esclarecedor que es el titular de The New York Times. Cada información se inserta meticulosamente para que el visitante pueda ir a cualquier área de interés con un clic o dos.

Muestre claramente su universo editorial en la página de inicio

Cada visitante que ingresa a la casa de su sitio web debe comprender quién es usted y qué hace. Sin embargo, tenga en cuenta que no todos los visitantes ingresarán a través de la página de inicio. De hecho, una gran parte entrará por otras páginas.

Permita que estos visitantes se ubiquen fácilmente a través del menú o incluso del pie de página del sitio web.

Pie de página del New York Times
Pie de página del New York Times

Mira que al pie del NYT es posible acceder a todas las categorías, opiniones, cuadernos diversificados, gestionar suscripciones y más.

Tener un mapa del sitio

Adoptar un mapa del sitio (y aquí no me refiero al .xml enviado para indexar) o un mapa del sitio es una buena práctica cuando el área editorial es muy extensa o compleja, como la de un periódico importante.

Mapa del sitio web del New York Times
Mapa del sitio web del New York Times

Los mapas del sitio ayudan no solo a los lectores sino también a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todo su sitio.

2- Siga las mejores prácticas de SEO en la página

A mejores prácticas de SEO en la página tienden a estar en línea con las mejores prácticas SEO de contenido.

Recuerde siempre:

  • Escribe tu títulos que utilizan palabras clave y preferiblemente utilícelos tanto al principio del título como sea posible;
  • Capriche en metadescripciones. Use palabras clave en una o dos oraciones con un CTA atractivo para atraer a los lectores a hacer clic en su página;
  • Haz tus titulares, llamado en las páginas interiores, igual al título. Incluso puede usarlos de manera diferente, pero esto tiende a confundir al lector y no es una práctica recomendada por Google;
  • Use subtítulos para agrupar temas similares en su contenido y contribuir a la experiencia de lectura. Los subtítulos ayudan considerablemente en el escaneo de contenido.

3- Agregar biografía e imagen de los autores

Google enfatiza cada vez más conceptos como experiencia, autoridad y confiabilidad (el llamado EAT).

Aunque agregar un cuadro con la autoría por sí solo no le brindará ganancias en el posicionamiento de búsqueda, señalar de forma transparente quién produjo el contenido traerá más confianza y credibilidad.

Evite el uso de autores como "administrador", "equipo" o "sala de redacción". De hecho, diga quién produjo el contenido. Este es un detalle de la experiencia del usuario que puede ayudar a fortalecer su reputación.

4- Optimizar para Google Discover

Discover es un producto que ofrece contenido de forma personalizada para cada usuario. Puede ser una buena fuente de tráfico pero para ello es importante adoptar algunas prácticas:

  • Producir y difundir contenido confiable y de calidad (¡lo básico, correcto!);
  • Producir contenido considerado hojas perennes, es más probable que se muestren en Discover;
  • Utilice imágenes y videos para enriquecer la experiencia de lectura del visitante.

5- Utilice una imagen destacada adecuada

Ya sea para Google Discover o para la búsqueda tradicional, una imagen atractiva marca la diferencia para atraer la atención de los lectores. Las imágenes originales, los gráficos y las imágenes personalizadas generan más participación.

Si tiene que utilizar una imagen de un tercero o un banco de imágenes, tenga cuidado de no utilizar uno que ya se haya utilizado en varios otros sitios.

Recuerda siempre optimiza tus imágenes para SEO. Cosas para hacer:

  • Comprima las imágenes para mejorar el tiempo de carga de la página;
  • Utilice nombres de archivo relevantes y, si es posible, incluso palabras clave;
  • Utilice la etiqueta alt en las imágenes;
  • Tenga cuidado con la estructura de la ruta de la imagen, la Google considerará esto para la clasificación de imágenes.;
  • Asegúrese de que sus imágenes sean compatibles con dispositivos móviles.

6- Publica noticias rápidamente

Aburrido de recordar, pero publicar noticias rápidamente puede ser un gran diferenciador en comparación con la competencia. En el caso de las noticias, el ganador suele llevarse todo. Publicar (correctamente) primero puede ser la diferencia entre una historia que tiene 10,000 o 1 millón de visitas a la página.

Tu puedes:

  • Cree listas en Twitter y siga los feeds de diferentes vehículos;
  • Únase a diferentes grupos de Facebook y LinkedIn;
  • Siga a sus competidores en las redes sociales;
  • Supervise los agregadores de noticias de la industria (por ejemplo, Google News) para identificar las historias a medida que surgen.

¿Qué pasa si no puedes dar a conocer las noticias primero?

Siempre me gusta enfatizar que publicar contenido original no es necesariamente publicar algo nuevo. Si no pudo dar la noticia de primera mano, use su creatividad. Utilice un enfoque diferente, una opinión personal o un complemento de la historia (fotos, videos, gráficos, etc.). Aplica tu propio punto de vista e intenta aprovecharlo de esta forma.

Lea también: "Consejos de SEO para noticias

7- Mantente dentro de tu universo editorial

A Google le gusta mucho el contenido atractivo y bien escrito. ¿Pero sabes lo que le gusta aún más? Contenido relevante y autorizado escrito por un experto en la materia.

Asegúrese de demostrar esa autoridad y experiencia mientras permanece dentro de su universo editorial. Sea reconocido por lo que hace. ¿Que significa eso? Elija los temas que cubrirá su vehículo y cúmplalos siempre que.

Por ejemplo, si hoy escribiera una receta de lasaña en este blog, difícilmente tendría relevancia en las búsquedas. Por muy bien redactado que esté el contenido e incluso si empleo todas las tácticas de SEO, no tendría muchas posibilidades. Mi blog trata sobre SEO y analítica, difícilmente conseguiría una buena posición para una receta.

8- Producir contenido hojas perennes

Aunque el contenido fáctico es importante para la industria de los periódicos, también produce contenido hojas perennes, que no envejecen tan rápido.

Si una publicación ya no recibe tráfico, podría ser el momento de convertirla en algo más atemporal. Tu puedes:

  • Actualizar estadísticas, hechos o imágenes que puedan estar desactualizados;
  • Escribe nuevas introducciones y conclusiones;
  • Revise los CTA en la historia;
  • Agregar nuevo material;
  • Redirigir (301) todo el contenido antiguo a una nueva página sobre el tema, manteniendo así las ganancias de SEO ya obtenidas.

9- Incluir imágenes y videos

Los usuarios quieren contenido visual.

Los videos y las imágenes aumentan significativamente las posibilidades de compartir contenido. Agrega videos a tus publicaciones siempre que sea posible. Considere incluir la transcripción del video en el contenido producido (cuando tenga sentido, por supuesto). No olvide que también hay elementos de un video que deben optimizarse para SEO.

Asimismo, las imágenes y las infografías son valiosas para tu estrategia de SEO. Allí tienes la opción de incluir palabras clave y mejorar la legibilidad de tu contenido. Los subtítulos se leen hasta 300% más veces que el contenido en sí.

10- ¡Publica!

El SEO funciona mejor si está conectado a otros canales de adquisición.

Si algo se vuelve viral en cualquier red social, las posibilidades de éxito aumentan. Considere compartir su contenido en Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, etc. Tenga en cuenta que, por lo general, cada cadena se dirigirá a una audiencia específica. Conozca a su público objetivo.

Si es difícil clasificar para algún término importante, complementa tu estrategia de SEO con enlaces patrocinados.

Sin embargo, la mejor herramienta para crear enlaces y aumentar su audiencia será el botón "publicar". Si produce contenido relevante y autorizado, la gente acudirá a usted..

Utilice las mejores prácticas para la producción de contenido y no permita que la perfección se interponga entre usted y la publicación. Le impresionará lo relevante que puede ser el contenido para los lectores, incluso si están lejos de ser perfectos.

Recuerda: quien diga que tu contenido es relevante y de buena calidad es tu lector, no tú ni tu editor.

Lea también: "¿Qué es y cómo crear contenido de calidad?

Conclusión

Presenté 10 consejos para que los editores aumenten su audiencia. Son ellas:

  • Optimice la arquitectura de su sitio web;
  • Siga las mejores prácticas de SEO en la página;
  • Agrega biografía e imagen de los autores;
  • Optimizar para Google Discover;
  • Utilice una imagen destacada adecuada;
  • Publique noticias rápidamente;
  • Manténgase dentro de su universo editorial;
  • Producir contenido de hoja perenne;
  • Incluya imágenes y videos;
  • ¡Publicar! ¡Publicar! ¡Publicar!

Si los editores y redactores no invierten en SEO técnico y de contenido, les resultará cada vez más difícil clasificar su contenido en las búsquedas.

El SEO puede parecer complicado, pero adoptar una estrategia holística contribuirá en gran medida a dominar las SERP.

Sigue leyendo: "SEO ROI: cómo calcular el valor del tráfico orgánico

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