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Cómo utilizar etiquetas para organizar su sitio web

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Elegir la etiqueta adecuada para su contenido puede ser difícil. Las etiquetas son importantes no sólo para el SEO, sino también para ofrecer una buena experiencia al visitante. A medida que un sitio crece, es necesario crear y mantener una estructura lógica. Las categorías y las etiquetas cumplen esta función. En este artículo veremos consejos sobre cómo utilizar etiquetas para organizar su sitio web, permitiendo a los visitantes encontrar fácilmente los contenidos que les interesan.

Cuando marcamos un contenido con las etiquetas incorrectas, además de dificultar la navegación por el sitio, estamos perjudicando su optimización para las búsquedas. Entendamos un poco mejor qué son las etiquetas y cómo utilizarlas para mejorar la estructura de su sitio web.

¿Qué es una etiqueta?

Una etiqueta es un rótulo, una marca que añadimos al contenido producido. No confundir con los metatags o etiquetas HTML que también están presentes en el sitio.

Este etiquetado puede realizarse sobre cualquier contenido y no es más que una taxonomía, una forma de clasificar y organizar el contenido dentro del sitio. Estamos más familiarizados con el término «etiqueta», pero también podemos utilizar «etiqueta», «asunto», «tema», etc.

¿Qué ocurre cuando se crea una etiqueta?

Cuando añades una etiqueta a una entrada, se añade al archivo de esa etiqueta. Por ejemplo, este sitio tiene una etiqueta SEO de contenido. Cuando añadí esa etiqueta a este artículo, se añadió al archivo del artículo.

Eso tiene mucho sentido. Al hacer clic en la etiqueta «contenido SEO», verá una colección de contenidos relacionados con la optimización de la búsqueda de contenidos. La elección de la etiqueta adecuada forma parte de la optimización de los contenidos y, por tanto, de este tema. Además, Google también entenderá que todas las entradas de este archivo de etiquetas hablan del mismo tema.

En WordPress (y en la mayoría de los demás CMS) cuando añades una etiqueta que nunca se ha utilizado antes, se crea automáticamente un archivo para la etiqueta que has creado. He aquí un problema al que se enfrentan muchas empresas: los redactores y editores crean etiquetas específicas para una u otra entrada y, en algunos casos, añaden docenas de etiquetas en una misma entrada.

Al hacerlo, acaban creando cientos e incluso miles de etiquetas que agrupan uno, dos o, como mucho, media docena de posts. Esto complica mucho la vida al usuario, que quiere ser conducido a la lectura de un contenido relacionado con el tema que está consumiendo en ese momento. Además, el motor de búsqueda tendrá dificultades para determinar la relevancia de los temas si no existe una buena organización y agrupación de los contenidos dentro del sitio.

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¿Cuántas etiquetas debo utilizar por entrada?

Nunca se deben utilizar demasiadas etiquetas en un mismo contenido.

Si un post está bien elaborado, cabe esperar que aborde un tema concreto, nada demasiado amplio. Mi recomendación es utilizar de una a cuatro etiquetas, independientemente de la extensión del contenido.

¿Cómo elegir las etiquetas adecuadas?

Cada sitio web o blog tiene un ámbito determinado, un área de actividad. Es probable que esta amplitud de contenidos dé lugar a sus etiquetas. En este blog escribo a menudo sobre SEO, que es una disciplina muy amplia y por eso la utilizo como categoría. Dentro del SEO, escribo sobre SEO de contenidos, SEO técnico, SEO para imágenes, SEO copywriting, SEO para WordPress, etc. Todos estos temas son etiquetas que utilizo en mis artículos.

Antes de elegir una etiqueta, pregúntese:

  • ¿Con qué otros contenidos se relaciona el contenido que estoy produciendo?
  • ¿Qué etiqueta se aplica mejor a este grupo de contenidos?
  • ¿Es ésta la mejor etiqueta de palabra clave que puedo utilizar para este tema?

No invente etiquetas, deben ser palabras clave o frases existentes. Deben ser palabras que la gente busque. Al igual que en la producción de un contenido, la elección de una etiqueta debe ir precedida de una investigación de palabras clave.

Optimice su página de etiquetas

Procure optimizar sus páginas de etiquetas con contenido relevante. Puede ser una breve descripción del tema o incluso una página con vídeos e imágenes.

Tenga en cuenta que al crear una etiqueta usted, dentro de su estrategia SEO, tiene dos alternativas:

  1. Indexe sus etiquetas
  2. No indexe sus etiquetas

Etiquetas de indexación

Al elegir indexar sus etiquetas, le está diciendo al motor de búsqueda que estas páginas son importantes. Se supone que usted ha trabajado su descripción, ha hecho una construcción de enlaces adecuada y quiere que el motor de búsqueda escanee, indexe y muestre la etiqueta en las SERPs.

No indexar etiquetas

Por otro lado, si decide no indexar sus etiquetas, éstas no se indexarán ni se mostrarán para las búsquedas de los usuarios en la web. Siguen formando parte de la experiencia del usuario, que puede encontrar contenidos similares haciendo clic en uno de ellos al final de una entrada, pero no podrá encontrarlos mediante búsquedas.

Un error común es que los sitios con un número significativo de etiquetas (mucho más de lo que necesitan) busquen la indexación y clasificación de todas ellas sin la optimización adecuada. Lo que ocurre en estos casos es que las etiquetas acaban perjudicando la optimización del sitio.

He tenido clientes que enviaron más de 20.000 etiquetas (así es, 20K) y todas fueron marcadas para la indexación. En estos casos, el motor de búsqueda gasta mucho crawl budget (el «presupuesto» para rastrear e indexar páginas) en páginas de baja calidad con pocas o ninguna posibilidad de clasificarse. Las páginas buenas dejan de rastrearse e indexarse debido a la presencia de estas «páginas malas».

Promover etiquetas

Uno de los grandes beneficios de utilizar correctamente las etiquetas es la posibilidad de compartir y distribuir temas de contenido en tus acciones de marketing.

En todas tus campañas (email, WhatsApp, push, PPC, etc) puedes, en lugar de dirigirte a contenidos específicos, promocionar temas que sean de interés para tu público objetivo.

Las páginas de categorías y etiquetas tienen un alto índice de conversión, ya sea directa o asistida.

Revisión de etiquetas

Al igual que otros contenidos, las etiquetas merecen una revisión de vez en cuando. Como ya he mencionado en otros artículos, la estructura de un sitio web puede ser algo dinámico y el enfoque de su negocio puede cambiar con el tiempo.

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Por esta razón, eche un vistazo periódicamente a sus etiquetas e identifique cuáles son innecesarias (duplicadas, mal agrupadas, contenido irrelevante) y cuáles son relevantes para la estructura de su sitio y su negocio. Recuerde: la estructura de su sitio web debe reflejar su negocio.

Elija sus etiquetas con cuidado

No vea la actividad de elegir una etiqueta como algo tortuoso o que le supondrá más trabajo en su flujo editorial. Al igual que las categorías, las etiquetas son importantes para el SEO, tanto desde la perspectiva del usuario como de los motores de búsqueda. Elíjalos pensando en la experiencia del visitante, el flujo de lectura y el compromiso.

Resumen de cómo crear y utilizar correctamente las etiquetas:

  • No utilices cualquier etiqueta. Investigue un poco para ver qué palabra clave es relevante para el tema;
  • Utilice etiquetas para agrupar contenidos relevantes para el usuario y para la búsqueda;
  • No cree una etiqueta para agrupar sólo uno o dos contenidos;
  • Optimice e indexe sus páginas de etiquetas;
  • Promocione sus páginas de etiquetas, tienen un alto poder de conversión;
  • Revise periódicamente la relevancia de las etiquetas para su sitio.

Y en su sitio, ¿cómo se utilizan las etiquetas? ¿Están optimizados, consiguen tráfico o ayudan a la experiencia del visitante?

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