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Usar etiquetas para organizar su sitio

Usando etiquetas

Elegir la etiqueta adecuada para su contenido puede resultar complicado. Las etiquetas son importantes no solo para el SEO sino también para ofrecer una buena experiencia al visitante. A medida que un sitio web crece, es necesario crear y mantener una estructura lógica, para ello se utilizan categorías y etiquetas. En este artículo, veremos consejos sobre cómo usar etiquetas para organizar su sitio web, lo que permitirá a los visitantes encontrar fácilmente el contenido que les interesa.

Cuando marcamos contenido con etiquetas incorrectas, además de dificultar la navegación por el sitio, obstaculizamos su optimización para las búsquedas. Entendamos un poco mejor qué son las etiquetas y cómo usarlas para mejorar la estructura de su sitio.

¿Qué es una etiqueta?

Una etiqueta es una etiqueta, una etiqueta que agregamos al contenido producido. No confunda con metaetiquetas o etiquetas HTML que también están presentes en el sitio web.

Este marcado se puede hacer en cualquier contenido y no es más que una taxonomía, una forma de clasificar y organizar el contenido dentro del sitio. Estamos más familiarizados con el término "etiqueta", pero también podemos usar "etiqueta", "asunto", "tema", etc.

¿Qué sucede cuando creas una etiqueta?

Cuando agrega una etiqueta a una publicación, se agrega al archivo de esa etiqueta. Por ejemplo, este sitio tiene una etiqueta SEO de contenido. Cuando agregué esta etiqueta a este artículo, se agregó al archivo correspondiente.

Tiene perfecto sentido. Al hacer clic en la etiqueta "SEO de contenido", verá una colección de contenido relacionado con la optimización de contenido para búsquedas. Elegir la etiqueta correcta es parte de la optimización del contenido y, por lo tanto, parte de ese tema. Además, Google también comprenderá que todas las publicaciones en este archivo de etiqueta hablan sobre el mismo tema.

En WordPress (y la mayoría de los CMS), cuando agrega una etiqueta que nunca se ha utilizado antes, crea automáticamente un archivo para la etiqueta creada. Aquí hay un problema que enfrentan muchas empresas: los editores y editores crean etiquetas específicas para una publicación u otra y, en algunos casos, agregan docenas de etiquetas en una publicación.

Al hacerlo, terminan creando cientos e incluso miles de etiquetas que agrupan una, dos o como máximo media docena de publicaciones. Esto dificulta mucho la vida del usuario, que quiere ser guiado para leer contenidos relacionados con el tema que está consumiendo actualmente. Además, el buscador tendrá dificultades para determinar la relevancia de los temas si no cuentan con una buena organización y agrupación de contenidos dentro del sitio.

Lea también: "6 errores de estructura del sitio web y como evitarlos

¿Cuántas etiquetas debo usar por publicación?

Nunca debes usar demasiadas etiquetas en un contenido particular.

Si una publicación fue bien producida, es de esperar que trate un tema específico, nada demasiado amplio. Mi recomendación es utilizar de una a cuatro etiquetas, independientemente del tamaño del contenido..

¿Cómo elegir las etiquetas adecuadas?

Cada sitio web o blog tiene un alcance determinado, un área de especialización. Es probable que esta amplitud de contenido dé lugar a sus etiquetas. En este blog suelo escribir sobre SI EL, que es una disciplina muy completa y por eso la uso como categoría. Dentro de SEO, escribo sobre SEO de contenido, SEO técnico, SEO para imágenes, Redacción SEO, SEO de WordPressetc. Todos estos temas son etiquetas que utilizo en mis artículos.

Antes de elegir una etiqueta, pregúntese:

  • ¿Con qué otro contenido se relaciona el contenido que estoy produciendo?
  • ¿Qué etiqueta se aplica mejor a este grupo de contenido?
  • ¿Es esta la mejor palabra clave que puedo usar como etiqueta para este tema?

No invente etiquetas, deben ser palabras clave o palabras clave existentes. Deben ser palabras que la gente busca. Al igual que en la producción de contenido, la elección de una etiqueta debe ir precedida de una búsqueda de palabras clave.

Optimiza tu página de etiquetas

Busque optimizar sus páginas de etiquetas con contenido relevante. Puede ser una breve descripción del tema o incluso una página con videos e imágenes.

Date cuenta de que al crear una etiqueta, dentro de tu estrategia de SEO, tienes dos alternativas:

  1. Indexe sus etiquetas
  2. No indexe sus etiquetas

Etiquetas de indexación

Al elegir indexar sus etiquetas, le está diciendo al motor de búsqueda que estas páginas son importantes. Se entiende que trabajó en su descripción, hizo una construcción de enlace adecuada y desea que el motor de búsqueda escanee, indexe y muestre la etiqueta en las SERP.

No indexar etiquetas

Por otro lado, si elige no indexar sus etiquetas, no se indexarán ni se mostrarán para las búsquedas de los usuarios en la web. Siguen siendo parte de la experiencia del usuario, que puede encontrar contenido similar al hacer clic en uno de ellos al final de una publicación, pero no será posible encontrarlos mediante búsquedas.

Un error común son los sitios con un número expresivo de etiquetas (mucho más de las que necesitan) que buscan indexación y clasificación para todas ellas sin la optimización adecuada. Lo que sucede en estos casos es que las etiquetas terminan dificultando la optimización del sitio.

He tenido clientes que tenían más de 20 mil etiquetas (correcto, 20K) y todas estaban marcadas para indexar. En estos casos, el motor de búsqueda gasta mucho presupuesto de rastreo (el "presupuesto" para rastrear e indexar páginas) con páginas de baja calidad y poca o ninguna clasificación. Las buenas páginas ya no se rastrean ni se indexan debido a la presencia de estas "malas páginas".

Promoción de etiquetas

Uno de los grandes beneficios de utilizar correctamente las etiquetas es la posibilidad de compartir y distribuir temas de contenido en tus acciones de marketing.

En todas tus campañas (email, WhatsApp, push, PPC, etc.) puedes, en lugar de apuntar a contenido específico, promocionar temas que sean de interés para tu público objetivo.

Las páginas de categorías y etiquetas tienen una alta tasa de conversión, ya sea directa o asistida.

Revisar etiquetas

Al igual que con otros contenidos, las etiquetas merecen una revisión de vez en cuando. Como mencioné en otros artículos, la estructura de un sitio web puede ser dinámica y el enfoque de su negocio puede cambiar con el tiempo.

Lea también: "Contenido antiguo en el sitio, ¿actualizar o eliminar?

Por ello, revisa periódicamente tus etiquetas e identifica cuáles son innecesarias (duplicadas, con poco contenido agrupado, irrelevantes) y cuáles son relevantes para la estructura de tu sitio web y tu negocio. Recuerda si: la estructura de su sitio web debe reflejar su negocio.

Elija sus etiquetas con cuidado

No considere la actividad de elegir una etiqueta como algo tortuoso o que traerá más trabajo a su flujo editorial. Al igual que las categorías, las etiquetas son importantes para el SEO tanto desde el punto de vista del usuario como del motor de búsqueda. Elíjalos teniendo en cuenta la experiencia de su visitante, el flujo de lectura y el compromiso.

Resumen de cómo crear y utilizar etiquetas correctamente:

  • No use ninguna etiqueta. Haz una búsqueda para ver qué palabra clave es relevante para el tema;
  • Utilice etiquetas para grupo de contenido relevante para el usuario y para la búsqueda;
  • No cree una etiqueta para agrupar solo una o dos piezas de contenido;
  • Optimice e indexe sus páginas de etiquetas;
  • Promociona tus páginas etiquetas, tienen un alto poder de conversión;
  • Revise periódicamente la relevancia de las etiquetas para su sitio.

Y en su sitio, ¿cómo se utilizan las etiquetas? ¿Están optimizados, obtienen tráfico o ayudan a la experiencia de sus visitantes?

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