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Cómo priorizar la producción de contenido en una estrategia SEO

Priorizar el contenido en una estrategia SEO

Toda estrategia de SEO se basa en la producción de contenido relevante y de calidad. A menudo encontramos oportunidades para generar tráfico pero no tenemos los recursos suficientes para producir el contenido. En este artículo presentaré algunos temas a evaluar para priorizar la producción de contenidos.

En muchas empresas es común no tener un equipo dedicado al proyecto SEO. En otros, que optan por subcontratar la producción, no hay suficientes recursos económicos para producir todo el contenido recomendado.

En ese momento, es importante que el profesional de SEO a cargo o la agencia responsable establezca prioridades para la producción del contenido. Si la empresa tiene datos sobre los ingresos generados por artículo o categoría, esta tarea es más sencilla. Pero, ¿y si no tenemos estos datos?

Estos son algunos temas a considerar al priorizar la producción de contenido en su empresa:

  • Conversión de palabras clave
  • Posicionamiento de competidores directos
  • Probabilidad de clasificación
  • Cantidad de contenido requerido para la clasificación
  • Búsquedas de público
  • Estacionalidad: contenido perecedero o hojas perennes
  • Es hora de llegar a la primera página
  • Posibilidad de fragmento destacado en SERP
  • Alcance y oportunidad de backlinks

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Veremos más información sobre cada tema a continuación. Recordando que no están en orden de prioridad. Es conveniente mirarlos todos a la hora de priorizar lo que se debe producir.

Conversión de palabras clave

Una de las formas más sencillas de priorizar lo que debe o no debe producirse es observar la tasa de conversión de sus palabras clave. ¿Un término convierte más que otro? Dale prioridad.

Al analizar este indicador, es conveniente observar, además de los resultados de búsqueda orgánicos, el desempeño de las PPC (campañas de enlaces patrocinados). Las palabras clave con una alta tasa de conversión en las campañas son una gran oportunidad para el contenido orgánico..

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Posicionamiento de competidores directos

Si sus competidores pueden posicionarse en la primera página de búsquedas, es muy probable que usted también tenga éxito.. Por otro lado, si más de la mitad de los resultados de la primera página provienen de sitios agregados, puede ser muy costoso intentar clasificar para un tema en particular.

Probabilidad de clasificación

Google y otros motores de búsqueda saben de qué se trata su sitio. Si decide producir contenido que no está de acuerdo con lo que el motor de búsqueda sabe sobre su sitio, es posible que le resulte relativamente difícil clasificar este contenido.

Por ejemplo, en mi blog hablo predominantemente de SEO y analítica. Digamos que quiero clasificar para "receta de pizza". Es poco probable que Google clasifique mi contenido en la primera página, incluso si es contenido bien producido.

Es mucho más fácil clasificar los temas que ya ha escrito y que el buscador entiende como parte de su negocio principal.

Al analizar la probabilidad de clasificación, considere la competencia por el tema que desea escribir. Algunos temas, debido a que tienen un bajo volumen de publicaciones / competidores, son más fáciles de clasificar.

Cantidad de contenido requerido para la clasificación

Como probabilidad, Si el motor de búsqueda no lo ve como la autoridad para un tema en particular, es menos probable que obtenga una buena posición..

Pero, digamos que está lanzando una nueva línea de productos o servicios. Debes empezar a producir contenido "desde cero". Supongamos ahora que tengo un blog de viajes y quiero clasificarme para recetas de pizza. Puede que tenga sentido, ya que el turismo y la gastronomía están estrechamente relacionados. En este caso, es recomendable investigar mucho cuánto contenido será necesario producir sobre un tema dado para lograr la visibilidad deseada.

Búsquedas de público

Ahora bien, si su audiencia está buscando un tema determinado, tiene sentido producir contenido teniendo esto en cuenta.

¡Prioriza la producción de contenido que tu público objetivo está buscando!

Dé preferencia a las palabras clave con alto volumen de búsqueda. Cruza estas palabras con las que tengan un nivel aceptable de competencia y tendrás una buena lista de oportunidades.

Estacionalidad: contenido perecedero o hojas perennes

Que es el contenido hojas perennes?

Contenido hojas perennes es eso contenido considerado siempre relevante y eso no requiere actualizaciones constantes. Verá, todo el contenido requiere atención de vez en cuando. Sucede que el contenido hojas perennes son menos susceptibles al tiempo.

¿Qué es el contenido perecedero?

Contenido perecedero es sensible al tiempo. Es el contenido que tiene gran relevancia a corto plazo pero que su demanda se extingue rápidamente.

Ciertos contenidos son más adecuados en determinadas épocas del año. Por ejemplo, escribir sobre Halloween en septiembre u octubre puede ser mucho más relevante que escribir en mayo o junio.

Como puede ver en la imagen a continuación, esta palabra clave generalmente gana interés de búsqueda entre septiembre y octubre, pero permanece inactiva durante el resto del año.

Busca el término Halloween en los últimos 5 años.
Las búsquedas de "Halloween" en los últimos 5 años se concentraron en los meses de septiembre y octubre

Puedes usar el Tendencias de Google, Alertas de Google y otras herramientas de seguimiento de palabras (p. ej. SEMrush) para seguir algunas tendencias.

Es hora de llegar a la primera página

Este indicador es un poco más avanzado pero muy importante a tener en cuenta. Todo el contenido, una vez producido, lleva algún tiempo clasificarlo. Sucede que, en algunos casos, el tiempo que puede tardar un contenido en posicionarse en la primera página puede ser tan grande que no merece la pena el esfuerzo.

Mire el tiempo promedio que tarda el contenido producido en su sitio en clasificar en la primera página. Algunos sitios, en entornos menos concurridos, logran resultados expresivos en una semana o dos. En otros casos, puede ser necesario esperar de cuatro a ocho semanas para que esto ocurra.

Prioriza según tu necesidad. Si necesita clasificar en un corto período de tiempo, priorice el contenido que tiene esa capacidad sobre los que pueden tardar más.

Por otro lado, si puede, coloque los que suelen tardar más en clasificar al comienzo de su línea de producción. Algunos contenidos pueden tardar mucho en clasificarse, pero cuando generan buenos resultados. Planee producir su contenido de temporada con anticipación. El calendario editorial es tu mejor amigo en estos momentos.

Eche un vistazo a las palabras clave que está intentando clasificar y observe las SERP (resultados de búsqueda). ¿Ves cuadros de respuesta, gráficos de conocimiento, imágenes, listas, carrusel de búsqueda relacionado y otros resultados mejorados? Si ve resultados mejorados (fragmentos enriquecidos) A menudo, para los términos que desea clasificar, considere este factor cuando analice las características internas de su sitio.

La presencia de muchos fragmentos enriquecidos puede impactar significativamente (para mejor si está a tu favor o peor si está a favor de la competencia) el CTR de tus páginas. En caso de que sus competidores dominen los resultados mejorados, incluso si está en la primera página, es posible que no obtenga una buena tasa de clics.

No todo el contenido gana, por su alcance, una cantidad significativa de backlinks (enlaces que apuntan a él).

Si tienes contenido rico y quieres darle relevancia, ten cuidado en tu enlace. Producir contenido y Trabajar en enlaces internos y externos es más importante que simplemente producir una avalancha de contenido..

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¿Cómo establecer prioridades en la producción de contenidos?

Si no tiene datos de ingresos y aún no está seguro de cómo priorizar la entrega de contenido, aquí hay algunas preguntas que pueden ayudarlo a establecer prioridades:

  • ¿Este contenido se convierte en mis campañas de enlaces patrocinados?
  • ¿Este contenido se originó a partir de las búsquedas de mi público objetivo?
  • Es contenido de temporada, un solo evento o hojas perennes?
  • ¿Mi competencia directa tiene contenido sobre este tema y está logrando posicionarse en la primera página de la búsqueda?
  • ¿Es probable que califique este contenido?

Preguntas que pueden indicar que no debería dar prioridad satisfacer:

  • ¿Necesitaré producir muchas piezas (más de 5 o 6) de este tema para clasificar?
  • ¿El SERP para este tema está lleno de resultados mejorados?
  • ¿Me toma mucho tiempo (más de un mes) poder calificar contenido nuevo?

Cada sitio es único y algunas preguntas pueden ser más importantes que otras, según el segmento. Evalúe sus prioridades en función del rendimiento, la necesidad y los objetivos generales del sitio para su contenido, y agregue o elimine preguntas que tengan más sentido para su realidad.

Espero que estos consejos puedan ayudarte a definir qué contenido merece prioridad en tu estrategia de SEO.

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