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Contenido antiguo en el sitio, ¿actualizar o eliminar?

Contenido antiguo, ¿actualizar o eliminar?

Recientemente escribí un artículo sobre por qué publicar menos puede generar más conversiones. Surgieron algunas preguntas sobre la estructura del sitio, la canibalización de palabras clave y presupuesto de rastreo. Algunos lectores enviaron mensajes queriendo saber más sobre qué hacer con el contenido antiguo del sitio. ¿Actualizar, eliminar o fusionar? ¿Cuál es la mejor opción?

En este artículo, explicaré por qué no debería conservar todo el contenido antiguo y qué hacer con cada tipo de contenido.

¿Por qué no mantener contenido antiguo en el sitio?

Escribir es un desafío. Requiere mucho trabajo y te apegas a lo que escribiste. Usted no quiere que un artículo que requirió horas y horas de trabajo sea desechado. ¿Pero vale la pena mantenerlo publicado?

A menudo, el contenido de su sitio se vuelve irrelevante (para usted, lectores y buscadores) o desactualizado. ¿Necesita tomar una decisión: actualizar, eliminar o fusionar?

Es posible que se pregunte: "Pero, Dilmar, ¿puedo dejar el contenido desactualizado como está?"

A continuación, se indican algunas razones para no dejar contenido desactualizado en su sitio:

Canibalización de palabras clave

Puedes producir el mejor contenido del mundo, pero su sitio debe limpiarse de vez en cuando. Si no lo hace, invariablemente terminará produciendo contenido similar a otro.

Si escribió dos o más artículos enfocados en la misma palabra clave (o palabra clave similar), creará una competencia interna entre estos artículos.

Le está diciendo al motor de búsqueda (y al usuario) que los dos artículos son relevantes para un tema en particular. Resulta que otros sitios también pueden escribir sobre el mismo tema:

SERP con canibalización de palabras clave
Busque "fórmula 1" en Google

Tenga en cuenta que en el ejemplo anterior, la búsqueda de "fórmula 1" revela páginas del sitio web de Motorsport en las posiciones 4 y 5, pero no en las tres primeras posiciones. Las dos páginas pueden estar compitiendo entre sí.

En este caso es probable que una sola página, bien optimizada, pueda traer mejores resultados. No olvide que el CTR de la primera posición de las búsquedas es mucho más alto que el de las otras posiciones.

Presupuesto de rastreo

Los motores de búsqueda rastrean el contenido de su sitio web a diario. Sin embargo, este seguimiento no es tan lineal u homogéneo como nos gustaría.

La siguiente imagen muestra el rastreo de un sitio web pequeño:

Estadísticas de rastreo para un sitio pequeño
Estadísticas de seguimiento de un sitio web con aproximadamente 12.000 páginas.

Tenga en cuenta que se rastrean una media de 30.000 páginas al día. Este sitio tiene alrededor de 12 mil páginas, es decir, algunas páginas se rastrean más de una vez al día. Sin embargo, este seguimiento no es homogéneo. Algunas páginas se rastrean con más frecuencia que otras.

El rendimiento del sitio web (servidor, páginas) es fundamental para que el motor de búsqueda rastree correctamente. Si las páginas tardan demasiado en cargarse, se rastrearán menos páginas en un día.

Estadísticas de rastreo para un sitio pequeño
El número de páginas rastreadas es menor cuando el rendimiento es peor

Darse cuenta de que, cuando el rendimiento del sitio web es menor, se rastrean menos páginas.

Del mismo modo, si tenemos demasiado contenido obsoleto o irrelevante que "solicita" ser rastreado, es posible que dejemos de rastrear contenido relevante.

Esto generalmente no es un problema para sitios con pocas páginas, pero sí lo es para sitios con millones de páginas.

Rastrear estadísticas para un sitio web con millones de páginas.
Estadísticas de seguimiento para un sitio web con aproximadamente 1 millón de páginas.

La imagen de arriba muestra el rastreo de un sitio web con más de 1 millón de páginas indexadas. Dado que Google rastrea algunas páginas más que otras, es fácil concluir que ciertas páginas se rastrean a intervalos más largos.

Lea también: "Experiencia de la página de Google: UX como factor de clasificación

Autoridad y experiencia del usuario

Una de las cosas más frustrantes para el visitante es llegar a una página, buscar información importante y encontrarse con mucho contenido desactualizado.

Si desea ser una referencia en su industria, no puede permitirse mantener contenido desactualizado y no relevante para sus visitantes.

Lea también: "¿Qué es y cómo crear contenido de calidad?

El contenido desactualizado afecta la experiencia del usuario y su credibilidad como autoridad en la industria en la que opera.

Entonces, veamos qué hacer con el contenido antiguo.

Actualizar contenido valioso

¿Es valioso el contenido desactualizado? Cuando digo valioso me refiero a: recibe mucho tráfico, convierte (o ayuda) en conversiones o está totalmente alineado con el mensaje que su empresa quiere enviar.

Si este es el caso, vale la pena mantener actualizado este contenido. Tus artículos más importantes nunca deben estar desactualizados. Utilice recordatorios y herramientas para asegurarse de que este contenido hojas perennes están siempre actualizados. Mi sugerencia: reevaluar el contenido cada 6 meses.

Mejore la estructura de su sitio web

Si produce contenido sobre temas similares, asegúrese de utilizar y mantener la estructura de su sitio correctamente. Organice el contenido en categorías y etiquetas para crear una jerarquía coherente con su contenido..

Coloque sus páginas más importantes en la parte superior de la jerarquía. Vincula las páginas menos importantes a las más importantes. De esta manera, le dices a Google qué artículo merece más atención y puedes mantener ambos publicados.

Lea también: "6 errores de estructura del sitio web y como evitarlos

Eliminar (y redirigir) contenido desactualizado

¿Su artículo está desactualizado, tiene información no válida o ya no es útil para el visitante? Bórralo. Incluya en esta categoría artículos que anuncien un evento que ya pasó, el lanzamiento de un producto de hace años, artículos con poco contenido y manuales con instrucciones desactualizadas.

Estos artículos se han vuelto inútiles en su sitio web, ¿por qué seguir así?

Bórrelos, pero hágalo de la manera correcta.

Cómo eliminar contenido correctamente

Al eliminar contenido de su sitio, debe decirle a Google que no siga esta publicación o que siga otra publicación.

Si simplemente elimina contenido y no le dice nada a Google, el motor de búsqueda intentará rastrear el contenido eliminado durante semanas y continuará mostrándolo en los resultados de búsqueda.

Después de eliminar su contenido desactualizado, puede tomar tres caminos (solo dos son aceptables):

Eliminar y no informar nada a Google

Esto es lo peor que puede hacer: no hacer nada después de eliminar contenido. Al eliminar contenido y no informar a Google, está permitiendo que el motor de búsqueda continúe buscando el contenido en su sitio durante algunas semanas.

Cuando Google no puede encontrar una página, el servidor generalmente devuelve un estado de "404" (no encontrado) al bot del motor de búsqueda. También encontrará un error de rastreo 404 en su consola de búsqueda de Google para esa página. Eventualmente, Google resolverá el rompecabezas y la URL desaparecerá gradualmente de las páginas de resultados de búsqueda. Pero lleva tiempo.

Recuerde: consumirá su presupuesto de rastreo si no informa a Google de la eliminación del contenido.

Eliminar y redirigir (redireccionamiento 301)

Cuando el contenido que eliminó todavía tiene algún valor, ya sea porque tenía algunos enlaces apuntando a él o porque cree que a los visitantes les gustaría ver contenido nuevo sobre el tema, use un redireccionamiento “301” definitivo.

Un redireccionamiento 301 les dirá a los buscadores y visitantes que hay una versión mejor o más nueva de este contenido en otra parte de su sitio.. El 301 redirige automáticamente a las personas y a Google a esta página.

Si no tiene contenido similar, aún puede redirigir a la página de inicio de su sitio web. Sin embargo, considere si esto tiene sentido para su visitante, si es realmente necesario.

Si no tiene a dónde redirigir al visitante, puede ir a la última opción: redireccionar 410.

Eliminar e informar que el contenido ha sido eliminado (redireccionamiento 410)

La redirección 410 no es exactamente una redirección. Básicamente, le estás diciendo a Google que olvide que ese contenido ya existía al informar “410” (eliminado) al motor de búsqueda. Le está diciendo al motor de búsqueda y a los visitantes que el contenido no ha desaparecido o es inaccesible, pero que lo ha eliminado por una razón.

El 410 es más poderoso en el sentido de que le dice a Google que la página se ha ido para siempre. Lo borraste a propósito, punto. Google actuará más rápido con este contenido que con un 404.

Fusionar contenido similar

Si escribe mucho sobre un tema, es probable que tenga varios artículos con contenido similar. En estos casos, a menudo es posible aprovechar partes de uno u otro contenido y crear contenido nuevo y actualizado, fusionando estas publicaciones.

Transforma uno, dos o más contenidos desactualizados en una publicación actual, con información relevante y que pueda generar resultados. No olvide realizar la redirección adecuada en los artículos que se eliminarán.

Promociona tu contenido actualizado

Cada vez que actualice el contenido, promuévalo. Reactivar su contenido "remanufacturado" puede ser una buena alternativa para mostrar a sus visitantes que hay algo nuevo que les interesa.

Si realiza cambios menores, puede optar por actualizar el contenido sin cambiar su fecha de publicación. Cuando fusiona o reescribe completamente el contenido, es posible que también desee cambiar la fecha de publicación.

Utilizar las redes sociales, newsletter, promocionarlo en la portada del sitio o mediante un video / podcast. Es importante que las personas sepan que hay contenido nuevo sobre un tema determinado.

Actualizar el contenido también es una buena manera de llenar los vacíos en su calendario editorial y evitar esos días en los que no está demasiado inspirado para producir contenido nuevo desde cero.

Lea también: "Cómo priorizar la producción de contenido en una estrategia SEO

Concluyendo

La actualización del contenido antiguo y las medidas descritas anteriormente deben ser parte de la rutina de mantenimiento de su sitio. Si no revisa periódicamente sus publicaciones, tarde o temprano, encontrará problemas con la estructura, la canibalización de palabras clave o el rendimiento.

Recuerda si:

  • Actualizar contenido valioso;
  • Borrar contenido desactualizado;
  • Mescle contenido similar.

En casos de exclusión y fusión, utilice las redirecciones adecuadas para mantener su sitio saludable con los motores de búsqueda.

Sigue leyendo: "SEO de contenido: optimización de contenido para búsquedas

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