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Actualizaciones de Google y profesionales de SEO

Actualizaciones de Google

Durante los últimos diez años, hemos visto una serie de actualizaciones de Google a sus algoritmos de búsqueda. El motor de búsqueda ha mejorado continuamente para ofrecer al usuario los mejores resultados posibles.

Siempre es interesante y divertido (por no decir trágico) ver cómo las empresas y los profesionales de SEO lidian con estas actualizaciones. Siempre es una avalancha de análisis en sitios web especializados, predicciones de impacto y SEO desesperados que planean la próxima excusa que darán a los clientes debido a sus estrategias de optimización incorrectas.

Antes de explicar mi punto de vista, daré un breve resumen, al lector que no siga este tema, de las principales actualizaciones de Google en los últimos diez años. No dude en salta esta parte si quieres.

Principales actualizaciones de Google

2011 - Panda

Panda fue la primera actualización importante de Google de hoy. Esta actualización intentó limpiar los resultados de búsqueda eliminando los sitios creados exclusivamente para clasificarlos. Dos tipos de sitios se vieron afectados: sitios afiliados (que existían para enlazar a otras páginas) y sitios con muy poco contenido. Fue el principio del fin de los sitios web clasificados con contenido de baja calidad.

Enfoque de actualización de Panda: contenido más relevante al usuario.

2012 - Venecia

La actualización de Venecia fue un hito en la comprensión de las búsquedas locales de los usuarios. Después de esta actualización, los resultados de búsqueda en Google comenzaron a incluir páginas basadas en la ubicación de la persona que realizó la búsqueda.

Enfoque de la actualización de Venecia: búsquedas locales.

2012 - Pingüino

La actualización de Google Penguin analizó los enlaces que recibieron los sitios de otros sitios y si eran genuinos o si fueron comprados para engañar a los motores de búsqueda. Penguin intentó desalentar la compra, el intercambio o la creación artificial de enlaces. Si encontrara enlaces artificiales, Google atribuiría un valor negativo al sitio en cuestión, en lugar del valor positivo del enlace que habría recibido anteriormente.

Penguin ha cambiado permanentemente la construcción de enlaces web. En lugar de obtener backlinks pagados y de baja calidad, los sitios tuvieron que trabajar en la construcción de una estrategia exitosa de construcción de enlaces dirigida a los enlaces relevantes.

Actualización de Focus of the Penguin: construcción de enlaces relevantes.

2013 - Colibrí

La actualización de Hummingbird introdujo los conceptos básicos de la búsqueda por voz. Hizo que el buscador estuviera mucho más atento a cada palabra de la búsqueda, asegurando que se tomara en cuenta toda la oración y no solo términos aislados. Esta actualización fue esencial para comprender mejor la búsqueda del usuario y proporcionar respuestas en lugar de una lista de resultados.

Enfoque de la actualización de Hummingbird: valoración contenidos escritos de forma natural y no solo contenido súper optimizado para unas pocas palabras.

2014: HTTPS / SSL

Buscando mejorar el aspecto de seguridad, Google decidió recompensar los sitios con la implementación de HTTPS, lo que hace que la conexión entre el sitio y el usuario sea más segura. Muy cuestionado si realmente tuvo un impacto directo en los resultados, esta actualización ayudó a avanzar en otras tecnologías como el protocolo HTTP2, contribuyendo a un mejor desempeño de los sitios.

Enfoque de la actualización HTTPS / SSL: mejora de los sitios que ofrecen una experiencia más segura para los visitantes.

2015 - Actualización móvil

El famoso "Mobilegeddon". En ese momento, el 50% de las búsquedas ya se realizaron desde dispositivos móviles. Mobile Update dio a los sitios optimizados para dispositivos móviles una ventaja de clasificación en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles de Google. A pesar de su dramático apodo, la actualización no comprometió instantáneamente la clasificación de la mayoría de los sitios. Sin embargo, fue un cambio importante que anunció la creciente importancia del teléfono celular.

Enfoque de la actualización móvil: páginas optimizadas para móviles.

2015 - RankBrain

RankBrain es un algoritmo de última generación que utiliza el aprendizaje automático para manejar las búsquedas. Puede hacer suposiciones sobre palabras que no conoce, encontrar palabras con significados similares y luego ofrecer resultados relevantes.

Su lanzamiento marca otro gran paso para que Google descifre mejor el significado detrás de las búsquedas, ofreciendo mejores resultados. En marzo de 2016, Google reveló que RankBrain era uno de los tres factores de clasificación más importantes. A diferencia de otros factores, no puede "optimizar para RankBrain" en el sentido tradicional, a menos que escriba contenido de calidad.

Enfoque de actualización de RankBrain: valoración contenido de calidad.

2018 - Actualización de velocidad (móvil)

Reconociendo la necesidad de los usuarios de una entrega rápida de información, Google implementó esta actualización que convirtió la velocidad de la página en un factor de clasificación para las búsquedas móviles, como ya era el caso de las búsquedas de escritorio. La actualización afectó (negativamente) principalmente a los sitios con una versión móvil lenta.

Enfoque de la actualización de velocidad: valoración páginas rápidas para dispositivos móviles.

2018 - Médico

Esta amplia actualización del algoritmo causó un gran revuelo que provocó algunos cambios en la clasificación. Aunque muchos sitios médicos se han visto afectados con calificaciones más bajas, la actualización no solo estaba dirigida a ellos. Los objetivos de esta actualización no están muy claros. Puede haber sido un intento de hacer coincidir mejor los resultados con la intención de búsqueda, o quizás su intención era proteger el bienestar de los usuarios de información deshonesta.

Enfoque de la actualización de Medic: valoración contenido verdadero / honesto y más alineado con la intención de búsqueda.

2019 - BERT

La actualización de BERT de Google ha sido anunciada como el "mayor cambio en los últimos cinco años". Es un algoritmo de aprendizaje automático que utiliza una técnica basada en redes neuronales para el procesamiento del lenguaje natural (NLP). El nombre BERT es la abreviatura de Representaciones de codificador bidireccional de Transformers.

BERT puede descubrir el contexto completo de una palabra mirando las palabras que vienen antes y después. Es decir, usa el contexto y las relaciones de todas las palabras en una oración, en lugar de una por una.

Enfoque de la actualización de BERT: interpretación mejorada de una encuesta y la intención detrás de ella.

2021: experiencia en la página de Google

La actualización prevista para 2021 y ya anunciada por Google (no necesariamente con este nombre) debería cambiar los resultados de búsqueda. LOS Experiencia de la página de Google tiene como objetivo proporcionar un mejor posicionamiento para los sitios con mejor rendimiento.

Enfoque de la actualización de Google Page Experience: valoración experiencia de usuario (velocidad, tiempo de interacción, diseño, etc.).

Dejé fuera algunas actualizaciones como Possum (2016) y Fred (2017) pero también fueron importantes.

Pasemos a mi punto de vista.

¿Cuál es el problema con los "profesionales de SEO"?

Recientemente encontré un artículo con el siguiente título "Las principales actualizaciones del algoritmo de Google y cómo usarlo a tu favor“. Conociendo el comportamiento de la mayoría de los profesionales del área, decidí buscar algunas “perlas” más. Allí va: "Algoritmo de Google: comprenda cómo funciona y aprenda a clasificar en 2020“, “Plan de acción posterior a la actualización del algoritmo de Google“…

¡¿Es serio eso?! ¡Mira el enfoque de las actualizaciones!

Es necesario que haya una actualización o alguien (en este caso Google) que les diga, productores de contenido y profesionales de SEO, que se concentren en: contenido natural, relevante, honesto y de calidad; construcción de enlaces relevantes; seguridad para los usuarios; páginas optimizadas para móviles y experiencia de usuario?

Pienso que no. Los factores anteriores deben ser la búsqueda constante de cualquier profesional de SEO. Hacer de Internet un lugar mejor brindando una mejor experiencia a los usuarios, ese debería ser el enfoque.

Tengo compañeros profesionales que juegan pilotando proyectos de SEO, de la misma forma que los gerentes de producto juegan pilotando proyectos de metodología ágil (ya los comenté en otro articulo).

Estos mismos colegas profesionales se mantienen ** al día con cada actualización de Google y pierden noches de sueño al "medir" los impactos y diseñar "estrategias" para mejorar la clasificación. ¡No tiene sentido!

Lea también: "10 pros y contras de ser un profesional de SEO

"¡Fue culpa de la actualización!"

Muchos SEO culpan a las actualizaciones de Google por sus pérdidas y tratan de averiguar qué factores de clasificación específicos deben funcionar. Ésta es la forma incorrecta de pensar en el problema.

Si su estrategia de SEO es vulnerable a una actualización o algoritmo que busca beneficiar al usuario, entonces su estrategia de SEO es mala.

¿Es posible que una actualización de Google sea responsable de una caída en el posicionamiento de tus páginas? Claro que sí. Pero nuevamente, si esto sucede, reconsidere su estrategia, no culpe a Google.

No odies al jugador, odia el juego.

Si su empresa perdió posiciones y cree que fue culpa de una actualización, asegúrese de tener todos los eventos y actualizaciones en el sitio debidamente registrados o no podrá comprender realmente el impacto de la actualización.

¿Tu empresa no cuenta con profesionales de SEO? Nunca contrate uno que justifique aumentos o disminuciones de posicionamiento / tráfico debido a actualizaciones de Google. Si ya tiene uno que hace esto, considere reemplazarlo.

Actualizaciones de Google: un enfoque holístico

Piense en el viaje de SEO en su empresa o su cliente como algo natural y gratificante. Adopte un enfoque holístico del SEO, centrándose en los diversos aspectos implicados. Piense en cómo el visitante encontrará sus páginas en la búsqueda, cómo serán recibidas en el sitio y deleítelo con el rendimiento de la página (velocidad, visual, contenido).

Preocuparse por ofrecer un producto de calidad, que habla con su público objetivo. De esta manera, no tendrá que preocuparse cada vez que se produzca una actualización en los motores de búsqueda. Estará protegido de una estrategia frágil que puede arruinar su negocio.

¡Concéntrese en su sitio web!

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