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6 errores de estructura del sitio web y como evitarlos

Errores de estructura del sitio web y cómo evitarlos

Una de las formas más asertivas de atraer visitantes es, además de un buen contenido, ofrecer una buena estructura de navegación. Establecer una buena estructura de sitio web es un desafío, especialmente si está creciendo. Con el alto volumen de publicaciones es normal cometer algunos errores en la estructura del sitio.

Cuando hablo de la estructura de un sitio web me refiero a todos los aspectos de usabilidad, organización de contenido y SEO (Search Engine Optimization).

En este artículo voy a compartir 6 errores comunes de estructura de sitios web que encuentro en mi consultorías y cómo evitarlos.

Estructura de sitio web ideal

La estructura ideal de un sitio web se asemeja a una pirámide. En la parte superior tenemos la página de inicio, justo debajo de las secciones o categorías principales, posiblemente seguida de subcategorías. En la parte inferior tendremos las publicaciones y páginas individuales.

Estructura de un sitio web
Estructura de sitio web ideal

Para ofrecer una buena estructura es necesario saber cuáles son las páginas más importantes del sitio web. Saber cómo los usuarios interactúan con ellos es fundamental para estructurar el contenido y la navegación.

6 errores de estructura del sitio web

1- Ocultar las páginas principales

Este es un error muy común: ocultar las páginas principales del sitio web. Llamamos a las páginas principales del sitio contenido de ancla o contenido estructural. Estas páginas son la base, la base de su sitio web. Estas son las páginas de las que está orgulloso y que reflejan su negocio.

Las páginas de anclaje son las que deberían recibir más enlaces de otras páginas de su sitio..

Las páginas que no reciben alguno o pocos enlaces internos tendrán más dificultades para ser clasificadas en los motores de búsqueda. Un artículo con menos enlaces apuntando a él se considerará menos importante.

Asegúrese de vincular sus artículos a sus páginas principales.

El contenido estructural puede ser páginas de categorías de productos (en el caso de un comercio electrónico), una página de servicios (en un sitio web institucional) o una página de categorías o una publicación de referencia (en el caso de un blog).

Todo el contenido relacionado con sus páginas principales debe contener enlaces a ellas.

Haga que estas páginas importantes sean más fáciles de encontrar dentro del sitio. Deben ser accesibles con uno o dos clics desde la página de inicio.

2- No uses pan rallado

Aunque es importante para la experiencia del usuario, muchos sitios no utilizan rutas de navegación. En versiones de escritorio con un buen menú, este error incluso puede perderse (no en el motor de búsqueda) pero en dispositivos móviles. la ausencia de senderos de navegación puede afectar la navegación.

Además de ayudar a los usuarios, Las rutas de navegación ayudan a los motores de búsqueda a identificar la estructura del sitio.. Esto es aún más evidente cuando utilizamos el marcado de datos estructurados en la ruta de navegación.

Solución: agregue rutas de navegación al sitio

Hay varias formas de agregar rutas de navegación a las páginas de su sitio web. Si el sitio está creado en WordPress, muchos temas y complementos ofrecen esta funcionalidad.

Los senderos de navegación no tienen que estar necesariamente al comienzo de la publicación / página.

En este sitio, por ejemplo, utilizo el final del contenido, como una forma de guiar la navegación después de leer.

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3- Categorías muy grandes

Como regla general, las categorías de su sitio deben tener relativamente el mismo volumen de publicaciones. A menudo, los sitios comienzan a escribir mucho sobre un tema determinado, dejando otros de lado. El resultado de esto es que una categoría termina creciendo mucho más que las demás.

Si esto ocurre, su sitio se desequilibrará. Además, puede que le resulte difícil posicionar algún contenido en las búsquedas si forman parte de una categoría muy grande.

Solución: categorías divididas y equilibradas

Cuando note que una categoría se está volviendo demasiado grande, considere dividirla en dos o más categorías. Si todavía hay un desequilibrio muy grande, reconsidere su negocio principal y asegúrese de escribir de acuerdo con la misión de su empresa.

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4- Usa demasiadas etiquetas

¡Guauu! Esto podría ir en los más solicitados. Prácticamente 100% de empresas que acuden a mí para consultante tienen problemas estructurales porque usan demasiadas etiquetas en sus sitios. No es raro que los sitios tengan 20, 30 e incluso 40.000 etiquetas. Así es, no lo leíste mal. Muchos sitios web crean etiquetas para solo uno o dos artículos.

Las etiquetas deben servir a la estructura del sitio (a los usuarios), agrupando contenido similar. Lo que vemos son etiquetas totalmente genéricas (coche, autobús, camiseta, hombre, mujer), con singular y plural (fuego e incendios, accidente y accidentes, móviles y teléfonos móviles) o sin sentido (1 año, 10 años, 10 consejos) .

Las etiquetas deben aportar contexto, ser importantes para el visitante. Así que piense en las etiquetas que crea y asegúrese de que más de una de sus publicaciones actuales (o futuras) esté relacionada con esta etiqueta. Mi sugerencia es que cada etiqueta tenga al menos de 10 a 20 artículos vinculados (por supuesto, varía para cada sitio).

Solución: use las etiquetas con moderación

Este error estructural se puede corregir fácilmente. Asegúrate de usar etiquetas en más de un contenido y esa agrupación tiene sentido. Use etiquetas relevantes y no solo términos genéricos que no agregan nada a su contenido.

Asegúrese de que sus visitantes puedan encontrar las etiquetas fácilmente, preferiblemente al final de su artículo. Las etiquetas son útiles para los visitantes y no solo para el motor de búsqueda.

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Un menú limpio que dirige a los visitantes a sus páginas principales es un excelente punto de partida para la experiencia del usuario. Sin embargo, puede crear un problema al no poder mostrar a los usuarios todas las páginas existentes. Aquí viene la estructura de enlace interno. Asegúrese de conectar sus páginas principales a las páginas subyacentes y viceversa.

No es necesario que su menú lo lleve a todas las páginas y secciones del sitio web. Hay otras formas de hacer esto.

Fortalecer el vínculo entre páginas de temas similares (adyacente) y contenido estructural para las páginas subyacentes. Los artículos que forman parte de la misma etiqueta o categoría deben estar vinculados.

Esta estructura de enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio y también mejora la experiencia de los visitantes.

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6- No tener una estructura de sitio web visible

Finalmente, no tener una estructura visible puede ser un gran error. Los visitantes quieren poder encontrar cosas en su sitio web con facilidad. Las categorías principales de tu blog deben tener un lugar destacado en el menú principal..

Pero no cree demasiadas categorías o su menú se desorganizará. Un menú debe ofrecer una descripción clara y reflejar la estructura de su sitio web.. Idealmente, ayuda a los visitantes a comprender cómo está estructurado su sitio.

Solución: optimiza tu menú y piensa en la experiencia del usuario

La creación de una vista clara de su sitio web puede comenzar optimizando el menú. Cada sitio es diferente pero ten en cuenta qué páginas quieres destacar y no agregue demasiados otros.

Utilice menús estilizados como mega menús cuando sea conveniente.

Asegúrese de pensar en lo que buscan sus visitantes y cómo puede ayudarlos con eso. Pensando en UX, crear una estructura para un sitio web será más fácil.

Corrección de errores de estructura del sitio web

La estructura del sitio web es un aspecto fundamental en su optimización para las búsquedas (y para el usuario). La estructura muestra a Google qué artículos y páginas son más importantes.

Especialmente cuando está produciendo una gran cantidad de contenido, es importante vigilar la estructura y los errores o problemas que puedan surgir.

Resumiendo:

Tiempo necesario para optimizar la estructura de un sitio web: aprox.  20 horas.

Cómo mantener la estructura adecuada del sitio web:

  1. Resalta tus páginas principales

    No oculte sus páginas de anclaje o contenido estructural. Resáltelos en el menú y cree enlaces a estas páginas.

  2. Utilice senderos de migas de pan

    Agrega rutas de navegación a tus páginas. Especialmente en la navegación a través de dispositivos móviles, los senderos de navegación son un buen recurso para el usuario y el motor de búsqueda.

  3. Cuidado con el tamaño de las categorías

    Intente mantener sus categorías con volúmenes similares de artículos publicados. Las categorías muy grandes provocan un desequilibrio en la estructura de un sitio web y pueden dificultar la clasificación del contenido en las búsquedas.

  4. Utilice etiquetas de forma concisa

    Utilice etiquetas que aporten contexto y relevancia al usuario. Evite crear "comunes" o etiquetas que no estarán vinculadas a un volumen mínimo de publicaciones.

  5. Optimiza tus enlaces internos

    Crea vínculos entre contenido que hable del mismo tema. Además, cree enlaces a las páginas subyacentes mientras recuerda mantener la relevancia de los enlaces a las páginas de anclaje.

  6. Tener una estructura de sitio visible

    Utilice elementos visuales y de interfaz, como el menú, para presentar la estructura de su sitio web al visitante. Enfatice las áreas y páginas más importantes y cree una vista clara de la estructura del sitio del usuario.

¿Tiene alguna pregunta o necesita ayuda para mejorar la estructura de su sitio? Entre en contacto!

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