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10 herramientas de SEO que todo sitio web debe usar

Herramientas SEO

Aunque no soy un ávido “piloto” de herramientas SEO, confieso que es imposible vivir sin algunas. En los primeros días de la optimización de motores de búsqueda teníamos pocos recursos, el uso de hojas de cálculo era el buque insignia de nuestra "inteligencia". Es bueno que esto haya cambiado y hoy tenemos una gran cantidad de herramientas y lenguajes (por ejemplo, Python, R) que son lo suficientemente fuertes como para ayudar a cualquiera que quiera optimizar su sitio web para búsquedas.

A continuación te mostraré 10 herramientas de SEO que utilizo para prácticamente todos mis clientes y que tú también puedes (y debes) usar en tu sitio web para optimizarlo. Es una lista con preferencias personales. Existen otras excelentes herramientas gratuitas, más caras y también más económicas. Cada equipo debe elegir las herramientas con las que se sienta más cómodo y pueda obtener mejores resultados.

¿Qué son las herramientas de SEO?

Las herramientas SEO te brindan los recursos necesarios para que puedas seguir el desempeño de tu sitio web en las búsquedas, de una manera más ágil.

Ellos ayudar a descubrir oportunidades e identificar debilidades o problemas que pueden evitar que su sitio se clasifique bien en las SERP.

Las herramientas de SEO pueden ayudarte, entre otras cosas, con:

  • Investigación de palabras clave;
  • Estructura del sitio;
  • Construcción de vínculos;
  • SEO local;
  • Rendimiento del sitio web;
  • Analítica;
  • SEO de contenido;
  • Comprobación de posicionamiento.

Es importante observar que las herramientas no hacen el trabajo solas. Quiero decir, algunos lo hacen, pero necesitas saber cómo usarlos para aprovecharlos al máximo.

Lea también: "6 objeciones al SEO y cómo lidiar con ellas

Algunas herramientas son muy específicas, enfocadas a resolver un solo problema, mientras que otras son más completas y ayudan en varias áreas.

¿Necesitas herramientas de SEO?

Independientemente del tamaño del proyecto SEO, es fundamental utilizar algunas herramientas.

Sin las herramientas adecuadas, no podrá:

  • Supervise el tráfico de sus páginas;
  • Identificar errores HTML que puedan estar afectando su posicionamiento;
  • Vea quién está enlazando a sus páginas;
  • Sepa qué términos se utilizan más en las búsquedas;
  • Comprenda el desempeño de sus competidores, etc.

¿Puedo hacer SEO solo con herramientas gratuitas?

¡Usted puede!

Sin embargo, dependiendo del tamaño de su proyecto, puede resultar muy difícil lograr buenos resultados solo con herramientas gratuitas. Puedes participar en una carrera de Fórmula 1 con un coche popular, pero no esperes un buen resultado.

Podría hacer una lista con cientos de herramientas gratuitas pero prefiero indicar mis “10 más”, las que considero imprescindibles para un proyecto SEO. (Si está interesado, el Search Engine Journal hizo una lista con 109 herramientas SEO gratuitas).

Las 10 mejores herramientas de SEO

Google analitico

Herramienta de Google Analytics
Google analitico

Cuando se trata de analizar el tráfico del sitio web, posiblemente el Google analitico es la mejor herramienta para el trabajo. Es posible instalar GA en su sitio web, aplicación e incluso en herramientas externas conectadas, como un punto de venta, por ejemplo.

Es una herramienta que ya tiene 15 años pero Google ha ido actualizando su funcionalidad. Recientemente, las propiedades App + Web han traído nuevos modelos de datos y excelentes características.

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Su versión gratuita es suficiente para la mayoría de los sitios. Los sitios más grandes pueden contratar la versión premium y tener más funcionalidad y límites extendidos.

Administrador de etiquetas de Google

Herramienta Google Tag Manager
Administrador de etiquetas de Google

LOS Administrador de etiquetas de Google le permite administrar las etiquetas implementadas sin tener que editar el código del sitio con cada cambio.

Con él, puede implementar Google Analytics, Google Optimize, configurar eventos que desee monitorear e implementar scripts de otras herramientas.

Con GTM, es más fácil enviar datos adicionales a GA utilizando dimensiones personalizadas que se pueden configurar para extraer datos del sitio, de capas de datos, por ejemplo.

Es una herramienta gratuita.

Lea también: "Cómo instalar Google Analytics con Google Tag Manager

Consola de búsqueda de Google

Herramienta Google Search Console
Consola de búsqueda de Google

Quizás una de las principales, si no la principal herramienta de SEO.

Como Consola de búsqueda de Google puede averiguar cómo se comportaron su sitio y sus páginas en las búsquedas durante un período determinado. Las impresiones, los clics, el CTR y la ubicación se muestran para el término de búsqueda y la página activada.

El GSC también ofrece recursos para analizar el estado de su sitio, saber cuándo y cómo el motor de búsqueda rastrea sus páginas, si sus páginas AMP están actualizadas y mucho más.

A pesar de todas estas características, es una herramienta completamente gratuita.

Herramienta de tendencias de Google
Tendencias de Google

Como Tendencias de Google puede buscar interés en un tema determinado desde 2004 hasta hace una hora. La clasificación por categoría, país y tipo de búsqueda son algunas de las características.

Especialmente útil para comprender cómo las personas buscan un producto o una solución. Es posible comparar términos y analizar por región.

También es una herramienta gratuita de Google.

Estudio de datos de Google

Herramienta Google Data Studio
Panel en Google Data Studio usando datos de Google Analytics

LOS Estudio de datos de Google es una poderosa herramienta para la visualización de datos. Con él es posible agregar varias fuentes de datos como Google Analytics y Google Search Console y generar informes y cuadros de mando.

Aunque hay muchas herramientas de visualización de datos disponibles (Tableau, Power BI, etc.), Data Studio ofrece excelentes recursos y puede ser utilizado por todos. Como no es una solución plug and play, puede asustar a los usuarios menos familiarizados, pero con un poco de práctica es posible extraer buenos conocimientos con esta herramienta.

Otra herramienta gratuita, sin embargo, para conectarse con algunos productos, es posible que deba suscribirse a otros servicios. Sugiero echar un vistazo a los conectores en Supermétricas.

Rana gritando

Herramienta rana gritona
Rana gritando

Una herramienta excepcional para el SEO on-page. Con el Rana gritando rastrea su sitio y puede detectar errores que comprometen el rendimiento.

Descubra errores de encabezado HTTP, problemas de representación de JavaScript, exceso de HTML, errores de rastreo, contenido duplicado y más con Screaming Frog.

La versión gratuita puede rastrear hasta 500 URL, por lo que no es suficiente para la mayoría de los sitios. La versión premium es potente y tiene numerosas funciones.

Lea también: "10 elementos importantes para el SEO en la página

GTmetrix

Herramienta GTmetrix
GTmetrix

Utilizar el GTmetrix para ver qué tan rápido se carga su sitio. Descubra los puntos que pueden estar dificultando la carga y vea consejos para optimizar la velocidad del sitio.

En la misma línea que GTmetrix, también puede utilizar el Prueba de página web para realizar pruebas de velocidad del sitio desde diferentes ubicaciones utilizando diferentes navegadores.

Ambos son gratis.

SEMrush

Herramienta SEMrush
SEMrush

SEMrush es la navaja suiza de las herramientas de marketing digital.

Con él puedes realizar búsquedas de palabras clave, monitorear backlinks, realizar auditorías técnicas en el sitio web, etc. También es posible monitorear a los competidores y descubrir términos y páginas en las que están bien clasificados.

Debido al gran volumen de funciones, era difícil esperar que fuera gratuito. Aunque no es la herramienta más barata del mercado, invertir en cualquiera de los planes es una excelente oferta.

PageSpeed Insights / web.dev / Lighthouse

Herramienta web.dev
web.dev

Descubra qué tan rápido se carga la página de su sitio web y cómo mejorarla con Google PageSpeed Insights, web.dev o la Faro.

Cito las tres herramientas como una, ya que básicamente tienen la misma funcionalidad y están construidas sobre Lighthouse.

Ofrecen una visión muy completa de la carga de sus páginas y brindan buenas sugerencias de mejora y documentación para corregir fallas. También ofrece una visión clara del desempeño de Core Web Vitals, un factor de clasificación ya anunciado por Google para 2021.

Lea también: "Experiencia de la página de Google: UX como factor de clasificación

Yoast SEO (para WordPress)

Complemento de Yoast SEO
Yoast

Mi última sugerencia son las Complementos de Yoast SEO, para sitios de WordPress. Aunque están destinados a sitios WP, es posible aprender tanto de ellos que cualquier desarrollador debería tenerlos como referencia.

Los complementos de SEO de Yoast ofrecen todos los recursos necesarios para que pueda producir contenido de alta calidad, hacer un buen enlace, estructurar su sitio web correctamente y mucho más.

La versión gratuita del complemento SEO ya tiene buenas características, pero la versión premium es aún mejor. Con la suscripción recurrente tiene complementos adicionales para SEO local, SEO de video, etc.

Concluyendo

Trabajar con SEO nunca ha sido tan fácil con tantas herramientas como las que tenemos actualmente. Muchas herramientas son gratuitas, pero sin duda las herramientas premium que mencioné anteriormente valen la pena la inversión.

Cabe señalar que una herramienta por sí sola no hace un milagro. Se necesita un buen analista para aprovechar al máximo cada herramienta. Esto, con las herramientas adecuadas, puede brindar información valiosa sobre el negocio.

10 herramientas SEO para todos los proyectos:

  • Google analitico;
  • Administrador de etiquetas de Google;
  • Consola de búsqueda de Google;
  • Tendencias de Google;
  • Google Data Studio;
  • Rana gritando;
  • GTmetrix / WebpageTest;
  • SEMrush;
  • PageSpeed Insights / web.dev / LightHouse;
  • Yoast SEO (para sitios de WordPress).

¡Elija las herramientas adecuadas y haga un buen proyecto de SEO!

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